@Daidai丶呆 ：任何人都抵擋不了時間的力量，你可以斥責它的無情，也可以贊美它的給予，在這個成長的歷程中，我們尋找的不是時間給我們帶來了什么，而是這個過程中我經歷了什么。后者，才是我們需要深思并感恩的。

與「用戶體驗」一樣，許多人會評判一個產品用戶體驗的好與差。但是「好」與「差」只是整體上的一種結論，普通人可以說這兩個字。但作為設計師，必須懂得在體驗過程中，知曉哪里好與哪里差，更要知道為什么好為什么差。

就好像評書似的，真正讀過某本書的人，不會單純的說：「這本書太好/爛了」。他一定會有一種感悟，哪怕只是一句話。

既然是為了提升「用戶體驗」，就得與用戶一起進行體驗的走查，才能有根據的進行優化。

一般我們會建立一種用戶體驗路徑，其目的是為了了解用戶的動機、關注點和需求點。所以為了提升用戶體驗，就必須邀請用戶參與體驗路徑的設計過程。

用戶在使用一款產品時，他們中的大多數只是為了完成某個任務，所以在這個過程中，也許用戶只使用了部分功能，也可能使用了所有功能。

因此，不要將體驗路徑的設計限制在特定的產品或功能服務上，要理解完整的用戶體驗路徑，針對性的進行走查，與用戶一起提升產品易用性。

一、讓用戶參與產品設計流程

真實的用戶體驗路徑需要通過不同用戶的參與互動，不管是一對一的討論或焦點小組，都需要大量的數據才能得出真實的結論。

任何沒有基于研究報告的嘗試、假設、數據，都將使它在很大程度上只是理論性的。所以我們一定要通過不同用戶的不同體驗結論，客觀的進行分析路徑中的哪一環可以繼續優化。

與用戶的交流溝通是其中的關鍵，在用戶的幫助下，你很容易找到可提升的體驗點。

因為，用戶情緒的波動和心情的愉悅、滿足、懷疑、失望以及懊悔的表現是無法在報告中準確反映出來的，所以設計師要重視這些用戶反饋，包括這些互動的場景可以使設計師產生共鳴，通過同理心來設計并優化功能。

然而，沒有任何產品或功能服務能夠滿足過程中的所有用戶需求，所以，要深入了解每一個階段出現的需求點，因為它們都會衍生出不同的因素，這使我們能夠理解產品如何更好的服務于用戶的生活。

同樣，沒有任何靈丹妙藥能積極地改變用戶體驗，而是通過與用戶的持續接觸。也許你會說很難進行與用戶直接的對話，所以你通過客服回訪、用戶反饋等方式收集信息也未嘗不可。

可能到這里你還沒有完全明白其中的道理，下面我舉個例子詳細說明。

二、拆解 - 用戶體驗之旅

讓我們來舉一個旅游平臺的例子，這個平臺是供于各種各樣的人和商務旅行者使用的，其中包括了航班、酒店、出租車租賃等在內的度假套餐。

為了讓各位深入了解體驗路徑，以及更好地了解我們的用戶，讓我們對旅行者的體驗路徑也做一個拆解。如下圖：

這個路徑將全面地了解用戶的想法、感受和行為，因為他們會經歷不同的階段，幫助填補我們路徑中的空白點，幫助我們更好的進行產品的設計。

1. 計劃旅行

在計劃旅行時，設計師認為用戶的想法是什么？

• 目的：休息、假期、出差；
• 目的地的候選名單，檢查距離和到達目的地的時間；
• 出行方式選擇：飛機、火車、巴士、游輪、自駕；
• 查看酒店位置與評論好壞；
• 評估旅行成本（如航班、酒店等費用）；
• 可取消功能（如已訂的航班、酒店等）。

2. 用戶角度

通過與用戶的走查、回訪、反饋，可以幫助我們了解用戶內心真實的想法，幫助我們增強以及簡化用戶的體驗方式。

• 在條件允許的情況下，提供盡可能多的價格；
• 經常出差的人會為了飛機上的最佳座位而自愿增加費用；
• 出來旅行的家庭想要知道目的地有哪些有趣的兒童活動；
• 顯示符合用戶自定義預算的旅行套餐；
• 幫助用戶估算旅行成本；
• 給出評價信息，可供用戶評判（朋友、預訂平臺、Facebook等）。

3. 特殊情況

產品是否有處理特殊情況的功能？

• 由于個人原因，推遲了旅行計劃；
• 目的地天氣或其他情況不利。

我們是否可以幫助用戶更好地應對這些情況？通過及時提供有關目的地天氣狀況、備選旅行計劃或建議類似目的地的信息等。

那么通過第一個內容的拆解，我們就可以發現，這個點能做的功能就有很多。而且這些功能還能排列優先級，設計師能主動進行推進，提升設計師自身的價值。功能走查的重要性相信各位也看出來了。下面繼續。

1. 完成預訂

是時候確定目的地、日期、旅行方式和停留地點了。（依然是設計師角度）

• 設計有序、直觀的預訂體驗；
• 安全流暢的付款流程，包括多種支付渠道的選擇；
• 旅行模式的確認細節，包括駕駛方向和幫助熱線電話號碼；
• 酒店確認：房間詳情和熱線電話。

2. 用戶角度

• 直接能從航空公司/酒店確認信息，這樣會比旅行社確認更具價值；
• 目的地指南（視頻、天氣、穿著、提示、要做的事情、文化等）；
• 建議的旅行路線；
• 緊急求助熱線（如果客戶在預訂過程中撥打電話，呼叫應該能及時取得聯系）。

3. 特殊情況

• 預訂未確認，付款已處理。

1. 出行與酒店

設計師考慮的用戶需求。

• 舒暢的旅行體驗（飛行準時等）；
• 入住酒店，快速辦理手續；
• 干凈，方便，光線充足的房間（特別是床，洗手間）；
• 體驗當地的美食和文化；
• WiFi 覆蓋；
• 干凈整潔的出租車等交通工具；
• 與家人和朋友實時分享照片；
• 合理的分配時間。

2. 用戶角度

• 主動跟蹤用戶的行程，確保一切順利（發送提醒，與酒店確認）；
• 目的地指南（事件、當地交通、天氣、衣服、提示、要做的事情等）；
• 當地餐廳/購物券/優惠等。

3. 特殊情況

• 航班延誤或取消；
• 緊急的醫療情況；
• 信用卡透支。

1. 旅程與歸來

旅途中的回憶和收獲。

• 在臉書/ Instagram / Twitter / WhatsApp 上共享更新和照片；
• 與家人和朋友分享經驗；
• 回憶當地的美食；
• 經驗與旅游前的期望不相符，過度炒作；
• 航班和酒店服務；
• 評論旅程的整體情況。

2. 用戶角度

• 提醒攜帶基本藥物；
• 幫助預支旅行預算；
• 關于外匯轉換；
• 當地醫療建議、

3. 特殊情況

• 剩下的錢如何兌換；（如國外游）
• 退款；
• 行李丟失。

通過以上的拆解說明，可見體驗路徑對于功能設計的重要性，各位設計師一定不要主觀認為「你就是用戶」，而是結合用戶需求進行分析，設計出更合理的功能。

小結

設計師要不斷完善用戶的體驗路徑模式，因為它會一直發展，將產品優化的越來越好，而不僅僅是停留在：「這個產品我做完了」的想法上。

所以為什么說用戶體驗是一種過程？因為它始終在不斷變化，所以作為設計師也要持續的自我增值，才能跟上產品迭代、時代發展的步伐。

呆呆是前阿里設計師，自學能力超強，在網絡上輸出過很多干貨。最近他推出了《呆呆郵報》，每周 1 – 2 篇會員期刊，通過郵箱發送，內容涵蓋產品設計、科技、藝術等領域，想和大牛近距離接觸，這可是個絕佳機會 → 訂閱《呆呆郵報》

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圖片素材作者：Tracy Turner

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