就在幾周前，我室友拉我入了K-pop的坑，也就是說，我進(jìn)入了韓飯圈。一入飯圈深似海，隨著我入坑越來越深，就更強(qiáng)烈意識(shí)到——原來wuli歐巴比我還要懂設(shè)計(jì)！這篇文章里，我就來聊一聊，韓流究竟有什么值得我們設(shè)計(jì)師學(xué)習(xí)的地方。

如果你讀過我寫的其他文章，就會(huì)知道，我很鼓勵(lì)設(shè)計(jì)師們從其他文化中汲取設(shè)計(jì)精華。通過仔細(xì)觀察，你會(huì)在應(yīng)對復(fù)雜的設(shè)計(jì)問題時(shí)多一個(gè)視角。

比如AV封面的設(shè)計(jì)：

1. 《關(guān)起門來漲姿勢！如何從AV封面中學(xué)習(xí)平面設(shè)計(jì)？》
2. 《關(guān)起門來漲姿勢！如何從AV封面中學(xué)習(xí)平面設(shè)計(jì)？（二）》

比如電影：

1. 《看電影漲姿勢！有哪些電影適合推薦給學(xué)藝術(shù)的人看？》
2. 《看電影漲姿勢！哪些電影適合推薦給學(xué)藝術(shù)的人看？（二）》
3. 《看電影漲姿勢！哪些電影適合推薦給學(xué)繪畫的人看？（動(dòng)畫篇）》

作者介紹

作者Jonathan丨全棧工程師兼設(shè)計(jì)師丨現(xiàn)任Airbnb 工程師，曾就職于雅虎丨個(gè)人博客：Mrwhite.space，建議大家看看，是個(gè)非常值得學(xué)習(xí)的設(shè)計(jì)師博客案例，特別是個(gè)人項(xiàng)目部分，他沒有簡單粗暴地直接放上最終效果圖，而是從靈感發(fā)現(xiàn)- 線框圖繪制 - 代碼實(shí)現(xiàn)等環(huán)節(jié)出發(fā)，寫下背后的思考。想讓人們知道你不僅僅是個(gè)畫圖的？學(xué)學(xué)他這招。

Jonathan 熱愛分享關(guān)于設(shè)計(jì)的一切，有條件的可以圍觀他的推特：JonathanZWhite??Medium：@JonathanZWhite

什么是K-POP？

韓國流行音樂（K-POP），節(jié)奏感強(qiáng)，適合跳舞。為大眾熟知的人物有鳥叔PSY，權(quán)志龍（BigBang）。

好設(shè)計(jì)具有敘事性

許多k-pop的MV會(huì)圍繞一個(gè)故事展開，可以是關(guān)于騷年之間青澀的暗戀情結(jié)，或者衍生的其他故事，但反正八九不離十。這些故事能帶讓觀眾們有很強(qiáng)的代入感，甚至產(chǎn)生「啊，wuli歐巴在給我表白」的感覺。因?yàn)閗-pop講述的故事太有普適性，太讓人產(chǎn)生共鳴，所以吸引了龐大的受眾。實(shí)際上，k-pop早就沖出亞洲走向了世界，以至于2012年的《時(shí)代》周刊評價(jià)其為「韓國史上最了不起的出口品」。

△ 韓國饒舌男歌手Zion T和他的歌《Eat》。這首歌想要告訴你，即使你陷入低谷，也要好好照顧自己。

通常，k-pop里面的故事都是很傻很天真。比如，K.Will的MV《Day 1》就講了一個(gè)男孩去跟他女神告白的故事。盡管故事內(nèi)容輕松簡單，但是在拍攝背后的每一步都會(huì)將觀眾的感受細(xì)膩地考慮進(jìn)去。

K.Will 《Day 1》

就像一部電影或是短片，好的設(shè)計(jì)也應(yīng)該能講出一個(gè)故事。而設(shè)計(jì)所講的故事，其實(shí)就是用戶體驗(yàn)產(chǎn)品的過程。

看看當(dāng)今那些成功的產(chǎn)品，如Uber和Airbnb，它們?nèi)绱司哂懈偁幜Φ墓餐蚓驮谟诋a(chǎn)品具有敘事性。每個(gè)公司背后都有一系列的用戶使用案例，為產(chǎn)品記錄著不同用戶的使用習(xí)慣。

△ 一個(gè)非常適合去迪斯尼樂園游玩的房源，適合家庭居住，且位置極佳

舉一個(gè)三口之家在Airbnb訂房的例子。這家人準(zhǔn)備從國外飛到加州的迪士尼樂園來給女兒慶生。這是他們預(yù)定的房間，位于洛杉磯，預(yù)計(jì)周五下午到達(dá)，有房東來接他們。

一個(gè)能夠帶入真實(shí)情景的設(shè)計(jì)，應(yīng)該能提前給出使用案例，并在這些用戶場景的基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)產(chǎn)品體驗(yàn)。

基于真實(shí)的用戶場景，能讓設(shè)計(jì)變得更容易一些。快拿出故事板，好好思考一下你打算給用戶什么樣的體驗(yàn)。

好設(shè)計(jì)更懂用戶

回到2000年左右，那時(shí)候k-pop看起來并沒有席卷全球之勢。那它后來是如何成為全球流行文化的呢？

這是因?yàn)閗-pop了解它的觀眾，也知道觀眾們在哪，比如韓國的SM娛樂公司。很多k-pop除了在Youtube發(fā)展面向全球的的視頻渠道，twitter和facebook這樣的社交網(wǎng)站也是他們的必爭之地。

△ Apink的《NoNoNo》

如今，大多數(shù)K-pop的MV都能達(dá)到百萬級的瀏覽量，其中最火的當(dāng)屬《江南Style》，其在Youtube上已超過25億次瀏覽。

△ 光是在Youtube上，這支MV就有了25億瀏覽量

在設(shè)計(jì)中，了解你的用戶至關(guān)重要。你必須對你設(shè)計(jì)的受眾有非常清晰的了解，這樣能幫助你做出更準(zhǔn)確的決定。你可以利用人口統(tǒng)計(jì)學(xué)和行為學(xué)的研究方法收集用戶數(shù)據(jù)，用于對某些一些諸如生活方式之類的課題進(jìn)行用戶研究。這些方法包括焦點(diǎn)小組、問卷調(diào)查和用戶采訪。

只有基于數(shù)據(jù)，設(shè)計(jì)師才會(huì)了解對用戶來說有哪些合適或不合適的地方。

好設(shè)計(jì)能建立信任

一天晚上，室友給我看了一些他在油管上最喜歡的愛豆組合?？粗粗?，他突然嗨了起來，因?yàn)樗l(fā)現(xiàn)他的愛豆剛剛發(fā)了一支新MV。

這個(gè)組合與他已經(jīng)有了默契。一方面，他可謂是這個(gè)組合的死忠飯，而另一方面，這個(gè)組合也一直保持著高質(zhì)量MV的產(chǎn)出。

韓流組合能一直這么紅，全靠藝人和粉絲之間的相互信任。

同樣的，好的設(shè)計(jì)在產(chǎn)品與用戶之間亦能建立良好的信任。一個(gè)產(chǎn)品不斷完善更新，這是在建立信任；當(dāng)產(chǎn)品能為用戶提供價(jià)值，這也是在建立信任。

想想吧，如果你不信任現(xiàn)在使用的產(chǎn)品，那你還會(huì)在淘寶上買買買嗎？你還會(huì)在攜程上訂飛機(jī)票嗎？用戶和產(chǎn)品之間的橋梁，就是由信任建立的。而信任的建立，不止依靠產(chǎn)品的適用和完成度，還取決于產(chǎn)品的價(jià)值。價(jià)值可分為經(jīng)濟(jì)價(jià)值、情感價(jià)值和娛樂價(jià)值。在產(chǎn)品上，功能價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值更為常見。

好設(shè)計(jì)擅長運(yùn)用色彩

在K-pop的視頻中，對色彩的極致運(yùn)用非常具有視覺沖擊力。不論是整體設(shè)計(jì)，還是細(xì)節(jié)上的處理（如藝人們的發(fā)色），都能做到色調(diào)和諧統(tǒng)一。下面讓我們看看如何色彩搭配在視覺溝通中凸顯主題。這是韓國歌手IU的一支MV，名叫《春天、愛情與櫻花不再》。

△ 這把小紅傘能在第一秒吸引你的注意力

在整體偏灰色調(diào)中，紅雨傘格外引人注目，襯托出了歌手?？赐赀@個(gè)MV，你可能唯一記住的就是紅傘。因此，色彩的功能十分強(qiáng)大，它導(dǎo)引人們直接關(guān)注作品主題。少女時(shí)代的MV《Lion Heart 》就充分體現(xiàn)了這一點(diǎn)。

少女△?時(shí)代的MV《Lion Heart 》將色彩運(yùn)用得極為出色

視頻中的色彩目的在于營造夢幻般的感覺。但實(shí)際上視頻在這方面的處理走的更遠(yuǎn)。通過影片色彩高質(zhì)量把控，烘托出了視頻主題的美學(xué)氛圍。同樣的，在設(shè)計(jì)中，特定色彩也會(huì)起到相應(yīng)的效果。色彩不同程度的飽和給你不一樣的感覺。選取你中意的調(diào)色盤之前一定考慮到這些。

△ 白與黑營造出獨(dú)特的視覺效果

白與黑在這里營造了戲劇般的氛圍。色彩越少，你對演員和場景事物本身的關(guān)注就越多。相似的，在設(shè)計(jì)中黑白配也是強(qiáng)大的組合，它們會(huì)減少是視覺的干擾，使設(shè)計(jì)更簡明純粹。

例如，Instagram采取的黑白配色就使得用戶聚焦于網(wǎng)站內(nèi)容最重要的部分——你Po的每張圖！

好設(shè)計(jì)遵循最基本的原則

設(shè)計(jì)的基本原則無非是平衡、強(qiáng)調(diào)、變化、多元、對比、比例以及整體感，這是設(shè)計(jì)師組合信息和視覺表現(xiàn)的利器。

對設(shè)計(jì)原則的高效利用會(huì)幫助你在設(shè)計(jì)中實(shí)現(xiàn)功能和美學(xué)的雙重效果。讓我們看看這些原則在k-pop中的運(yùn)用。Apink的《Mr.Chu》通過強(qiáng)調(diào)、對比和平衡營造了一個(gè)吸引人眼球的場景。

△ Apink 《Mr. Chu》

這個(gè)場景具有對稱平衡的美感。粉紅與水綠色的搭配讓你直奔視覺中心。Primary 的《Hello》則運(yùn)用了平衡、對比與比例的原則突出了視覺場景。

△ Primary 《Hello》

這支MV中，視覺場景雖不對稱，但看上去很均衡。此外，主題與背景的對比十分鮮明，從而可以很好地突出主題。

△ EXO 《Over dose》

背景中對正六邊形的反復(fù)運(yùn)用、對藝人的對稱布置，使得這個(gè)MV不僅視覺均衡，整體感也非常好。K-pop能教給我們的有很多。只要你從設(shè)計(jì)的視角觀看，總有收獲。

謝謝愛德華，我室友，拉我進(jìn)入了一個(gè)全新的世界，給了我寫作靈感。

謝謝花時(shí)間讀這篇文章。筆者不才，希望你們能有所收獲，從歐巴們身上充分理解這五個(gè)重要的設(shè)計(jì)理念。

翻譯 | Leonie 校對 | 王師境

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