本期我們重點進行了動態與靜態廣告圖的對比分析與測試，并提煉出了優化點擊的動態元素。希望我們本次總結出的方法論可以幫助商家朋友更高效的用設計來提升轉化實現商業增長。

上期回顧：

一定要選擇動態Banner嗎？

廣告圖只要能讓用戶快速識別全部售賣主體信息即可，并不一定要動態banner。尤其對于APP首焦來說，很多時候靜態的呈現反而比動態呈現的點擊轉化高。那我們該在什么時候選擇靜態Banner、什么時候選擇動態Banner呢？

1. 以下兩種情況選擇動態banner：

突出展現商品的質感（特別是食品品類）和工藝時，動態比靜態點擊率高85%

如果直接用靜態全部展示出來的話會間接使商品圖縮小識別度低，并且商品圖的視覺占比過大的話會造成畫面不協調從而影響點擊效果，這個時候使用動效依次展示效果會更好。

想要展現同一商品不同狀態時：動態比靜態點擊率高35%

但是如果商品本身其他角度、形式或者狀態有亮點和明顯差異性的話，且商品本身占圖面積較大且需要展現多種狀態時，如果直接用靜態全部展示出來的話會間接使商品圖縮小造成識別度低，并且商品圖的視覺占比過大的話會造成畫面不協調從而影響點擊效果，這個時候使用動效依次展示效果會更好。

2. 以下三種情況選擇靜態banner：

想要呈現商品的系列感和多樣性時：靜態比動態點擊率高260%

在保證商品本身沒有任何改變的前提下（大小、清晰度）下：靜態圖直接呈現所有商品比將每個商品分開切換來依次展示的識別成本低很多，用戶感知更直觀。

即：如果商品是堆品，能最快展示全部主體的創意可降低用戶識別完整商品的時間和成本。

若想要補充展示商品的細節或者功能時：靜態比動態點擊率高93%。如果只是商品的細節和裝飾點綴元素的話，建議直接在靜態圖中添加呈現這些輔助元素即可，這樣可以節約用戶識別時間成本從而提高點擊率。

即：如果商品是單一主體，輔助表現主體的裝飾元素不宜有過多的表現，動態展示的話會間接干擾用戶識別主體的成本。

想要展現商品本身的多個角度時：靜態比動態點擊率高65%

建議直接用靜態圖進行完整商品的呈現，因為依次切換產品的不同角度會造成用戶看完動態圖完整信息的時間遠遠大于靜態圖，且查看完整狀態商品時會一直被干擾，識別時間和成本都提高必然會影響轉化量。

即：如果商品是單一主體，其他角度沒有特殊亮點的話直接選擇最佳識別角度展示即可。

什么樣的動態元素可以提升banner點擊？

動態元素容易吸引用戶關注，而當動態元素表現的不是商品本身時，過多的輔助元素堆疊反而會分散走用戶注意力。

建議使用動態輔助元素來襯托商品時，盡量選用簡單的、信息量更低的動效設計，幫助用戶快速識別商品及其賣點即可。

1. 若測試主體為商品圖：

相較于直接切換展示，放大切換展示可以讓用戶更清晰的看到多樣的商品，且較大的動作幅度和范圍可以快速抓住用戶的注意力，而過于細小的動效很難被用戶察覺。（大幅度動態點擊效果提升20%）

2. 若測試主體是輔助元素：

選擇與商品關聯度高的輔助元素即可使畫面更生動，并且幫助用戶理解商品的屬性/賣點，展示內容越清晰可識別，用戶越能快速低成本認知，從而促進點擊轉化。（更清晰展示內容的動態點擊效果提升25%）

研究展望與鳴謝

以上就是本次總結出的Banner廣告設計的一些法則和指南，羚瓏將持續對廣告圖CTR點擊效果進行測試研究，希望這些結論可以幫助廣大商家用戶更高效的設計出高點擊高轉化的廣告圖。

特別感謝本期合作測試的所有商家：西門子、博世、良品鋪子、天梭、飛亞達、雷諾、阿瑪尼、天王、卡西歐、DW、卡文克萊。

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