@做設(shè)計的面條?：天貓雙11馬上要來了，作為電商人的你此刻還好嗎？

數(shù)英網(wǎng)獨家首發(fā)了2018年天貓雙11的一系列天貓雙11海報，這也標志著各大品牌和商家為了今年的雙11都已經(jīng)開始蓄勢待發(fā)了。

出于職業(yè)習(xí)慣，我趕緊研究了一番今年的雙11品牌宣傳海報，果然不出所料，今年的天貓雙11仍舊是延續(xù)了貓頭這一標志性的圖形元素，仍舊是聯(lián)合了眾多品牌一起搞事，仍舊是產(chǎn)出了眾多繽紛多彩的創(chuàng)意設(shè)計。

但是對比前幾年的天貓創(chuàng)意海報，這一次又讓我發(fā)現(xiàn)了好幾個不一樣的地方，所以今天我就給大家分析一下，到底今年的天貓雙11海報于往年相比，在設(shè)計和表現(xiàn)形式上到底有何不同，以及為什么會有這種變化。

不過在分析之前呢，我們還是先來看看各個品牌商家的2018年的天貓雙11海報長什么樣吧（圖比較多，請大家耐心往下刷，因為高潮干貨解讀在后半部分）。

方太：

美素佳兒：

吉列：

kindle：

SK－II：

老干媽：

蒙牛：

泰國香米官方旗艦店：

蜂花：

中街1946：

超能：

VIVO：

WOLL：

VANS：

Swisse：

丹碧絲：

STAYREAL：

百事：

施華蔻：

幫寶適：

奧利奧：

MINI：

MOLESKINE：

小米：

MAC：

m&m’s：

Marshall：

樂事：

立頓：

LAMY：

i.T：

喬丹：

華為：

海昌：

HARBOR HOUSE：

榮耀honor：

GoPro：

格力高：

cpb：

dji大疆：

可口可樂：

百威：

CASIO：

CANADA GOOSE：

魅力惠：

銀泰百貨：

先拋開設(shè)計好壞和創(chuàng)意不說（因為這個我在后面會幫大家分析），不知道大家注意到?jīng)]有，今年的天貓雙11品牌海報相比于往年多了很多國貨品牌的面孔，當然這個也不知道是因為受中美貿(mào)易戰(zhàn)的影響還是因為天貓有意扶持一些國貨品牌吧，但不管怎么說，平臺多支持國貨品牌是好事，這一點很值得贊揚。

然后我也注意到，今年發(fā)布的品牌雙十海報比去年要多，去年是52家，今年有66家，原來是因為天貓這一次除了聯(lián)合了眾多品牌商家以外，還聯(lián)合了眾多自己的合作伙伴及兄弟入場。

同樣的我們先來看看這些合作伙伴幾兄弟們的宣傳海報，后面我會從設(shè)計的角度給大家分析這些合作伙伴的設(shè)計和品牌商家們的設(shè)計有什么不同之處。

阿里云：

大潤發(fā)：

釘釘：

餓了么：

飛豬：

盒馬：

高德地圖：

大麥：

居然之家：

口碑：

窮游：

淘寶：

淘票票：

微博：

蝦米音樂：

閑魚：

優(yōu)酷：

支付寶：

UC：

ok，所有海報都看完了，接下來我會從以下5個角度來看待這一次2018年的天貓雙11品牌宣傳海報設(shè)計。

1. 創(chuàng)新依舊，但設(shè)計形式和手法依舊沒有大的變化

這一次的海報設(shè)計設(shè)計在貓頭造型上有一個細小的變化，也就是中間頂部多了一個絲帶，而這個絲帶是由數(shù)字10變形而來，因為今年剛好是天貓雙11誕生的第10周年，所以整體的天貓貓頭看起來像是一個禮盒的造型，不得不說，天貓貓頭真是百變又百搭。

不過除此之外，今年的天貓雙11品牌宣傳海報設(shè)計與去年相比，在創(chuàng)意、設(shè)計形式和表現(xiàn)手法上確實并沒有什么突破，依舊是我之前給大家提到過多次的一些手法技能，比如：運用合成、手繪、手工、攝影等等，或以上技法相結(jié)合的途徑去實現(xiàn)。

比如合成：CANADA GOOSE

比如C4D：奧利奧

比如手繪：淘寶

比如手工（感覺像是橡皮泥捏出來的）：美素佳兒

當然，下面這鍋蝦炒面擺拍其實也可以算作是手工＋合成＋攝影的結(jié)合啦，文字部分也是豆角拼出來再摳圖放上去的。

WOLL：

2. 今年的海報設(shè)計一大特點是字體的設(shè)計運用和表現(xiàn)

不知道大家注意到?jīng)]有，今年的天貓雙11海報設(shè)計不僅要突出設(shè)計氛圍和整體的創(chuàng)意，今年還特別將文案 slogan 給突出了，也就是說這句 slogan 不再只是在左上角打幾個字就夠了，設(shè)計師還需要將之與整體設(shè)計氛圍融合在一起。

所以可能很多電商設(shè)計師看完這些海報設(shè)計前腳是高喊：「牛逼！厲害！給跪了！」，后腳估計就哭了……因為他們突然意識到自己肩上的擔(dān)子又沉重了，因為前腳才學(xué)完手繪，又要學(xué)C4D，現(xiàn)在又要多一項學(xué)習(xí)技能了，那就是字體設(shè)計。

大家看看這些字體設(shè)計，不僅要做造型，還要做效果，還要保證整體的協(xié)調(diào)性，身為電商設(shè)計師的你就說，想不想哭？

支付寶：

海昌：

丹碧絲：

還有這個盒馬的海報字體設(shè)計，其實是各種生鮮水果堆在一起留白而成的，也是有點意思。

盒馬：

其實在2017年以前，天貓雙11海報設(shè)計不是這樣玩的，我們以 HARBOR HOUSE 為例來看看：

HARBOR HOUSE（2016年）：

HARBOR HOUSE（2017年）：

HARBOR HOUSE（2018年） ：

我們先來看看天貓雙11這幾年slogan的變化：

• 2016年：盡情XXX品牌，盡在天貓雙11
• 2017年：XXX品牌，祝你雙11快樂
• 2018年：X品牌&天貓，精彩才剛剛開始

但是2018年每一個品牌海報里都需要出現(xiàn)一句大大的口號宣傳文案：「越XX，越XX」。

不知道大家注意到這其中細微的變化沒有，我舉個例子，好比你去逛超市，這家超市名叫天貓，以前你去這家超市，可能會有一大幫子品牌推銷員站門口歡迎你，嘴里還說著：「歡迎光臨天貓超市，祝您今天購物愉快！」你聽完心情很愉悅，但是買不買還是再看看。

那現(xiàn)在不一樣了，現(xiàn)在你可能會有一種逛集市的錯覺了，這些品牌推銷員集體改口了，各自改成了：「來看看來瞧瞧啊，這里有好吃的！」另一個推銷員看你過來了又喊：「來看看來瞧瞧啊，這里有好玩的！」完了人家嘴還特甜，又是夸你很潮，又是說你懂生活，又是夸你聰明等等。

總之就是他們從一開始機械式歡迎變成了熱情吆喝了，他們嘴也變甜了，一個個從微笑機器人化身成了最懂你的暖男。

其實目的無非就一個：「你倒是痛痛快快，買買買啊～」

之所以有這種形式和情感上的細微變化，我的猜測是可能跟以下幾個方面有關(guān)：

• 今年是10周年，整熱鬧一點才有過節(jié)慶典的氣氛；
• 2017年的雙11成交額已經(jīng)達到1682億元了，今年怎么說也得達到2000多億才說的過去吧，所以大家的壓力可想而之是很大的。中國人喜歡熱鬧，干脆整熱鬧點也許可以多賣點；
• 既然是要多賣貨，那么就不能老是平臺自己當主角了，而是要拉近用戶與品牌商家之間的距離，所以激發(fā)出用戶對于更好的生活品質(zhì)追求，激發(fā)出更多的對吃穿住行用需要的欲望就尤為重要，所以口號喊起來，聲音要夠大；
• 天貓開始更加重視這項延續(xù)了好幾年的雙11預(yù)熱海報了，就像我們的電商專題頁和 Banner設(shè)計一樣，也需要一個大標題，這個促銷的畫面才夠完整，并且文字也是最直接的信息表達方式；
• 主設(shè)計師很頭疼，每年雙11都是這只貓頭玩來玩去，設(shè)計形式也就是合成、手繪、C4D等等，可是實在想不到該怎么去突破了……于是靈機一動：「干脆把 slogan 從左上角挪到海報中間吧，整死那幫不會字體設(shè)計的電商設(shè)計師們，就這樣~」（當然，以上純屬猜測和玩笑啦，切莫當真）

3. 部分品牌商家海報設(shè)計發(fā)揮失常

我注意到這一次的有些品牌海報其實信息傳達是不清晰的，因為不管是看喊出來的口號，還是看畫面，壓根就看不出來這個品牌是干嘛的，比如：

雖然 LAMY凌美是很知名的德國鋼筆品牌，但肯定也有很多人是不知道這個品牌是干什么的，雖然它一直想傳遞創(chuàng)造、神來之筆等形象定位，所以用了繪畫的形式來表現(xiàn)，但是下面這幅海報的確無法讓人一眼看出它是賣筆的，畫面也無法讓人跟文案「越枯燥越要創(chuàng)造」結(jié)合起來。

雖然所有品牌都不希望自己只是一個賣貨的，而是有更高的精神追求，但是，你們真的不打算照顧一下新用戶，并告知你們是干什么的品牌嗎？

LAMY（2018年）：

而2017年由插畫師feii 為凌美創(chuàng)作的這張海報，同樣也是繪畫的形式傳遞創(chuàng)造的意思，但至少還看得出來是賣筆的，因為畫面里至少有一支筆：

再比如百事，你是賣可樂的，可樂雖然也可以上升到賣情懷賣人格魅力，但是下面這幅畫面感覺商品是商品，背景是背景，整體是分離的，放把尺子也不知道是干嘛的，總而言之就是讓人感知不到到底哪里酷爽，哪里熱愛了……

百事（2018年）：

我找到了2017年的百事海報設(shè)計，同樣是這種手繪形式顏色以籃白為主，紅色做輔助，但是2017年的百事海報無論是創(chuàng)意表現(xiàn)還是酷爽度趣味度都表現(xiàn)的好得多。

百事（2017年）：

再比如 SK－II這個品牌是日本的護膚品牌，我自己最喜歡的是他們家的神仙水和面膜，但是其他人都知道這個品牌嗎？

也許很多人沒聽過，然而下面這幅畫面，雖然文案「越真我越奪目」跟這畫面的絢麗感還挺搭的，但是卻根本無法讓人感知到這是一個賣護膚品的品牌，反而像是賣服裝的。（解決辦法就是畫面里得有這個品牌產(chǎn)品的元素，比如：標志性瓶身等等）

雖然這些品牌已經(jīng)不單純是賣貨了，而是到了宣揚一種人生態(tài)度的層面，但是，你們真的不打算照顧一下那些潛在用戶，并告知你們是干什么的品牌嗎？

SK－II：

下面這個日本護膚品牌cpb 跟上面的 sk－II 一樣，畫面很美，意境也美，但很抱歉，若不是我提前知道這是護膚品牌，我還真不知道這是賣什么的，可能有人會以為這是賣高端撲克牌的吧……

cpb：

還有下面這個Swiss，明明是一家賣保養(yǎng)品功能食品的澳大利亞品牌，但是光看下面的海報，估計很多人會誤以為這是一家賣水果的品牌吧。

Swisse：

雖然整個畫面都在圍繞著「越自然越健康」這個主題來做的，但是別忘了自己的物種啊，你不是水果界的。

下面的立頓雖然也是用了很多水果來作為元素去設(shè)計，體現(xiàn)自己的健康原滋原味水果味等特點，但是他的文案是「越喝越對味」，至少通過文案表示清楚了，不會讓人誤以為立頓是水果品牌。

立頓：

我一直都強調(diào)的一點就是，設(shè)計師在動手做執(zhí)行前最好是先弄明白這個品牌到底是賣什么的，賣給誰的，以及這一次的活動目的到底是什么。

所以說，其實這一次的海報設(shè)計對設(shè)計師的考驗還是蠻大的，不僅要發(fā)揮創(chuàng)意，還要結(jié)合文案和品牌去傳遞出準確的信息給消費者，這時候你已經(jīng)不單單是一個只會創(chuàng)造畫面的藝術(shù)家了，你要做一個懂用戶懂品牌也懂執(zhí)行的商業(yè)設(shè)計師了。

所以不管怎么樣，還是要給每一位設(shè)計師點贊，因為確實每一年都要保持有創(chuàng)意、要突破、要滿足天貓爸爸及品牌商家的要求是真的挺難的。

4. 這一次的海報設(shè)計還是有一些亮點之處

前面雖然舉了一些發(fā)揮失常的例子，但今年有一些品牌的設(shè)計其實還是挺亮眼的。

比如方太：我覺得一個廚衛(wèi)品牌能夠想到這樣一種簡潔有文化氣息的形式去表達，而不是采用一貫的體現(xiàn)高科技的藍和冰冷的金屬高光的表現(xiàn)形式，是很需要勇氣也很智慧的，因為在眾多你爭我奪色彩絢麗的廣告里，反而是這種柔和簡潔的畫面讓人眼前一亮了。

她只用簡單的文字作為元素去做排版處理，沒有任何炫技在里面，搭配文案「越愛越幸福」，讓人體會到了一種平和的感覺。

方太：

比如老干媽：誰能想到一個辣椒醬品牌居然會走這么時尚的波普風(fēng)格？而且還把我的女神，老干媽創(chuàng)始人陶華碧的形象從辣椒醬瓶身搬到了海報上，這到底是誰想到的點子？老干媽這個甲方居然會同意這種騷操作？

這種騷操作應(yīng)該是很容易吸引年輕人的注意的，我只能說，會玩，佩服至極，值得表揚。

老干媽：

再比如海昌：一個隱形眼鏡，畫面做得這么唯美，字體設(shè)計的也很棒，關(guān)鍵是設(shè)計師居然聯(lián)想到了太空，搞得我又進而聯(lián)想到了海里的水母。

海昌：

其他也有很多亮點的品牌，因為文章篇幅的關(guān)系，我在這里就不多講了，大家自己私下可以再看看。

5. 整體來說，阿里合作伙伴的設(shè)計是優(yōu)于品牌商家的

其實對比來看，阿里合作伙伴的設(shè)計整體成熟度和信息傳達的準確性方面是優(yōu)于大部分商家品牌的海報的，最明顯的差別就是陰影的制作和整體氛圍的把握這些小細節(jié)方面，很多品牌商家的海報設(shè)計陰影就做的不太細致，看起來有點假，平臺合作伙伴的設(shè)計就極少出現(xiàn)這種情況。

這個其實也很好理解，畢竟平臺優(yōu)勢在那里，它的專業(yè)人才儲備也比較大，資金充裕，愿意為這些品牌服務(wù)的專業(yè)設(shè)計師也多一些，結(jié)果可想而知。

而且我發(fā)現(xiàn)，會寫毛筆字的設(shè)計師真的可以好好利用自己的這項特長，你看這些毛筆字融入在設(shè)計里多好看，落筆流暢。

淘寶：

飛豬：

淘票票：

寫完這篇文章，我只想說，真的很羨慕會字體設(shè)計和寫毛筆字的設(shè)計師們！——來自一個寫字巨丑的手殘黨設(shè)計師的吶喊。

歡迎關(guān)注作者的微信公眾號「做設(shè)計的面條」，一個干貨與文筆俱佳的美女設(shè)計師。

微信公眾號簡介：專注開拓電商設(shè)計思維，不定期分享一些個人見解干貨，當然也會分享一些頂級創(chuàng)意、攝影、人生感悟方面的好文啦。

「超多案例教你做電商設(shè)計」

• 《福利干貨！搞定電商標題設(shè)計的6個奧秘都在這里了！》
• 《為什么你做的設(shè)計不耐看？用實例幫你分析原因！》
• 《搞定頁面視覺風(fēng)格統(tǒng)一性，看這篇文章就夠了！》