2020年，除了疫情和隔離之外，我們用整個上半年時間，等候著諾蘭履行承諾上映《信條》來拯救無聊，又用了整個下半年來期待《神奇女俠1984》，畢竟這是今年唯一的一部真正意義上上映的超英大片（請忽略《變種人》）。

《信條》我不出意外地在電影院里三刷了，順便還買了官方的設(shè)定集，雖然貴了點，但是內(nèi)容確實有價值。

而最近上映的神奇女俠我也2刷了，在仔細(xì)審視了略顯拉胯的劇情走向、堪稱教科書的特效、頗為豐富的彩蛋，并認(rèn)真欣賞了加朵的神仙顏值之后，忍不住感慨原來曼達(dá)諾人穿西裝是這個樣子，并且想到了一個更嚴(yán)重的問題：為什么預(yù)告片里那種濃郁到炸裂的80年代風(fēng)情，在電影正片當(dāng)中感覺沒那么明顯？

一方面可能是制作本身存在的問題，或者 DC 擴展宇宙對于這部電影定位帶來的影響，但是另一方面，不得不說，「預(yù)告騙」真的把氛圍、節(jié)奏和感覺把控得實在是太好了，而海報和宣傳物料也確實做得相當(dāng)出彩。

所以，先不糾結(jié)這部電影本身的狀況，我更想知道，這預(yù)告片和海報是誰做的，以及怎么做到的？

一番搜索順藤摸瓜，結(jié)果出乎意料也出乎意料的精彩。

《WW1984》宣發(fā)物料背后的設(shè)計者

除了電影本身的制作方，并不是誰都有膽子堂而皇之地把《神奇女俠1984》的海報放到自己的作品集當(dāng)中。

但是并不屬于華納，也沒有參與拍攝和制作的 Henry Erdman 就可以，因為貼滿全世界電影院，在網(wǎng)站 Banner 和 APP 閃屏里的神奇女俠圖片，都是基于他的設(shè)計。

把1984 四個數(shù)字?jǐn)[在一起，就是一個有著豐富內(nèi)涵和外延的命題。要怎樣將平實又復(fù)古、光怪陸離的 80 年代和更加奇幻的神奇女俠和金鷹戰(zhàn)甲呢？將角色的側(cè)影堆疊在整個版面上的做法在漫威這邊是成功的范例，但是這并不一定適合DC，也不一定契合《WW1984》的氣質(zhì)。

Henry 選擇的使用向上放射狀的彩虹色綺麗光芒來呈現(xiàn)。燦爛的紅橙，詭異的黃綠，用色彩來關(guān)聯(lián)角色特質(zhì)。

實際上，他所做的工作遠(yuǎn)不止于此。

充滿張力的布局，呼應(yīng)劇情的失真效果，從 LOGO 到色彩和視覺風(fēng)格的選擇，從角色動作到海報布局的掌控，Henry 在保持整體氣質(zhì)一致的同時，做到了豐富多變、賞心悅目。

為了盡可能貼合時代特征，Henry 在視覺設(shè)計上加入了大量 80 年代流行的視覺效果，而古早的色彩堆疊排布無疑是最能勾起回憶的設(shè)計：

更重要的是，這樣的設(shè)計在預(yù)告片的設(shè)計當(dāng)中得到了進(jìn)一步的放大：

帶著強烈的曳影效果的畫面和最富有年代感的畫面和情節(jié)被精心剪輯到了一起，并且使用最為上頭的音樂——英國搖滾樂隊 New Order 在 1983年發(fā)布的單曲《Blue Monday》——串聯(lián)了整部預(yù)告片。

漢斯·季默為整部電影譜寫了全部的配樂，但是預(yù)告片義無反顧地采用了《Blue Monday》這首風(fēng)靡整個八九十年代的經(jīng)典舞曲作為骨架，并且細(xì)致地踩點剪輯。

這不僅僅是因為曲風(fēng)，很大程度上這首后來屢獲殊榮的音樂，在剛剛出來的時候，在MV的視覺上就極其具有實驗性，在精神上和電影想要呈現(xiàn)的充滿無限可能的 1984 暗合：

對，沒錯，從海報到預(yù)告片，都不是華納官方做的，而是經(jīng)由 Henry Erdman 所屬的設(shè)計團(tuán)隊 B O N D 來完成。

頂級設(shè)計/宣發(fā)機構(gòu) B O N D

當(dāng)我最后順藤摸瓜找到 B O N D 官網(wǎng)的時候，我有一種五月花靠岸了的感覺。

B O N D：https://wearebond.com/

在影視作品的高光之下，在激烈的討論中，幾乎看不到 B O N D 的影子，但是實際上，他們所創(chuàng)作的視覺作品、海報、預(yù)告片等等物料，我們最近幾年幾乎年年都能看到，經(jīng)常看到，隨處可見，觸手可及。

當(dāng)你在一家店吃了10年頂級大餐之后，終于碰到給你做了10年菜的廚子，這種感覺應(yīng)該是很奇妙的。

在他們所服務(wù)過的所有的作品當(dāng)中，電影好不好，劇集怎么樣，游戲體驗如何，我并不是全都清楚，但是我很清楚，我家附近的電影院可是把《星球大戰(zhàn)：最后的絕地》《絕地戰(zhàn)警》《信條》《花木蘭》《神奇女俠》這些大片的海報從建筑外墻一路貼到了廁所。當(dāng)然，我估計那家電影院倒是也想貼《小丑》《搏擊俱樂部》的海報，但是應(yīng)該沒有渠道和授權(quán)罷了。

《守望者（劇集）》《全裸監(jiān)督》《黑袍糾察隊》《金屬之聲》《權(quán)力的游戲》《睡夢醫(yī)生》《APEX》《2K19》《無主之地》，光聽名字你就知道 B O N D 團(tuán)隊的設(shè)計對于這個世界的影響有多大，所以他們獲得廣告界奧斯卡 Clio 娛樂大獎年度最佳設(shè)計機構(gòu)的大獎，一點都不令人覺得意外：

他們?yōu)殡娪啊〖⒂螒蛑谱骱螅A(yù)告片，制作 LOGO，設(shè)計印刷品，制定宣傳策略，但是他們最最核心的工作，是為這些內(nèi)容豐富信息量超大的作品提煉精髓，設(shè)計 Key Art。

Key Art ：定義靈魂

Key Art 是電影、游戲、劇集發(fā)行過程中最關(guān)鍵的角色之一，它的性質(zhì)接近于 LOGO 但是比 LOGO 更加視覺化，它的設(shè)計定義了整個劇集最終的調(diào)性，Key Art 是決定了用戶對于整部作品的第一印象、作品氣質(zhì)、視覺風(fēng)格乃至于品牌走向的核心組件。

Key Art 通常是一幅或者一系列有著強烈風(fēng)格的視覺設(shè)計作品，以往通常是靜態(tài)圖片、LOGO 乃至于肌理、色彩為主，應(yīng)用在海報、封面、圖書乃至于Banner 以及各種線上宣傳的物料當(dāng)中，而如今的 Key Art 設(shè)計通常還會包含動態(tài)的設(shè)計，甚至音樂和視頻（比如預(yù)告片），可以說 Key Art 是這些作品的門面，營銷宣發(fā)的核心基礎(chǔ)。

很多 Key Art 的設(shè)計非常的靈性和藝術(shù)，不過它本質(zhì)上是為了吸引用戶注意力，服務(wù)于商業(yè)和產(chǎn)品轉(zhuǎn)化而存在，它的終極目標(biāo)，是「讓用戶愿意買單」。

BOND 為 HBO 的《守望者（劇集）》制作的大型戶外海報

而談及Key Art 的時候，一個很重要的點在于，它叫 Key Art 而非 Key Design 。它毫無疑問是需要服務(wù)于商業(yè)的，但是更加需要直擊人心的力量，能夠在某種程度上是獨立存在的藝術(shù)品。

BOND 為《黑袍糾察隊》制作的角色 Key Art 設(shè)計

Key Art 的設(shè)計廣告設(shè)計有大量交叉的點，更講求在設(shè)計和藝術(shù)上保持平衡，身為 Key Art 的設(shè)計者，需要從原本的影視和游戲作品中提煉出某些特質(zhì)，拉升這些特質(zhì)并視覺化、藝術(shù)化。

當(dāng)然，為諸如華納這樣的企業(yè)旗下的頂級大片制作 Key Art ，自然會有著更加扎實的物料，但是無論是對于 BOND 還是其他的設(shè)計團(tuán)隊而言，制作 Key Art 始終都只有一次機會：在大量的圖片和視頻當(dāng)中，選擇一種感覺，塑造一種氣質(zhì)，精選出真正能用一眼來定義整部作品的畫面，制作成幾乎近乎唯一的 Key Art 。

《冰與火之歌：權(quán)力的游戲》最后一季的宣發(fā)物料幾乎全都是 B O N D 的團(tuán)隊做的，而這也是他們第三次合作。

在專業(yè)程度上，Key Art 的設(shè)計和創(chuàng)作，一點都不亞于絕大多數(shù)的廣告設(shè)計，并且它們隨著影視游戲行業(yè)的發(fā)展，成為一個快速發(fā)展且需求逐漸變得旺盛的一個獨立設(shè)計門類。

寫在最后

相比于《神奇女俠1984》本身，發(fā)現(xiàn) Henry Erdman 和他背靠著的 B O N D 似乎是一件更有趣的事情。我在深入搜索了解的過程中注意到，無論是 Henry Erdman 還是 B O N D 的其他工作人員，大都不是無名之輩但是卻很少在網(wǎng)絡(luò)上接受采訪或者在媒體上表露信息，即使在個人作品集中放置作品也相當(dāng)克制（Henry 的油管頻道最新的內(nèi)容還停留在它入職之前）。

回頭我大概會去了解更多類似 B O N D 這樣的機構(gòu)，大概有更多類似 Henry Erdman 的設(shè)計師，在那些足以傳播到全世界的優(yōu)秀作品背后，默默努力吧。

參考：
https://zevendesign.com/key-art-creating-lasting-impression
https://clios.com/
https://www.behance.net/henryerdman
https://henryerdman.com/about-me
https://wearebond.com/
https://www.behance.net/gallery/93088251/Wonder-Woman-1984-Key-Art