為了迎接六一鵝童節(jié)的到來(lái)，「ABCmouse 如何在眾多教育競(jìng)品及各類節(jié)日廣告中脫穎而出？」成為了近一個(gè)月團(tuán)隊(duì)最關(guān)切和熱門的探討點(diǎn)。團(tuán)隊(duì)在成本有限的情況下，高效執(zhí)行，終于如期上線，接下來(lái)就跟大家分享下，我們是如何在眾多推廣模式中，聚力打磨出一款 H5 小游戲「ABC狂奔曲」的。

設(shè)計(jì)目標(biāo)

節(jié)日運(yùn)營(yíng)是產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)推廣中必不可少的途徑，也是產(chǎn)生爆點(diǎn)的契機(jī)。我們預(yù)測(cè)到這個(gè)以「鵝童」為核心的節(jié)日里，社交圈必將充斥各類競(jìng)品廣告，甚至部分產(chǎn)品將抓住「大兒童」、「回憶殺」等用戶敏感心理，占據(jù)朋友圈大量廣告位。

有一個(gè)思考點(diǎn)：在產(chǎn)品常規(guī)推廣模式基礎(chǔ)上，是否可以另辟蹊徑，以「自傳播」來(lái)補(bǔ)充自然流量運(yùn)營(yíng)模式？畢竟常規(guī)推廣渠道和資源是有限且匱乏的，持續(xù)運(yùn)營(yíng)并非長(zhǎng)久之計(jì)，雖無(wú)法確保能帶來(lái)直接營(yíng)收轉(zhuǎn)化，但至少可以強(qiáng)化品牌宣傳，擴(kuò)大品牌受眾范圍，挖掘更多潛在用戶。

前期定位

在設(shè)計(jì)開始前，我們就明確了這次傳播的活動(dòng)目標(biāo)為「品牌傳播」，執(zhí)行目標(biāo)是「裂變轉(zhuǎn)發(fā)」，并且確定了主要的傳播平臺(tái)及場(chǎng)景為「公眾號(hào)/朋友圈」，從這三點(diǎn)出發(fā)，逐一推導(dǎo)出傳播核心受眾、受眾心理、游戲特征以及游戲形式。

通過上面的思維金字塔，我們著重分析了活躍在朋友圈「大兒童」的游戲場(chǎng)景及游戲心理，并總結(jié)以往轉(zhuǎn)發(fā)率較高的小游戲特征。其鮮明突出的特征，可以快速幫助我們定位游戲核心要點(diǎn)，結(jié)合 ABCmouse 產(chǎn)品屬性及節(jié)日相關(guān)視覺元素，希望能讓用戶進(jìn)入游戲之初，便能直接受氛圍影響快速理解產(chǎn)品屬性，并充滿成就感，進(jìn)而提升點(diǎn)擊欲與分享欲。

通過這些關(guān)鍵詞幫助我們繼續(xù)拓展思路，驅(qū)導(dǎo)我們更加明確游戲內(nèi)容設(shè)計(jì)，思考過程中嘗試串聯(lián)出的各種方案方向：

• 回憶殺：李雷與韓梅梅的英語(yǔ)時(shí)光再現(xiàn)；
• 冷知識(shí)王：對(duì)錯(cuò)答題比拼；
• 超級(jí)手速比拼：字母點(diǎn)點(diǎn)樂……

時(shí)間計(jì)劃

自項(xiàng)目發(fā)起到執(zhí)行、發(fā)布，時(shí)間非常緊張，只有一個(gè)月不到，團(tuán)隊(duì)需要提前預(yù)估好活動(dòng)上線總時(shí)長(zhǎng)，以及策劃、設(shè)計(jì)、開發(fā)各環(huán)節(jié)所需時(shí)間，才能更有效把控項(xiàng)目進(jìn)度、節(jié)奏及風(fēng)險(xiǎn)預(yù)估，達(dá)到更緊湊有序的團(tuán)隊(duì)合作。

游戲策劃/交互/設(shè)計(jì)雛形

通過以上關(guān)鍵詞的串聯(lián)，最終敲定出以九宮格為原型的「字母點(diǎn)點(diǎn)樂」方案：通過滿足用戶的超快點(diǎn)擊感，讓用戶在游戲中充分釋放大腦、無(wú)需思考純比手速，踩著歡快節(jié)奏的魔性音效，讓用戶在充滿緊張刺激的氛圍中，和 26 個(gè)字母進(jìn)行短、頻、快的接觸與互動(dòng)。

初期也測(cè)試了多種找不同的內(nèi)容形式，連線找單詞、尋找不同字母、尋找唯一小字母等，并對(duì)幾種形式模擬測(cè)試了用時(shí)及難易度，為搭配完整的 26 個(gè)字母，保證語(yǔ)音與畫面高統(tǒng)一與和諧性，最終敲定了方案「尋找唯一小字母」。同時(shí)對(duì)游戲的入口、流程、關(guān)卡設(shè)置、結(jié)果展示以及評(píng)分排名機(jī)制也進(jìn)行了初步的游戲策劃。

游戲設(shè)計(jì)：場(chǎng)景/角色設(shè)計(jì)

普通的九宮格并不是最理想的視覺體驗(yàn)，它缺乏活力與創(chuàng)新性，難免讓用戶玩的時(shí)候喪失耐心、倍感枯燥。我們從游戲?qū)傩猿霭l(fā)，將「游戲設(shè)計(jì)」落實(shí)為三方面思考：

• 超速感體現(xiàn)；
• 游戲場(chǎng)景；
• 角色化設(shè)計(jì)。

六一正逢酷暑，充滿速度感、緊張感及激情氛圍的「運(yùn)動(dòng)會(huì)」成為了我們創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)，而「奔跑」十分契合體現(xiàn)拼手速，希望傳達(dá)給用戶視覺聯(lián)動(dòng)體驗(yàn)，同時(shí)也寓意著 ABCmouse 將一路向前沖的美好愿景。

我們嘗試賦予 26 個(gè)字母生命力，像是 ABCmouse 衍生出來(lái)的字母小人，一個(gè)個(gè)整裝待發(fā)的「運(yùn)動(dòng)健兒」，搭配隨機(jī)切換的場(chǎng)景設(shè)計(jì)，便有了現(xiàn)在大家看到的基礎(chǔ)畫面。

我們經(jīng)過對(duì)字母小人造型的測(cè)試，從擁有手、腳、眼睛和嘴巴，簡(jiǎn)化為凸顯奔跑的手腳，來(lái)適應(yīng)彩色的場(chǎng)景地圖，既可以展示有趣的姿態(tài)，又不至于繁瑣累贅。而地圖插畫則故意弱化于角色一個(gè)層級(jí)，讓游戲界面豐富化同時(shí)，不影響用戶識(shí)別和操作。

難易程度/關(guān)卡設(shè)計(jì)

字母小人已經(jīng) stand by，但如何讓它們?cè)诮缑嬷薪o用戶傳達(dá)出遞增的難易度呢？我們認(rèn)為游戲之所以持續(xù)吸引用戶繼續(xù)玩下去，要的就是「緊張感」和「刺激感」，只有這種感覺愈發(fā)強(qiáng)烈，游戲才能刺激用戶挑戰(zhàn)「高速」極限，激發(fā)用戶的好勝欲以及成就感。我們將難易程度體現(xiàn)在以下四個(gè)方面的疊加組合：

• 顏色搭配變化；
• 數(shù)量階梯式遞增；
• 字母跑速遞增；
• 音樂音效速度遞增；
• 隨機(jī)進(jìn)入的地圖主題。

同時(shí)我們?cè)诮缑嬗覀?cè)，加入了游戲進(jìn)度，讓用戶更明確且視覺化感知到整體的游戲時(shí)長(zhǎng)，并且加入了三個(gè)「陪跑」頭像，讓用戶在奔跑時(shí)不會(huì)感覺太寂寞，也起到競(jìng)爭(zhēng)刺激作用。

音效錄制及設(shè)計(jì)

一首能夠喚起大兒童共鳴的「ABC字母歌」，非常符合「六一兒童節(jié)」歡快純真的氣氛，我們期盼在這一天，ABCmouse 能帶給用戶充滿兒時(shí)回憶的旋律。同時(shí)考慮增添用戶游戲過程的趣味性，提前為 26 個(gè)字母錄制極具魔性的字母音效，并將字母音效處理得更接近孩童聲音，Q 萌可愛的字母最終將結(jié)合背景樂，貫徹在整個(gè)游戲環(huán)節(jié)。

ABCmouse 帶給大家的驚喜，遠(yuǎn)不止這些，我們通過對(duì)每一位用戶點(diǎn)擊速度進(jìn)行記錄和判斷，那首最終生成的字母歌，將是為你量身打造的「專屬字母歌」，快去聽聽朋友們的歌，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，每個(gè)人的節(jié)奏都不同哦。

△ 點(diǎn)擊查看游戲視頻

越是緊張刺激的游戲關(guān)卡，越是離不開及時(shí)有效的激勵(lì)。我們?yōu)橛脩籼峁┎煌燃?jí)的「鼓勵(lì)語(yǔ)」，輕松愉悅的「贊美」穿插在用戶每一次的正確選擇反饋上，無(wú)形中加強(qiáng)了游戲與用戶的親密感，并提高用戶參與熱情。鼓勵(lì)語(yǔ)分為三個(gè)等級(jí)（prefect、good job、nice），這個(gè)分級(jí)同時(shí)也是在暗示用戶，此局的總成績(jī)將會(huì)如何「優(yōu)秀」。反之錯(cuò)誤的選擇，字母小人也會(huì)給予視覺與音效上的反饋，無(wú)時(shí)無(wú)刻都與用戶緊密互動(dòng)。

用戶粘性：計(jì)分機(jī)制/排行榜

計(jì)分（計(jì)時(shí)）是為了讓用戶擁有排名，擁有榮譽(yù)感，同時(shí)也有刺激和動(dòng)力，保證一定的持續(xù)性和留存率，但因?yàn)橛螒蛟O(shè)計(jì)得非常簡(jiǎn)單，可能會(huì)有千萬(wàn)種「神操作」來(lái)獲得好成績(jī)，為了保證公平性，以及拉開成績(jī)差異，所以除了完成游戲時(shí)間計(jì)時(shí)以外，特別加入兩個(gè)扣分項(xiàng)，分別是錯(cuò)抓數(shù)和漏抓數(shù)，錯(cuò)抓數(shù)用來(lái)防止用戶利用多手多指盲點(diǎn)，漏抓用來(lái)激勵(lì)用戶不要輕易放棄。

有趣的文案

一開始便設(shè)定了是以年輕人為主要目標(biāo)受眾群，所以我們第一時(shí)間就否掉了各種走雞湯、煽情路線的文案風(fēng)格，采用最接地氣并能夠觸動(dòng)朋友圈年輕人心理的語(yǔ)氣，利用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，吐槽式逆向打動(dòng)用戶。希望能夠像同齡人，像身邊朋友的口吻一樣，挑起年輕人的挑釁心理、好勝心。

3D風(fēng)格首頁(yè)設(shè)計(jì)

首頁(yè)是用戶進(jìn)入游戲后所看到的第一個(gè)畫面，精美度和氛圍上我們絕不疏忽，通過植入與配合 ABCmouse 3D小老鼠的形象，我們配合輸出了同樣 3D 效果的首頁(yè)場(chǎng)景圖，讓整個(gè)畫面更顯豐富和視覺沖擊力，并在成績(jī)展示頁(yè)面突出強(qiáng)調(diào)用戶的成績(jī)和成就感，滿足用戶的榮耀心理，增強(qiáng)用戶尋找好友 PK 的欲望。

掃碼體驗(yàn)「ABC狂奔曲」

非常開心這次通過團(tuán)隊(duì)的力量，在極其有限的時(shí)間內(nèi)，大家齊心協(xié)力讓 ABCmouse 第一款自研小游戲如期上線了！我們經(jīng)歷了內(nèi)部自我懷疑、自我挑戰(zhàn)、甚至對(duì)想法實(shí)施的動(dòng)搖，到最后得到團(tuán)隊(duì)所有人的理解和支持，這是一次挑戰(zhàn)不可能任務(wù)非常難得的實(shí)踐。

希望可以通過這次活動(dòng)，探索出一條運(yùn)營(yíng)推廣自傳播方式，后續(xù)逐步驗(yàn)證營(yíng)收轉(zhuǎn)化方式，第一步，非常艱難但意義非凡。活動(dòng)現(xiàn)已發(fā)布，大家可以通過 ABCmouse-Tencent 公眾號(hào)推文、公眾號(hào)地步菜單欄入口、微信朋友圈以及掃描二維碼，進(jìn)行體驗(yàn)。

ABCmouse 第一款100%自研小游戲，期待大家的熱烈刷榜與優(yōu)化建議！

歡迎關(guān)注「騰訊ISUX」的公眾號(hào)：