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小滿節氣已到，大家所在的城市有開始“雨水漸盈”嗎？武漢最近隔幾天就是一場大雨，而且這種情況估計還會持續一段時間，因為下一個即將到來的“芒種”也是一個降雨量很大的節氣，今天就繼續看看芒種的借勢海報中有哪些常用的設計意象 ~

上期回顧：

一、“芒種”簡介

芒種是 24 節氣的第 9 個節氣，也是夏季的第 3 個節氣，于每年公歷 6 月 5 - 7 日交節。芒種是對古代農耕文明的反映，含義為“有芒之谷類作物可種，過此即失效”，因為芒種時節氣溫顯著升高、雨量充沛、空氣濕度大，很適合晚稻等帶芒谷類作物的種植。

因此芒種借勢海報中常用的意象就是“種植水稻”，描繪農民在水田中耕田插秧的場景，然后在此基礎上融入品牌特色。面對類似的借勢場景，服裝品牌將水田替換為衣料，大米品牌則是用不同的谷物拼出水田的樣式，二者都非常巧妙地體現了品牌特征。

芒種除了是南方種稻的時節，同樣也是北方收麥子的時節。 所以不少品牌也選擇將“麥收”作為借勢點，在海報中著重描繪飽滿的麥穗或田間收割麥子的場景。也有將種稻和收麥兩個場景結合在一起呈現的，黃色與綠色的鮮明對比讓畫面有很強的視覺吸引力，而且這樣“種收同框”的場景也算是芒種獨有的意象。

二、“芒種”習俗

芒種的傳統習俗有送花神、安苗、煮梅等。其中“送花神”的習俗如今已經不存在了，“煮梅"的習俗因為涉及到時令美食青梅，所以在海報中引用較多。

① 送花神

芒種時節已近五月，百花開始凋落，民間多在芒種日舉行祭祀花神的儀式，餞送花神歸位，同時表達對花神的感激之情，盼望來年再次相會。這個習俗在《紅樓夢》第二十七回中有過記載，但是如今已經不存在了。

② 安苗

安苗是皖南的農事習俗活動，始于明初。農民種完水稻后為祈求秋天有個好收成，各地都要舉行安苗祭祀活動。家家戶戶用新麥面蒸發包，把面捏成五谷六畜、瓜果蔬菜等形狀，然后用蔬菜汁染上顏色，作為祭祀供品，祈求五谷豐登、村民平安。

③ 煮梅

南方每年的五、六月是梅子成熟的季節，青梅含有多種天然優質有機酸和豐富的礦物質，但新鮮梅子大多味道酸澀，難以直接入口，需加工后方可食用，這種加工過程便是煮梅。

三、常用意象

① 播種希望與美好

因為芒種涉及到“播種”的概念，所以不少品牌在此基礎上延伸出更廣泛的含義，理財品牌將投資比如“播種”，寓意資產在未來會有增長收益；地產品牌則將購買好的房產比作“為幸福生活播種”，鼓勵人們購買。諸如此類的概念都是在引發人們對理想未來的期盼，從而達到產品借勢營銷的目的。

② “芒”有所得

芒種時節耕作忙碌，但同時也會得到豐厚的收獲，所以常用的另一個意象就是“忙有所得”——當下的辛苦付出都會得到應有的回報。而且芒種的交節時間是 6 月的 5-7 日，與高考的時間十分接近，所以也有品牌借此鼓勵高考學子。

③ 常用裝飾元素

古代物候歷中芒種三侯為“一候螳螂生，二候鵙始鳴，三候反舌無聲”，意思是在芒種節氣螳螂破卵而出，伯勞鳥開始鳴叫，而反舌鳥卻因感應到了氣候的變化慢慢停止了鳴叫。 所以除了前面提到的水稻、麥子和青梅，螳螂和伯勞也常作為裝飾元素出現在芒種的海報中。此外 6 月正是石榴花盛放的時候，顏色鮮艷熱烈，也是一個不錯的可用元素。

以上就是本期為大家整理的芒種借勢海報中的常用設計意象，喜歡本期推薦的話記得點贊收藏，之后會繼續為大家推薦更多有趣又實用的設計干貨知識 ~

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