一、色彩 DNA 文檔

概述

根據(jù)品牌多年來的設(shè)計沉淀以及目前業(yè)務(wù)的各個使用場景，我們對品牌色彩的DNA進行了重新的探索和定義。根據(jù)我們的五個關(guān)鍵詞安全、便捷、專業(yè)、信賴、想象力，我們進行了其對應(yīng)的色彩感知傾向。

• 安全 - 中飽和度、中明度、偏冷的藍色
• 便捷 - 明亮的天空藍、平靜色綠色
• 專業(yè) - 深色系、低飽和度
• 信賴 - 低明度、低飽和度，藍色偏正藍色
• 想象力 - 神秘且有空間感的漸變

在選取輔助色時，色彩的選取需穩(wěn)重，顏色屬性明確，色彩的明度和純度不宜過高。在品牌色穩(wěn)定的情況下，應(yīng)選取豐富的輔助色，來支持業(yè)務(wù)的拓展；也可用輔助色區(qū)分功能產(chǎn)品，提升產(chǎn)品體驗的流暢度和認知，減少用戶搜索時間；選取顏色的時候，需在用戶的認知范圍內(nèi)。

通過關(guān)鍵詞的色彩研究，我們重新定義了品牌色、輔助色以及一些延伸色彩的取色規(guī)則和使用規(guī)則。

二、品牌色

品牌色是表現(xiàn)公司文化、產(chǎn)品特性最直觀的視覺元素之一。前期，我們對自己的產(chǎn)品關(guān)鍵詞進行了拆分，并對每一個關(guān)鍵詞和對應(yīng)的色彩性格進行了剖析，得到了品牌色與其輔助色色系的定位。

藍色，是最冷的色彩，使人聯(lián)想到天空和大海，表現(xiàn)出冷靜、理智、沉著穩(wěn)重的氣質(zhì)，也能充分體現(xiàn)支付寶的安全、專業(yè)、信賴這三個關(guān)鍵詞，其多變的天藍、孔雀藍、藍紫等，分別給人安靜放松、神秘且富有想象力的感覺。

目前品牌色的色值的 H S B = 205 93 91，為方便后面輔助色的取色范圍，將品牌色的色相加減15，可得到如圖「 品牌色 - 色彩配圖1」的一條色帶。

△?品牌色 - 色彩配圖1

根據(jù)品牌色的色相，每加減15得到一個同色系色相（24色的360°色環(huán)上，每一個色相的角度為15°），最終得到圖上24色。

1. 支付寶配色所遵循的主要原則

同色系配色為主導(dǎo)，多色搭配為輔。

同色系為統(tǒng)一的色相，使用中可以加深品牌色的感知，可以讓界面更有層次，同時可以讓界面保持色彩上的一致性。由于業(yè)務(wù)的多樣化，我們需要多色搭配為輔。多色的輔助顏色，也可稱之為功能色，可設(shè)定不同的任務(wù)屬性和情感表達，再搭配中性色黑白灰，賦予更多的變化和層次。

兩種配色通過主次、使用比例，可靈活運用在業(yè)務(wù)的各個場景中，具有非常好的延展性。

我們不僅需要通過品牌色來傳達企業(yè)的愿景和表現(xiàn)產(chǎn)品的特點，還需要通過輔助色來幫助我們在整個巨大的產(chǎn)品體系中，更能清晰傳達出帶有情感化色彩的一些理念。我們既要通過常規(guī)功能制定一些通用性的輔助色彩，也要根據(jù)目前產(chǎn)品業(yè)務(wù)的使用場景，增加多色相的輔助配色。

2. 輔助色

輔助色起到平衡主色的沖擊效果，減輕品牌色對用戶產(chǎn)生的視覺疲勞，能一定量的分散視覺。

在我們整個客戶端的色彩使用中，有多類相近明度、相近純度，但是不同色相的顏色來代表我們不同產(chǎn)品的性格，于是我們選取了類似色、互補色、中性色三種輔助色系，來制定這一類輔助色。

類似色做輔助色

類似色為色環(huán)上相差30°以內(nèi)的顏色，與品牌色的冷暖性質(zhì)一致，色調(diào)統(tǒng)一和諧，情感特性一致，色相過渡柔和、自然。

品牌色的色相為 H = 205 ，鄰近色的色相應(yīng)為 175(H-30) 235(H+30)。

色相235的色值與品牌色色彩傾向太類似，所以我們最后選擇色相175的色值，與品牌色的冷暖性質(zhì)一致，又有關(guān)鍵詞便捷和想象力之意。如圖「鄰近色輔助色 - 色彩配圖2」

△?鄰近色輔助色 - 色彩配圖2

互補色做輔助色

互補色為色環(huán)上相差180°的顏色，品牌色的對比色為橙色，與品牌色對比強烈。為了和品牌色、品牌鄰近色兩個冷色調(diào)作為呼應(yīng)，我們需要取互補色兩個類似色來作為我們最終的輔助色。

品牌色的色相為 H = 205 ，互補色色相應(yīng)為為 25 (H-180)，而該互補色的兩個類似色色值分別為 40（25+15）、10（25-15），見圖「對比色輔助色 - 色彩配圖3」。

△?對比色輔助色 - 色彩配圖3

校正輔助色

校正的原則一：色相差值不能超過15。

色相差值在15以內(nèi)，能保證校正后的顏色還是為同種色或鄰近色，冷暖色調(diào)幾乎一致，色相也可根據(jù)現(xiàn)在的使用場景微整。

校正的原則二：盡量保持感官明度一致。

我們知道，每一種顏色都有自己的「感官明度」，也就是發(fā)光度。根據(jù)現(xiàn)有的使用場景，類似色和互補色大都用在同層級的信息展示上，而當我們將最終得到的輔助色擺放在一起之后發(fā)現(xiàn)，品牌色以及三個輔助色的發(fā)光度不一致，導(dǎo)致視覺上會有明顯的明暗差別。因為我們需要通過發(fā)光度來進行最終的顏色校正。

在 Hue 模式下，如圖「校驗輔助色 - 色彩配圖5」，淺灰色為高發(fā)光度，深灰色為低發(fā)光度。在保持品牌色不變的情況下，我們對其他三個輔助色進行了微調(diào)，但由于黃色本身感官明度最高，所以對黃色并未做校正，最后得到校正后的三個輔助色。

△?校驗輔助色 - 色彩配圖5

中性色做輔助色

中性色中最常用的是黑白灰色，它本身不帶有感情色彩，主要用于調(diào)和色彩搭配。

在色相和純度都為0，明度也為0時，即為純黑色，一般設(shè)計中應(yīng)避免純黑色，純黑色在和其他顏色搭配時，對比過于明顯，且會壓倒其他顏色，所以我們將純黑色的明度做微調(diào)，讓黑色看起來更舒適。如圖「中性色輔助色 - 色彩配圖6 」

△?中性色輔助色 - 色彩配圖6

品牌色色相、純度、明度值確定之后，可以將同色系的明度、純度進行有規(guī)律的變化，得到同色系的明度和純度變化后的輔助色。

同色系的明度、純度取值

同色系明度、純度的對比，可以通過顏色的深淺、明暗，來承載不同類型的內(nèi)容信息，分割頁面的層次和模塊。既能體現(xiàn)我們的品牌形象，也能保持頁面的統(tǒng)一性。

保持色相值不變，純度變化時，S值以S/5遞減、B值以 (100-B)/5依次做遞增；明度變化時，S值以(100-S)/5 遞增、B值以B/5做遞減，得到如圖 「 品牌輔助色 - 色彩配圖7 」11色。

圖上可以看出，前三個色明度值小，且接近于黑色，所以我們?nèi)サ暨@三個深色。

△?品牌輔助色 - 色彩配圖7

同色系中，色相不發(fā)生改變，明度和純度的做有規(guī)律的變化。

品牌色與輔助色明度、純度輔助的輸出

根據(jù)上面同色系的明度、純度對比規(guī)則，對所有定義的輔助色進行明度和純度的輔助色彩輸出，最終得到輔助色色板，如圖「色板 - 色彩配圖8 」。

△?色板 - 色彩配圖8

2. 漸變色

漸變角度

根據(jù)一般的視覺習慣，左上角優(yōu)先，從左到右、至上而下，所以我們在漸變的過程中，將品牌色始終放在左上角的位置上。

漸變樣式：線性漸變。

漸變角度：對角線漸變，左上為品牌色，右下為輔助色。

△?漸變角度 - 色彩配圖9

純度漸變

純度漸變，由上面定義的純度色值，進行依次的漸變羅列，得到以下漸變：

純度漸變輕快簡潔、活潑明亮，給用戶便捷的感覺。

緊挨品牌色右側(cè)的第一個輔助色與品牌色漸變，漸變的效果并不明顯，而最后兩個輔助色的漸變效果明顯，過渡略顯生硬，所以最終我們選擇 HSB= 205 55 95 ，即品牌色后側(cè)的第二個輔助色值進行純度的漸變。根據(jù)上面純度的輔助色取色規(guī)則，可得到以下?lián)Q算公式：

△?純度漸變 - 色彩配圖10

鄰近色漸變

鄰近色為色環(huán)15°的顏色，鄰近色的漸變?nèi)∩瑵u變過渡自然和諧，冷暖一致，如圖「鄰近色漸變 - 色彩配圖11 」。

△?鄰近色漸變 - 色彩配圖11

3. 色彩使用建議

背景

品牌色、輔助色做背景

四個 tab 的頁頭和 titlebar，可以使用漸變，僅可使用鄰近色漸變，如圖 「品牌色背景漸變場景示例1 - 色彩配色12 」。

業(yè)務(wù)頁面使用時，背景色用于整張背景或者頁頭，可使用漸變，需要遵循漸變的色值和角度，如圖 「品牌色背景漸變場景示例2 - 色彩配色13 」 。

當背景色用于入口的背景裝飾時，建議使用純色，如圖「輔助色背景場景示例3 - 色彩配色14 」。但在使用 [H-30 S B] 的漸變時，該業(yè)務(wù)需要有其漸變色的色彩傾向。

△?品牌色背景漸變場景示例1 - 色彩配色12

△?品牌色背景漸變場景示例2 - 色彩配色13

△?輔助色背景場景示例3 - 色彩配色14

中性色做背景

功能頁面使用中性色中的淺灰色#f5f5f5、白色#ffffff 做背景。

icon

icon用色

• 一個頁面上，icon 色相建議不超過4種，
• 四個 tab 的 icon 建議使用單色，或者中性色進行搭配使用，不建議使用漸變，
• 業(yè)務(wù)頁面內(nèi)，可以使用漸變色、單色、或者搭配中性色使用，
• 根據(jù)色彩性格來定義 icon 的用色：紅色：希望、溫暖；黃色：溫和、高貴； 藍色：嚴謹、穩(wěn)定；綠色：健康、便捷。（如果相關(guān)的產(chǎn)品有自己的色彩傾向，選擇與輔助色最接近的輔助色）

icon 背景用色

• 一個頁面上，四個 tab 的 icon 需要使用背景色時，顏色建議不要超過四種。
• 和其他圖片圖形一起搭配時，背景色建議不要超過兩種。
• 業(yè)務(wù)頁面內(nèi)，icon 的背景可以使用漸變色，icon 本身直接反白，如圖 「icon用色場景示例3 - 色彩配色15 」。
• 四個 tab 頁，因為頭部使用了漸變色，所以 icon 建議使用純色；業(yè)務(wù)類基本不做限制。

△?icon用色場景示例3 - 色彩配色15

文字用色

• 常規(guī)文字用色：根據(jù)不同的字號大小，對應(yīng)出兩種灰黑色。在使用場景中，文字黑色用純黑透明度顯示，如圖「黑色文字顏色使用場景 - 色彩配圖16 」 ；白色的文字顏色一般在品牌色的背景下使用，通過透明度調(diào)整文字顏色，如圖 「白色文字使用場景示例 - 色彩配圖17 」，
• 文字鏈接狀、可操作的指示：品牌色#108ee9；（不可點擊的標簽不能使用該顏色），如圖 「鏈接色使用場景示例 - 色彩配圖18 」。
• 重點突出、公告提醒：橙色（僅用于提醒，不能用于帶情感色彩的錯誤提示）。
• 錯誤、警示、失敗、小紅點：紅色。

△?黑色文字顏色使用場景 - 色彩配圖16

△?白色文字使用場景示例 - 色彩配圖17

△?鏈接色使用場景示例 - 色彩配圖18

鏈接色僅用于可操作執(zhí)行，圖中的陌生人、置頂均是提示標簽，使用不當。

三、可使用顏色合集

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