大家好，這里是和你們聊設計的花生~

最近天氣漸漸熱起來了，在外面才走一小段路后背就開始冒汗，看來夏天是真到了。好消息是可以狂炫西瓜雪糕小龍蝦，壞消息是未來很長一段時間天氣只會越來越熱，許久未見的老伙計蚊子也將大面積重出江湖了。再過幾天就是我們北半球白晝最長的一天——夏至，今天繼續和大家一起看看夏至借勢海報中的常用設計意象。

上期回顧：

一、“夏至”簡介

夏至又稱“夏節”、“夏至節”，是 24 節氣的第 10 個節氣、夏季的第 4 個節氣，在每年公歷 6 月 21~22 日交節。夏至這天太陽直射地面的位置到達一年的最北端，幾乎直射北回歸線，北半球各地的白晝時間達到全年最長，這意味天氣會更加炎熱，在雷陣雨的加持下還會讓我們感到又悶又濕。

前面講立夏海報常用設計意象的時候，和大家說過 5 月初池塘里頂多是荷葉田田，基本沒有荷花，所以在設計立夏海報的時候用荷花其實是不正確的。而到了夏至就已經是 6 月末了，正是荷花盛放的時候，大家可以放心大膽地在海報中使用這種美麗且深受我國人民喜愛的花卉元素了。

除了荷花，與避暑相關的意象在夏至借勢海報中依舊不可或缺。像西瓜、冰棒、游泳、沖浪、冰飲等都是適用性非常廣泛的元素，能直接清晰地喚起觀看者的夏日印象。

服裝品牌海瀾之家在夏至海報中描繪了一個人在將層疊的藍色布料中沖浪的場景，畫面雖然簡單，但將衣料比做海浪這個點非常巧妙地把品牌特性與夏日意象聯系起來，甚至能讓人聯想到衣料接觸肌膚時涼爽絲滑的感受，是非常不錯的借勢思路。

除了直接使用上面那些夏日元素進行借勢，品牌也可以分析自己產品屬性，看是否有可以和消暑意象進行結合的點，從而更好地實現借勢營銷的目的。

空調這樣能夠帶來清涼的家電產品自然不用多說，汽車品牌福特在海報中著重展示了車輛的制冷功能，這就比很多直接一輛車放在一個綠色場景中的海報借勢要更緊密有效；電商品牌京東生鮮借夏至進行雪糕類產品的打折促銷；火鍋品牌則用火鍋配西瓜喚起人們對獨特美食體驗的向往。可以說只要思想不滑坡，創意總比局限多，大家可以多從不同角度進行思考。

二、“夏至”習俗

夏至除了是 24 節氣之一，也是民間傳統“四時八節”之一，在古時夏至會有拜神祭祖的習俗，不過現在這種習俗已經淡了，在海報中也基本不用。

四時八節是民間的傳統說法，泛指一年中的各種時令。四時指春、夏、秋、冬；八節指立春、春分、立夏、夏至、立秋、秋分、立冬、冬至，也有說是指上元節、花朝節、清明節、立夏節、端午節、中元節、中秋節、重陽節八個節日。

夏至后，人們普遍會食用清補涼湯、涼茶、酸梅湯等來消夏避暑，一些地方也有“冬至餃子夏至面”習俗。因此“吃面”在夏至海報中也是常用的習俗意象，而“喝涼茶消暑”的意象則可以進行發散拓展，對飲料、酒類品牌來說是適配性極強的借勢思路。

在古代物候歷中，夏至三侯為“一候鹿角解；二候蟬始鳴；三候半夏生”，意思是夏至日陰氣生而陽氣始衰，于是陽屬性的鹿角在夏至日開始脫落；雄性的知了也感受到陰氣，開始鼓翼鳴叫；喜陰的植物半夏也開始在沼澤或水田中生長。這三種物候意象以蟬鳴在海報中使用最多，其他兩種不怎么常見。

三、夏至常用意向

① 白晝最長

夏至日是北半球一年中白晝最長的一天，于是有一些品牌便在“長”這個詞進行借勢。手機品牌 VIVO 借“白晝最長”對應自家產品“待機超長”的特性；啤酒品牌雪花則是使用了諧音梗，用長“酒”將品牌特性與夏至聯系起來。

最令我驚喜的還是食用油品牌魯花的借勢海報，用超長畫面加上一串魔性的“香香香香香”文字與觀看者玩了一場視覺游戲，同時也與夏至“最長”的概念對應了起來，看完之后我腦海中只有“真有這么香嗎？”這個念頭了，可以說營銷借勢滿分。

② 常用裝飾元素

夏季是萬物繁茂的季節，有很多植物元素可以借用。除了前面提到的荷花和西瓜，荔枝、桃子、楊梅也都是夏至的應季元素，而且它們顏色顯眼，用到海報設計中能提升畫面的視覺吸引力。

以上就是本期為大家整理的夏至借勢海報中的常用設計意象，喜歡本期推薦的話記得點贊收藏，之后會繼續為大家推薦更多有趣又實用的設計干貨知識 ~

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