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雖然最近天氣依舊炎熱，但是過幾天就是立秋了，是不是感覺時間過得飛快？立秋標志著秋天的到來，我們的 24 節氣海報系列也要開啟下半場了，今天就一起看看立秋海報中的常用設計意象~

上期回顧：

一、“立秋”簡介

立秋是 24 節氣的第 13 個節氣，與立春、立夏、立冬并稱“四立”，是秋天開始的標志，于每年公歷 8 月 7 - 8 日交節。「立」意為“開始”，「秋」意為“禾谷成熟”，“立秋”就是萬物從茂盛生長趨向成熟的意思。所以立秋海報中，體現谷物、果實成熟，等候豐收的意象非常常見。

立秋雖然標志秋季開始，但從時間上看也才 8 月初，是三伏中的“中伏”，所以整個節氣仍舊處于高溫酷熱之中，要等到了下一個節氣處暑，出了伏，天氣才會漸漸涼下去。因此也有品牌在海報中借“暑熱未散”，宣傳自家可以緩解暑熱的產品及服務。

二、“立秋”習俗

古時民間在立秋有祭祀土地神、啃秋瓜、貼秋膘、曬秋等習俗，其中以啃秋瓜、貼秋膘的意象在節氣海報中使用最廣。

祭祀土地神：秋天是收獲的季節，民間有祭祀土地神，慶祝豐收的習俗。

啃秋瓜：南方民間人們會在入秋的這一天多吃西瓜，以防秋燥，久之形成習俗。民國時期出版的《首都志》記載：“立秋前一日，食西瓜，謂之啃秋”，也有迎接秋天到來之意。

貼秋膘：民間流行在立秋這天以懸秤稱人，將體重與立夏的體重進行對比，瘦了就需要“補”，補的辦法就是多吃，也就是“貼秋膘”。

曬秋：曬秋是一種典型的農俗現象，具有極強的地域特色。在湖南、廣西、安徽、江西等生活在山區的村民，由于地勢復雜，村莊平地極少，只好利用房前屋后及自家窗臺屋頂架曬、掛曬農作物，久而久之就演變成一種傳統農俗現象。

“貼秋膘”和“啃秋瓜”兩個意象長一起出現，在與食品飲料相關的借勢海報中使用最多。它們可延展的范圍很廣，無論是傳統的五花肉、餃子、面這樣的食品、還是其他的飲品零食，都可以輕松進行借勢宣傳。

除了食品本身，一些與食品相關的產品和服務，如外賣、線上超市、廚具餐具等，都可以借立秋做優惠促銷。品牌還可以根據自身特性，發起或參與如“秋天的第一奶茶”、“秋天的第一份外賣”等網友參與度很高的話題活動，借勢擴大自身的影響力。聽書平臺喜馬拉雅則是將聽書比做“吃精神食糧”，實現了“聽書”與“貼秋膘”的跨界互動，借勢思路非常巧妙。

三、“立秋”常用意象

① 開啟新階段

立秋是一個新季節的開始，而秋天又常與成熟、收獲等詞語聯系在一起，所以立秋也常常與“事物進入新的階段”這一意象聯系起來，比如人生新篇章、事業新階段、旅途新風景等。

② 一葉知秋

“一葉知秋”是立秋海報文案中的高頻詞，有“見小知大”的含義，不少品牌也借此宣傳自己產品的特性。比如汽車品牌雪佛蘭的“一鍵啟動”、食用油品牌魯花的“一滴飄香”，都是將產品的某個特點與“一葉”進行對應，帶動用戶關注產品本身。

③ 常用裝飾元素

古代物候歷中，立秋分為三候：一候涼風至；二候白露生；三候寒蟬鳴。意思是立秋過后，人們會感覺到刮風時的涼意，而不再是夏日的熱風了；大地上早晨會有霧氣產生；秋天感陰而鳴的寒蟬也開始鳴叫。

但實際上立秋仍處于三伏天，“涼風至”、“白露生”等現象并不明顯，在海報中使用很少。甚至黃色的落葉、金色的稻田在立秋的 8 月份也并不能見到，更多是也是為了體現秋天的氛圍才使用的。所以立秋海報中梧桐、銀杏、楓葉等元素很常見，因為最能體現“秋天來了”的感覺，此外葡萄、西瓜、桃子等時令水果也常在海報中作為裝飾。

以上就是本期為大家整理的立秋借勢海報的常用設計意象，喜歡本期推薦的話記得點贊收藏，之后會繼續為大家推薦更多有趣又實用的設計干貨知識 ~

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