原創的動畫視頻能夠積極地影響產品的用戶體驗，也能在營銷過程中發揮重要的作用。在數字產品競爭如此之激烈的今天，有效地將自家的數字產品推廣出去，從來都不是一件簡單省心的事情。視頻可以說是最為主動，也是用戶消費成本最低的媒體內容之一，加上它本身所具備的強媒體屬性和其中開闊的操作空間，使得越來越多的產品開始青睞使用視頻來進行營銷和宣傳。那么為什么使用動畫視頻更有優勢呢？今天的文章，從5個不同的角度，給你足夠充足的理由。

在制定營銷策略的時候，團隊會綜合考慮手頭上所需要的素材。相應的文案、產品、相關的視覺素材，包括圖片、視頻和動畫。但是就目前市場的反響和媒體的實際反饋來看，絕大多數的企業會選擇更容易創造的文案和圖片等素材，而視頻則因為門檻相對較高，相反并沒有得到足夠的認可。那么動畫視頻為什么是更合理的選擇呢？

1. 用簡單有趣的方式講述故事

講述故事仍然是傳遞信息的最佳方式。無論你想傳達什么樣的信息，無論是產品介紹，還是品牌特征，故事總是最為有效的載體。人們不僅喜歡好故事，而且對于好故事的記憶也會更長。而視頻則能夠更高效的利用故事的特點，讓人難忘。

很多制作專業類軟件和 APP 的團隊已經開始意識到動畫視頻的價值。他們意識到了任何統計數據和尖端的技術，只有轉化為更加容易理解的視覺內容，才更容易被用戶所接受，多媒體的呈現方式，更容易被消化。

還是不要試圖使用文字來描述你的產品或者服務，將抽象的產品特性和功能用更加吸引人的視頻包裝起來，用引人入勝的情節來吸引用戶。以下視頻，是 Tubik 的設計師根據關于 UI/UX 的游戲化設計的文章來創建的動畫視頻，視頻闡述了游戲化設計的技術是如何改變用戶體驗的。

2. 吸引和轉化你的訪客

除了故事本身之外，動畫視頻實際上還有著更好的參與度和足夠強大的轉化能力。同樣的 CTA 用語，在視頻中使用的效果，是不是比網頁看起來更加有融入度？在視頻當中，這些 CTA 用語和故事本身有著更好的融合，從而不會顯得惱人，也不會讓人覺得出戲。

將視頻動畫作為一種挖掘和運營潛在用戶的技術，通過一種相對更加微妙的方式來推銷產品，這樣不會顯得過于生硬。

我們曾經為 Binned 設計過一套宣傳視頻，這是一個垃圾箱清理服務，整個視頻并不復雜，簡短清晰地介紹了他們的服務內容。我們借用故事來闡述了完成垃圾箱清潔的全過程，并且添加了每月的價格信息。一方面，它是有趣的動畫視頻，另一方面，它也是推銷服務、直觀呈現產品和報價的方式。

3. 不需要投入巨大的花費

預算這件事情也是在營銷和策劃的時候回避不了的問題。如果你打算讓真人出演，拍攝一個宣傳視頻，你需要準備好支付道具、演員、布景、設備和后期的視頻剪輯以及制作的費用。雖然動畫的制作可能需要外包給一些設計機構，或者同專業的動畫師來協作，但是任何大膽的想法和騷操作，都可以以極低的成本來實現，而且你可以在設計完成之后輕松地調整和更改。

之前，我們為 Opera 制作過年度總結視頻，這件事的總體花費的成本就不算高。

2016年的時候，Opera 試圖尋找能夠幫助他們制作產品視頻的設計機構，但是我們為 Opera 制作的視頻中，采用的動態插畫涵蓋了8個不同的場景，每個場景的季節、天氣和內容都各不相同，如果 Opera 采用真人來制作，光演員、布景和相應的裝置設計就是極大的一筆費用，而動畫的制作就完全不同了。

4. 釋放你的創造力

現代的動畫視頻的制作，給設計師提供了近乎無限的空間，設計師能夠將任何故事都轉換為令人印象深刻、引人入勝的場景和視頻。

動畫視頻能夠將物理上不太可能實現的場景在動畫中呈現出來，讓公司的吉祥物像人一樣運動起來，和不同的角色、在不同的場景中互動，想象一下，這樣的動畫可以不斷地制作，按照系列來發布，不斷地介紹產品的新功能、新的特性，讓產品的進度以更加有趣的方式呈現出來。

如果要舉例子的話，還得是我們和 OffCents 的合作。OffCents 是一家能夠跟蹤物流運輸中碳排放的公司。通過 OffCents 的 APP，人們能夠通過各種不同的項目來減少碳排放，減緩全球變暖的趨勢，為環境保護作出自己力所能及的貢獻。

5. 讓你的營銷團隊更高興

動畫視頻除了促進產品的銷售之外，它對于整個產品營銷有著不可磨滅的貢獻。

有趣的原創產品動畫視頻，在社交媒體上的傳播性是極強的，而病毒視頻這種玩法就是由此脫胎而來的。如果你的網站中有嵌入諸如 Youtube 平臺上的視頻，搜索引擎本身也會更愿意抓取你網站的內容和信息。此外，動畫視頻也非常適合郵件營銷、博客文章中展現，甚至可以和廣告聯動，嵌入到 PPT 里面去。

動畫視頻是一種強大的營銷工具，可以在合理的時候運用在盡可能多的地方，不要低估這部分內容，它們可能會在產品營銷推廣的時候給你意想不到的驚喜。