Dec 20 . 2017 ~ Jan 19 . 2018

2018 Chanjet Channel Partner Conference

2018暢捷通渠道伙伴大會

Chanjet 暢捷通

這是我們第4次亮相。

「云」、「在線」、「數據化」、「人工智能」，最近火了。

2018年的第一個月，領頭企業已經爭先恐后在新產品、新服務、新模式上線時召開發布會。作為一個關注發布會的團隊，也有幸參與并圍繞此主題對發布會進行全方位的視覺包裝。

2017年剛過，「戰」、「云」已經逐漸亮起，今年用友集團暢捷通，以「戰在云巔」為主題舉辦2018渠道伙伴大會。今天我們就走進幕后，拆解發布會的全方位視覺包裝制作過程。

一、現場效果 | Grand Occasion

熱鬧、激昂

二、設計周期 | Design Cycle

整體視覺

1. 設計周期需要多久？

本次項目從收到任務到完成總共歷時4周，劃分為三個階段：

• 創意 / 搜集期（1周）：探索發布會主KV設計風格。
• 設計 / 執行期（2周）：完成后續相關的延展物料設計。
• 調整 / 跟場期（1周）：現場協調與設計相關的突發問題。

2. 創意期的我們要做什么？

本次大會的主題是「戰在云巔」，首先要做的是對大會主題進行解讀。

• 「戰」寓意「新戰場」、「新戰力」，同時「戰」諧音「站」，寓意企業一直「站」在領導地位。
• 「云巔」象征著「云化」、「在線化」，暗含「人工智能」，整體寓意接下來是「云化」和「智能化」的「戰場」，飽含整體趨勢。

怎樣將所得出的關鍵詞視覺化表達，就成為了整個設計上的重點和難點。

三、視覺設定 | Visual Script

視覺化聯系關鍵詞

對此我們團隊通過頭腦風暴的形式，圍繞著「戰」、「云」兩個關鍵字通過剖析和討論，從視覺設定上來看，我們要結合的關鍵詞主要有：

首選當然是毛筆字的設計，但直接使用毛筆字體是不允許的，經過一定程度的變形和設計（必要時候需要自己手寫造字），主 KV 的字體也能被設計出來。

經過團隊的收集與之相關的參考元素，最后我們針對六個不同方向展開設計探索。

創意設定01：智能 / 鏈接

「人工智能」、「數字化」有不同的解讀方式，例如「機器人」、「腦」、「電路板」、「數字0/1」、「數據庫」等都是可以被翻譯成的設計語言，于是我們將這些關鍵詞結合起來，配合用友暢捷通的暗紅色調做了這樣的版本：

我打賭你沒有看清里面的紋路：

無獨有偶，1月份的「云棲·創峰會」的設計和我們的飛機稿很像：

優點：字體設計有亮點，兩側裝飾有科技感和智能化氛圍，色調與企業吻合。

缺點：畫面感覺過于正式和嚴肅，色調比較暗沉不夠熱烈，版式類型結合其他色調也比較難產生好的效果。

創意設定02：未來 / 虛幻

從2013年開始就陸續有發布會采用虛擬線條和粒子的設計，直到2017騰訊 TGPC 以及2017云棲大會無不如此，我們也感覺到這種設計還會被迭代升級。

因為未來是什么，我們誰也說不準。

優點：充滿未來感，延續一貫對科技、智能的感覺，百度、阿里、騰訊三大企業都有用到虛幻背景，設計調性直接與 BAT 對標，有大公司風范。

缺點：太過于通用，感覺換一個主題的科技范同樣能使用，對主題體現不足。

創意設定03：戰意 / 硝煙

「戰」很容易聯想到「戰爭」、「戰意」，戰火紛飛中彌漫的是紅色的飄絮、燃燒的建筑、迸飛的火花和彌漫的硝煙，非常能突出「新的一年新的戰場」，寓意以后的企業戰爭更多轉向到線上的「云戰」。

優點：背景虛化突出主體文字，空間感強，硝煙類型引申到動態設計作為幻燈片封面、配合木炭燃燒的聲音效果會很好。

缺點：色調單一，元素使用上不夠豐富，過于偏向戰爭感覺，與科技、智能結合不強，元素也很難做延伸設計。

創意設定04：升騰 / 歸來

「戰」的另一個角度的解讀，很容易讓人聯想到「Monkey King」、「孫悟空」、「大圣歸來」，寓意「重回云戰」，企業從產品銷售轉型到云端服務，戰場改變之下，整個企業迎來的是升騰。

優點：氣勢磅礴，振奮人心，整個畫面也更為喜慶，更偏向年會和銷售方向。

缺點：對于本次發布會的主題切合度上不夠吻合，缺乏科技感元素，適合單一用途，用作整體大會主 KV 會偏向某一部門，同時更難做延伸設計。

創意設定05：炫彩 / 可能

2017年末至2018年初，這種「彩虹跑」（Color Run）類的炫彩從青、藍、紅、黃（一般較少綠色）已經興起，我們通常看到的設計是粉末狀或者針尖性質的爆破為主。

優點：炫彩效果顏色豐富，具有層次感，有多變的寓意，同時爆破的效果也有振奮人心的感覺。

缺點：由于大部分設計素材偏靜態，要延伸做動態圖形需要建模和更高技術引入，設計多角度和動態設計會比較困難。

創意設定06：煙火 / 炸裂

物理上代表物體體積急劇膨大炸裂，使周圍氣壓發生強烈變化，向四周發射，具有絢爛而炫耀的光芒。

煙火代表著放射，象征著激情和力量，本身就有吸引觀眾眼球的作用，融合科技、智能的設計元素，更讓人感覺兩者結合的通感。

優點：煙花的爆炸的效果，具有蓄勢而發，向外發射動感，加上流光溢彩的煙花在畫面中的隨機排布也代表了無限可能和前程璀璨的一種美好寓意，同時帶有速度線的效果，讓整個畫面增加了縱深感，是一種常見的設計手法。

缺點：在風水學的角度上，煙花的寓意容易被聯想到「短暫」、「轉瞬即逝」的含義。

四、延伸設計 | Extended design

延伸設計

承接的時候就包括主kv、胸卡、邀請函、PPT模板及董事長演講幻燈片全套等一系列標準套裝，此外延伸的設計還包括：簽到處的背景板、導引牌、簽名墻、活動宣傳海報、朋友圈海報、長圖、主持人手卡、手提袋……

可以說，按照延伸，我們基本是順便做了一套 VI：

五、幻燈片設計 | Slide design

Compatible Keynote / PowerPoint

剛開始溝通的時候需求做一個淺色白底的幻燈片模板，才體會到淺色白底的科技風格幻燈片不容易，再次確認需求后雙方確認制作暗色調。

六、復盤總結 | Multitray summary

經驗精華

最后回顧整場發布會的過程，我們復盤得出幾個需要注意的地方：

1. 創意期的「溝通＞制作」，盡量不斷深究挖掘客戶和自己彼此對發布會的設想和期望。

正如這次主KV制作，「戰」、「云」兩個關鍵字最終交集是「炫彩」和「可能」，這是不斷深挖最后才能得出來的落腳點。這也說明了第一反應得出的結論一般不夠深入，做創意不能太直白。

2.?盡量直接對接決策人，最少要做到確認決策人的數量和整個最終決策流程。

設計的最終決定人是誰，有多少個，中間有多少人在傳達，是否可以讓決策人在設計溝通群？如果可以的話，盡量能做到與決策者的直接對話（最少一次）。

如果雙方比較熟悉，可以盡量采用「手稿溝通+領導直接決策」的形式，這樣能避免制作到一定程度才發現方向不對。

3.?發布會的主 KV 設計要考慮可延展度，僅僅由普通背景拼湊而成的素材效果很容易不可延展。

可延展性是針對主 KV 需要考慮被采用到任何其他延展設計里的設計效果，例如由一張風景圖或者具象化的手等設計，要提煉出輔助圖形的設計將會比較困難。

4.? 靜態設計需要備好 RGB 和 CMYK 兩個版本，動態設計需要考慮字體和背景。

靜態設計中的 RGB 用于屏幕播放，CMYK 用于打印為展板和印刷，動態化的概念設計一旦被引入，一切僅僅由素材堆砌的效果都將面臨「裸泳」。

5.?多項任務同時進行時，先設計能起決定性作用的內容，修改時確認需要定稿時間，不必隨到隨改。

主 KV 無疑是能起決定性作用的內容，而這基本是整個發布會的調性。（盡量不要做那種主 KV 沒確定，就因為時間緊迫開始設計郵件頭圖和邀請函等延展，否則整體效果大受影響）。

此外，在接收到修改內容時也有技巧，不要有任何一些修改意見就立刻調整，「先讓子彈飛一會兒」，先不說還可能有別的修改意見一起改，甚至還可能領導想了一下覺得不必要改了，用回原稿呢（還真有）。

6.?幻燈片設計中，先確認80%再開始設計，先確認風格再設計完稿。

道理大家都明白，但發布會開辦時都是打仗狀態，不排除確認了的內容被推翻的情況。而且給董事長級別的領導查閱時，也不可能只有2頁風格頁就讓領導過一遍風格。

具體的做法是，根據溝通者對領導的了解盡量滿足，同時挖掘領導的意圖進行貼合設計。如果有多位演講者，一開始先設定幻燈片模板，讓演講者能根據模板制作，減少日后不必要的反復修改。

另外，不要亂刪演講者的內容、邏輯、素材，他們可能是經過深思熟慮才這么做的。

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