學習banner設計的同學開始可能最難琢磨透的就是中文的排版了，有同學是直接憑直覺給文字排版的，其實排版作為平面設計中的一種具體的手段，本質是對于畫面中元素的關系的處理。那在平面設計中，到底什么樣的排版能突出中文的美感呢，-eno-one-老師為我們撰寫了一篇深入淺出的教程，相信閱讀后你會對「排版」有一番新的認知 ：）

另外，同學們可以每晚到優設微博固定欄目【晚安Banner！每日最新Banner欣賞】學習借鑒優秀的banner設計唷

我們先從500萬年前開始說起

-eno-one- ：人類在進化的過程中，一直本著安全第一的原則。對于事物表象的判斷之后產生的心理感受，隨著人類的進化一直伴隨著的。出于安全第一原則，人類的天性會自動的根據物體的表現（形狀、顏色等）來判斷事物的危險程度。例如尖銳的器物與色彩斑斕的昆蟲，都會給人警示的不安全感，我們可以看看公安或消防的警戒色帶，皆是遵循了這樣的心理。

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圖例一：

以上提到，人類觀看事物的心理活動，是第一時間先排除危險感，也可以說，第一時間是在尋找違和感。比如上圖中的鳳姐與天使拉寶貝照片對比。當我們看到鳳姐時，我們大腦的第一反應是會先去尋找她臉上哪些部位破壞了整體美感，比如大嘴和眼袋，這也就是我們第一時間會注意到她嘴巴的原因。而當我們再看到天使拉寶貝時，我們則不會去思考到底什么使得她看起來很美。

大學里有門課程，叫做"審美"。很多人都不理解為什么要學習審美，因為他們認為審美應該是天性和本能。希望通過我的第一個例子，大家能夠明白，發現美不是本能，發現丑才是本能。因此"世界上不缺少美，只是缺少發現美的眼睛"！這句話，應該按照如上去理解。

說的更加直白一點，人類對于事物的第一反應不是"審美"，而是"審丑"。

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為何在開頭我要花這么長的時間先去解釋一下審美？

因為，我們只有充分的了解到自己的心理活動的步驟，我們才有可能創造出具備人類天性美感的事物。也可以說，我們第一思路不應該是創造美，而是回避丑。

說完審美之后，我們再來說說"設計"。

這個問題應該是涵蓋在設計話題之下。因此，我認為相當有必要將"設計"這個概念拿出來單獨說一下。

設計是什么？已經有很多各類型的解讀。當然，我也有自己的一套解釋。

設計一詞，我們首先應該作為動詞去理解。

特指通過人為的主觀意識去控制事物，然后所產生的一系列動作，比如某某某設計了他的人生。在平面設計當中，又更具體的理解為，設計師通過人為主觀的意識，去控制畫面中的各類元素（構圖、色彩、字體、字號等等），使之符合大眾的視覺標準。

對于設計本質的理解。

無論是商業類設計，還是純藝術類設計，它們的本質都是傳達與表達。通過某種形式的媒介（可以是書籍、路牌廣告、彈窗、報紙、雜志......），將創作者或者付費客戶所希望表達的內容，用可視化的方式表達出來。

所有失敗的設計，定是違背了以上兩點。

要么，是設計師完全沒有經過思考，從構圖、用色、字體選擇方面過于隨意，導致畫面完全不符合人們的視覺標準。這就是很多人會說，我從你的畫面中根本看不出來設計的原因。

要么，對于想要傳達的內容含糊不清，導致看完之后不知所云。這一類的通病常見于學生與行業新人。他們思維的第一步不是思考需要表達什么，而是思考用什么樣的形式去表達。

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現在開始進入正題答題環節了。

第一章：

純中文字時，如何提高文字的識別度與美感？

由于之前回答過一個類似的問題，并且兩者關聯性很大，因此在這里就不多做重復，直接給出鏈接：《經驗分享！超實用的文本處理技巧》

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第二章：

中文與畫面結合時，如何提高中文字的識別度與美感？

題目中出現了一個很重要的關鍵詞"排版"。

這是個被用爛了的詞，卻極少有人理解其中具體含義。排版作為平面設計中的一種具體的手段。其實本質是對于畫面中元素的關系的處理。（畫面中的元素包括構圖，顏色，字體等等。而關系，則指的是它們之間的距離，大小面積，色彩搭配等等）

圖例二：

上圖例子中，我通過文字的位置不同，來讓大家知道這個所謂的關系到底是個什么意思。

右圖從視覺美感上來說，明顯是優于左圖的，其最根本的原因不在于字號的大小，而在于我上面一直在強調的關系。

到底什么是關系？我們接著往下看！

圖例三：

上圖中，我已經用輔助線來說明了這個文字擺放在這里的原因。

接下來，我們再看看我隨手找的一些平面廣告圖中的文字擺放的位置。

圖例四：

文字的擺放一定不是隨心的，而是與畫面中某些元素之間相輔助的。

圖例五：

這樣的關系，不只適用于文字與畫面，更涵蓋了畫面中所有出現的圖片元素。

以上我所列舉和總結的這些，在一個行業老手看來，早就是一種習慣性的行為了。如有學習欲望的同學，請根據以上提示，自行翻看各種雜志與網絡上的平面廣告設計。

第一次總結：

有時候文字不美，別怪文字不好看，有可能是你沒放對地方！找到通過尋找元素之間的關系，你會發現，文字應該擺放在什么位置。

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上面所舉例子，在論證文字要想好看，位置很重要！那么接下來，我們再進一步看看，如何變得更加貼切觀看者的心理感受！

圖例六：

上圖里的內容，都是一樣的，但是選擇了不同的字體。各位可以從自己的心理感受上判斷一下，哪一個看起來口感會好一些。

從心理感受上來說，右邊的字體，會給人更愿意食用的感覺。造成這樣不同感受的原因就在于字體的襯線上。

圖例七：

再看看以上，哪一個字體更適合男人，哪一個字體更適合女人？

通常來說，食品、女性用品、兒童用品，以及一些消費群體為年輕化的產品，或者產品特質需要給人一種親切感受的，在字體的選擇上，更適合一些有弧線，沒有襯線，并且字形相對柔和一些的字體。（我這里說的是大多數情況，也有個別案例，不遵循這個規律，在此就不展開說明了）

圖例八：

我們繼續來看看相同文字，不同字體造成的心理感受不一樣的例子吧。

圖例九：

我們再來接著做一組比較。上圖中的文字，哪一個更貼合畫面意境？

第二次總結：

沒有不好看的字體，只有不合適的字體。在選擇文字之前，請務必仔細的思考一下產品或畫面的特性。

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以上講了兩個觀點，一是文字不要亂擺，二是字體不要亂選。現在讓我們翻過頭來，繼續把前面第二章開頭所說的，"版式"的這個概念繼續的深入說一下。

中文字，我們先不說那些被特別設計過的文字，比如下面這個：

我們只說，電腦直接打出來的文字。

在平面設計中，文字要想搭配的好看，只需要遵循四個字——"方方正正"即可。

圖例十：

我相信，以各位的智慧，已經不需要我在來繼續講解了吧！

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最后總結：

在平面設計中，無論是文字也好，圖形也好，色彩也好，他們都是服務于主題的。要想突出中文的美感，無論是字體、字號、色彩、包括拜訪的位置，都需要全方位的來考慮。

原文地址：zhihu
作者：-eno-one-

 
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