大家好哇，我是和你們聊設(shè)計(jì)的花生~

暑期是不少電影都搶占上映的熱門檔期，大家最近有看什么電影嗎？《獨(dú)行月球》《明日戰(zhàn)記》還是《神探大戰(zhàn)》？今天想和大家聊的是最近上映的新電影《斷·橋》，我覺(jué)得它的電影海報(bào)做非常好，看到的第一眼就被吸引到了，忍不住反復(fù)琢磨欣賞。

很多小伙伴在做海報(bào)的時(shí)候，肯定都會(huì)遇到畫面不夠有吸引力、不知道如何編排畫面元素的問(wèn)題。今天就通過(guò)《斷·橋》的電影海報(bào)，為大家分享一些可以解決這些疑問(wèn)的技巧。

1. 營(yíng)造視覺(jué)焦點(diǎn)

眼睛是我們獲取信息的主要途徑，而眼睛觀察事物的方式也有一定規(guī)律，比如更容易被大的、顏色鮮艷、細(xì)節(jié)豐富、對(duì)比明顯的元素吸引，然后才會(huì)去關(guān)注較小的、顏色不那么鮮艷和對(duì)比較弱的部分。所以想要海報(bào)第一眼就被人注意到，營(yíng)造能吸引目光的焦點(diǎn)必不可少。

在《斷·橋》的海報(bào)中，標(biāo)題字體放大是常用的營(yíng)造視覺(jué)焦點(diǎn)的方法。毛筆書寫的“斷·橋”、“預(yù)售開(kāi)啟”字樣占據(jù)近一半的版面，且毛筆字筆力厚重、墨跡飛濺，張力十足，一眼就能牢牢抓住人的視線。

除了具有特色的文字可以作為主視覺(jué)，具有設(shè)計(jì)感的圖形、細(xì)節(jié)豐富的元素、精美的插畫或圖片等都可以作為畫面的視覺(jué)焦點(diǎn)，大家可以翻翻自己收集的海報(bào)靈感，不同類型海報(bào)的視覺(jué)焦點(diǎn)形式肯定各有不同。

2. 進(jìn)行視線引導(dǎo)

人眼在獲取信息時(shí)，除了上面提到習(xí)慣，還有一個(gè)特點(diǎn)是觀察物體時(shí)只能集中在一個(gè)焦點(diǎn)上，不能同時(shí)聚焦多個(gè)點(diǎn)。所以我們?cè)谶M(jìn)行海報(bào)版式設(shè)計(jì)時(shí)，一定要讓元素編排契合人眼的視覺(jué)規(guī)律 ，即要先將畫面元素分出主次，再按一定的邏輯順序進(jìn)行版式的編排，通過(guò)設(shè)計(jì)引導(dǎo)視線一步步閱讀下去，使海報(bào)內(nèi)容信息清晰有效地傳達(dá)給觀者。

以《斷·橋》的預(yù)售海報(bào)為例，“預(yù)售開(kāi)啟”4 個(gè)大字占據(jù)整個(gè)畫面視覺(jué)中上部，又是整個(gè)畫面光感最強(qiáng)烈的地方，自然成為整個(gè)畫面的視覺(jué)焦點(diǎn)。當(dāng)我們的視線被這部分吸引后，頂部半圓形的形狀和背景上的混凝土放射狀的線條紋理都呈現(xiàn)出向下的趨勢(shì)，引導(dǎo)視線往下移動(dòng)到人物身上。

而畫面中央人物的站位呈現(xiàn)出倒三角的結(jié)構(gòu)，顯示出向下的視覺(jué)暗示，引導(dǎo)視線進(jìn)一步移動(dòng)到畫面底部的主標(biāo)題和紅色的上映日期上。至此整個(gè)版面的視覺(jué)引導(dǎo)完成，預(yù)售開(kāi)啟、電影名稱和上映日期等重要信息也成功傳達(dá)給觀眾了。

在版式編排中進(jìn)行視覺(jué)引導(dǎo)的方法很多，主要包括大小對(duì)比引導(dǎo)、顏色對(duì)比引導(dǎo)、圖片指向性引導(dǎo)、線條引導(dǎo)、字母/數(shù)字引導(dǎo)和同類引導(dǎo)這 6 種方式。

① 大小對(duì)比引導(dǎo)

大小對(duì)比是最常見(jiàn)的視線引導(dǎo)方式，視線首先會(huì)被畫面中最大的元素吸引，然后向較小元素上移動(dòng)，這個(gè)最大元素可以是文字、圖片、圖形、插畫元素等。

下圖中 2 張海報(bào)就是典型的利用大小對(duì)比進(jìn)行視線引導(dǎo)的例子。特別是第二張海報(bào)，以文字信息組字號(hào)變化來(lái)進(jìn)行視覺(jué)引導(dǎo)。最大的“樂(lè)”字占據(jù)了近一半的版面，同時(shí)字形有圖形化的設(shè)計(jì)處理，細(xì)節(jié)豐富，讓其成為整個(gè)版面絕對(duì)的視覺(jué)焦點(diǎn)，而后視線移動(dòng)到左上角加粗處理的主題文字上，一路向下，最后才會(huì)閱讀字號(hào)最小的底部信息。

② 顏色對(duì)比引導(dǎo)

人眼更容易被對(duì)比強(qiáng)烈、飽和艷麗的顏色吸引，然后才會(huì)注意到對(duì)比較弱的顏色。所以畫面中主要信息或者視覺(jué)焦點(diǎn)的顏色要顯眼 —— 明度、飽和度高或者色彩對(duì)比度高，以提升信息的閱讀層級(jí)；次要的信息處于較低的閱讀層級(jí)，在顏色上就要弱于主要信息，以免破壞了整個(gè)版面的閱讀節(jié)奏。

以下圖的第一張海報(bào)為例，視線首先被畫面中央的鮮紅的主標(biāo)題吸引，然后是右側(cè)的副標(biāo)題文字組，這個(gè)文字組字號(hào)第二大，與黑色背景的對(duì)比度最高。然后視線轉(zhuǎn)到左側(cè)頂部的元素，有精致的圖形，與背景的對(duì)比度僅次于副標(biāo)題文字組。接著向下左側(cè)中部，才注意到字號(hào)最小、與背景顏色對(duì)比度最頂?shù)偷奈淖纸M。

③ 圖片指向性引導(dǎo)

圖片內(nèi)容或圖片裁切的形狀也會(huì)形成一種隱形的引導(dǎo)暗示。比如半圓形、三角形的形狀，以及畫面中出現(xiàn)的人臉朝向、手勢(shì)所指等，都會(huì)引導(dǎo)觀者不自覺(jué)的跟隨其方向移動(dòng)。

④ 線條引導(dǎo)

線條具有連接性和指向性，利用線條可以將距離較遠(yuǎn)的信息連接起來(lái)，從而引導(dǎo)視線按指定順序閱讀信息。

⑤ 字母/數(shù)字引導(dǎo)

數(shù)字和字母本身具有先后連貫性，視線會(huì)下意識(shí)的按 1、2、3 或者 A、B、C 的順序閱讀信息，這個(gè)方法非常適合文本信息很多或需要按指定順序閱讀的信息。

⑥ 同類引導(dǎo)

人眼會(huì)將顏色、形狀、形式、質(zhì)感、紋理相同的元素歸為一類，視線會(huì)同類元素間移動(dòng)。

3. 總結(jié)

今天為大家介紹了海報(bào)版式設(shè)計(jì)中營(yíng)造視覺(jué)焦點(diǎn)和進(jìn)行視線引導(dǎo)的重要性，并分享了 6 種引導(dǎo)視線的常用方法，大家可以結(jié)合自己看到的海報(bào)多多分析，加深對(duì)這些知識(shí)的印象。除此之外，還有 2 點(diǎn)需要注意：

① 營(yíng)造視覺(jué)焦點(diǎn)和引導(dǎo)視線的方法經(jīng)常是結(jié)合疊加使用的，能使視覺(jué)焦點(diǎn)更加突出，視線移動(dòng)更加流暢自然。

② 閱讀通常的邏輯是橫排從左上到右下、豎排從右上到左下，雖然海報(bào)設(shè)計(jì)中元素的編排更為自由，但也不要讓視線在畫面上沒(méi)有規(guī)律的“亂竄”，過(guò)于跳脫的元素編排會(huì)讓視線卡頓，容易產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，從而影響信息的傳達(dá)效率。

好啦以上就是海報(bào)版式設(shè)計(jì)中的一些技巧，喜歡的小伙伴記得點(diǎn)贊收藏，也可以轉(zhuǎn)發(fā)給身邊有需要朋友，點(diǎn)贊多的話我會(huì)繼續(xù)分享海報(bào)設(shè)計(jì)的相關(guān)技巧 ~ 如果你最近有看過(guò)的好的電影也可以在評(píng)論區(qū)和我分享，關(guān)于本文的疑問(wèn)也可以在評(píng)論區(qū)提出，我會(huì)第一時(shí)間為大家解答 ~

推薦閱讀