一、序言

2020 年 1 月 19 日，阿里巴巴即將迎來奧運簽約三周年，而在六個月后，阿里巴巴也將迎來 12 年贊助歷程中的首屆夏季奧運會——2020 東京奧運。為迎接此次東京奧運，阿里巴巴將正式推出全新的奧運組合 LOGO，讓奧運會全球合作伙伴的身份注入全新表達。阿里巴巴集團首席市場官董本洪（張無忌）在接受媒體采訪時表示：「阿里巴巴一直致力于以科技提供年輕人更好的創業、創意的機會和平臺，讓更多年輕人看到未來、綻放未來，而最新發布的阿里巴巴奧運組合標識，無疑是這一愿景和奧運精神的完美結合。」

讓我們先來看看這個全新奧運組合 LOGO 的樣子吧：

△阿里巴巴全新奧運組合標識

△阿里巴巴全新奧運組合標識

這次發布的阿里巴巴奧運全新組合 LOGO 造型上只用了 9 根線，和奧運五環背后的精神相呼應。通過這個 LOGO 以更加宏觀的視野向所有人傳遞一個可以引起共鳴的聲音，讓世界更進一步認識阿里巴巴。

阿里巴巴數字經濟體設計委員會委員長-青云表示：「與奧運這種全球數十億人關注的國際 IP 合作，對于阿里巴巴設計團隊來說也是一次機遇與挑戰。在這個過程中，我們需要思考如何通過設計和創新去賦能奧運、助力集團全球化，讓阿里巴巴集團品牌形象得到拓展和強化，在眾多奧運贊助品牌中脫穎而出。」

阿里巴巴集團品牌設計團隊這次是怎么思考的呢？大家繼續往下看～

二、阿里巴巴要借奧運之勢向世界傳遞什么聲音？

據了解，這次東京奧運將增加五個全新的運動項目，包括滑板、沖浪、攀巖、棒壘球和空手道，新項目的加入也為年輕人提供了新的機遇，激發更多非職業運動員的年輕人更加熱愛運動，不斷突破自己和實現夢想，以更加積極的態度面對生活和未來。同時，阿里巴巴奧運之聲 「相信小的偉大」即將在這次東京奧運會期間有更加聚焦的詮釋：年輕人群體即將被重點關注。

那么阿里巴巴應該要用什么樣的視角和年輕人溝通？項目組小伙伴們經過激烈討論，最終有了統一結論：

「剛剛滿20歲的阿里巴巴，和所有年輕人一樣經歷著蛻變的過程，不斷在累積技術和經驗。在追夢路上少年阿里和年輕人攜手同行，用科技作為臂膀，支持年輕伙伴共同面對挑戰，站在世界舞臺上，綻放更好的未來！」

將這種品牌視角提煉為一句話就是：「阿里巴巴以科技為基石賦能奧運，助力年輕人綻放未來！這將成為后續所有品牌拓展的核心信息。」

三、如何通過組合LOGO的設計讓品牌進行發聲？

提到阿里巴巴和奧運的組合 LOGO，大家印象最深的應該是中間一根豎線的通用版本 ，這也是目前多數品牌常用的形式。但這條線如同一面墻，隔開了阿里巴巴和奧運之間的聯系，對品牌信息的傳達也無法起到很好的幫助。

「設計一個全新的圖形符號來替換這面『墻』，讓組合 LOGO 承載更多的信息和意義。」阿里巴巴奧運品牌設計 PM -沐三說。經過多輪的視覺探索和設計方向的聚焦，從前面品牌核心信息中我們可以提取兩個關鍵詞：「基石」和「綻放」，「基石」明確了阿里巴巴以科技支持奧運數字化的角色和決心，「綻放」 充分體現阿里巴巴支持年輕人的態度，并決定了連接圖形的形態特征。

有了確定結構后，設計師們開始針對阿里巴巴 LOGO 和奧運五環之間的連接符號進行大量的設計嘗試。

在設計過程中才發現沒那么簡單，沐三講到：「奧運五環有著非常復雜且精細到像素的品牌應用規則，設計師需要反復研讀幾百頁的規范手冊，并參加了國際奧委會的宣講培訓。每一次小的改動都要經過國際奧委會層層審批，這種感覺就如同站在梅花樁上跳舞，還要跳的好看！」

就這樣在國際奧委會嚴格規范限制下，經過內部多輪評選及匯報，設計師嘗試了從 5 根到 20 多根線的不同方案，但從整體圖形的視覺體量感、透氣性、節奏感、動態方向及透視感等方面綜合考慮，最終確定了這個只有 9 根線的組合 LOGO。

LOGO 到這里還沒結束，設計師開始發揮處女座的天賦，對 LOGO 開始像素級的微調，包括線段的弧度、長短、傾斜角度、疏密等，稍微改動一丁點，LOGO 整體的氣質和力量感就有非常大的差別。

四、如何通過輔助圖形強化品牌信息？

LOGO 完成了，但阿里巴巴奧運品牌的建設之路才剛剛開始。通過一個組合 LOGO 無法傳達所有的品牌信息，這個時候輔助圖形就是對品牌最好的強化和補充。設計師從 LOGO 中提取線的元素，結合品牌核心信息進行設計重組，通過輔助圖形表現出蓄勢發力的過程以及精彩綻放的結果。

五、結語

全新組合 LOGO 的發布只是阿里巴巴奧運品牌建設的一個開端，如何以奧運為契機，助力阿里巴巴品牌國際化、助力業務的全球化發展，我們還有很長的路要走。同時 LOGO 的發布也預示著我們正式進入了東京奧運周期，3 月份開始火炬傳遞、6 月份奧林匹克日、7 月份東京奧運開幕式等等，營銷節奏將會越來越快，東京奧運的完整計劃也即將會和大家見面。