好奇心日報 –?胡瑩 ：“如果你不知道該用什么字體的時候，就用 Helvetica 吧。”

這句話在平面設(shè)計界廣為流傳，它當(dāng)然是句玩笑，但也一語道出 Helvetica 在社會中的廣泛適用性。

2010 年 5 月，紐約字體設(shè)計師 Cyrus Highsmith 做過一個實驗：如何度過沒有 Helvetica 的一天，限制條件是避開出現(xiàn) Helvetica 的任何一個場合，初看這好像算不得什么高難度挑戰(zhàn)，但那一天，他幾乎寸步難行。

他想到了要避開使用互聯(lián)網(wǎng)，甚至刪除了電腦系統(tǒng)里內(nèi)置的 Helvetica 字體，也告誡自己不去坐紐約地鐵和公交（因為地鐵站和公交站的指示牌用的都是 Helvetica），包括一些他熟知的使用 Helvetica 的品牌，都被他劃進了這一天的“禁區(qū)”里。

△ ?Helvetica 用于紐約地鐵系統(tǒng)的引導(dǎo)標(biāo)示

但 Helvetica 出現(xiàn)的頻率，比他預(yù)估得更為頻繁。

絕大多數(shù)衣物上的洗滌說明，早餐食用的酸奶盒，《紐約時報》上的股票版塊，電視遙控器……都有 Helvetica ，為此他不得不翻箱倒柜找出舊 T 恤和軍褲來穿，放棄酸奶改吃水果，晚上回家不看電視轉(zhuǎn)而打開用 Electra 體印刷的雷蒙德·錢德勒的《漫長的告別》。

他在買東西時甚至發(fā)現(xiàn)信用卡和美元賬單上也都是 Helvetica，他感受到自己身處一個被 Helvetica 字體統(tǒng)治的時代。

正如 Pentagram 五角設(shè)計合伙人 Michael Bierut 所說：“無論你朝哪里看，你總是能看到各種字體。但其中一種可能是你見得最多的，那就是 Helvetica。它們存在著，仿佛原本就是環(huán)境的一部分，他們就好像空氣，或是重力。”

它成為無數(shù)場合的默認字體，甚至專門有人著書和拍攝紀(jì)錄片來講述 Helvetica 風(fēng)靡全球的故事。今年是 Helvetica 誕生 60 周年，西班牙工作室 Husmee 與紙制公司 Arjowiggins 合作邀請了 19 位平面設(shè)計師，推出了一系列向 Helvetica 致敬的海報。

那為何偏偏是這款字體呢？為什么它一面世就能迅速打開市場，繼而在過去 60 年保持著新鮮持久的生命力？

它不是無襯線字體的拓荒者，但它一面世就獲得市場上的成功

這里需要先厘清襯線字體和無襯線字體的區(qū)別，這是西文字體的兩大分類，像我們寫論文時最常用的 Times New Roman 就屬于襯線字體，而 Helvetica 則是無襯線字體中的代表。區(qū)分有無襯線主要是指字形比劃末端的裝飾細節(jié)部分，直白來講，襯線字體的每一筆畫末尾都像是有個小尾巴，而無襯線字體筆畫的末端則看上去光禿禿的，毫無裝飾性。

△ ?UrbanFonts.com 制作的無襯線字體與襯線字體對比的信息圖表

早在 19 世紀(jì)早期，無襯線字體就出現(xiàn)了，最初被人看作是對襯線字體進行了拙劣改造后的“丑八怪”，主要是畫廣告牌的師傅和石匠在使用。

但隨著工業(yè)化的展開，無襯線字體的使用頻率也在顯著上升，那些顯得過于老套、傳統(tǒng)的古典襯線字體，已經(jīng)不適合于廣告宣傳的需求，因為無襯線字體更容易被繪制和做版。

但直到一個世紀(jì)之后，起源于德國的“包豪斯主義”浪潮，席卷整個歐洲進而影響到美國，講求“明確目的性，且能有效傳達信息”的無襯線字體才真正開始發(fā)揮社會影響力。

20 世紀(jì)上半葉最流行的，是由柏林字體公司 H. Berthold AG 開發(fā)的無襯線字體 Akzidenz Grotesk ，取得了巨大的商業(yè)成功，在設(shè)計圈也非常流行，平面設(shè)計師們紛紛向出版與印刷機構(gòu)推薦使用這款字體。

而發(fā)行 Helvetica 的 Haas’ sche Schriftgiesserei AG 公司，也曾于 1943 年開發(fā)過一款無襯線字體 Normal Grotesk，在二戰(zhàn)后也擁有了不小市場。另有不少小公司也看到了無襯線字體的市場潛力，試圖從中分一杯羹。

△ ?H. Berthold AG 開發(fā)的無襯線字體 Akzidenz Grotesk

也就是說，Helvetica 當(dāng)時不是以一個開拓者的角色出現(xiàn)，面對的不僅不是空白市場，甚至稱得上競爭激烈。

Haas’ sche Schriftgiesserei AG 公司的總經(jīng)理 Eduard Hoffmann 為了保護自己的市場份額，請來設(shè)計師 Max Miedinger 為公司設(shè)計一款新字體，在咨詢了許多業(yè)內(nèi)專業(yè)的意見后，Eduard Hoffmann 確信開發(fā)出一款不帶任何裝飾性、完全樸素的字體，一定會受到設(shè)計師們的熱捧，進而有機會成為大公司印刷廣告的專用字體。

△ ?Eduard Hoffmann

△ ?Max Miedinger

1957 年 6 月，Helvetica（最早版本的名稱為 New Haas Grotesk）在盧塞恩的“平面 57”博覽會上正式對外發(fā)布。

△ ?Helvetica（最早版本的名稱為 New Haas Grotesk）

之后 Hoffmann 又把主要精力都用在如何說服巴塞爾的化工巨頭們的廣告部門，來接受 Helvetica，他邀請了不少重量級的平面設(shè)計師和版式設(shè)計師，專門為 Helvetica 制作廣告宣傳頁和市場產(chǎn)品手冊，Helvetica 漸成印刷業(yè)新寵，成功填滿了 Haas’ sche Schriftgiesserei AG 公司的訂購單。

它僅僅在發(fā)布一年半后，就成為了當(dāng)時無襯線字體霸主 Akzidenz Grotesk 最強勁的競爭對手。

△ ?Helvetica 與三個相近字體的區(qū)別

Helvetica 的誕生：從包豪斯到瑞士國際主義

Helvetica 誕生于第二次世界大戰(zhàn)后的瑞士。

戰(zhàn)后歐洲急需重建，平面設(shè)計經(jīng)歷了一段時間不長的停滯。到 1950 年代，聯(lián)邦德國與瑞士開始出現(xiàn)一種新的平面設(shè)計風(fēng)格，它強調(diào)干凈、客觀、易讀、風(fēng)格簡單明確、傳達功能精準(zhǔn)，很快在全世界流行開來，因此又被稱為“國際主義平面設(shè)計風(fēng)格”（International Typographic Style）。

國際主義風(fēng)格的根源應(yīng)該說是與現(xiàn)代主義設(shè)計運動一脈相承的，參與國際主義平面設(shè)計運動的兩個關(guān)鍵人物西奧·巴爾莫和馬克斯·比爾，都是畢業(yè)于包豪斯的瑞士平面設(shè)計師。

而 Helvetica 的誕生、發(fā)展以及廣泛采用，則呼應(yīng)了現(xiàn)代設(shè)計對更加中性的無襯線字體的需求，是國際主義風(fēng)格的典型產(chǎn)物。它趕上了瑞士字體排印學(xué)的黃金時代，又誕生于剛剛經(jīng)歷政治改革、開始進入經(jīng)濟高速發(fā)展期的歐洲，有一種說法是，Helvetica 的成功就植根于當(dāng)時的這種實用主義之上。

它看上去是一種沒有風(fēng)格也無關(guān)乎情緒表達的字體，簡潔、直率、清晰，這也是 Eduard Hoffmann 和 Max Miedinger 造這款字體的初衷，拋棄個性獨特的字體造型，走一條相對簡潔、樸素、低調(diào)的路線，兩人并沒有刻意想要去呈現(xiàn)國際視野的想法，亦沒有為它強行加入某種價值觀，它只是準(zhǔn)確地傳達了瑞士精神的核心理念：中立。

從航空公司到科技巨頭，從跨國公司到街頭小店，Helvetica 都是最受歡迎的第一選擇

一套字體終究在社會應(yīng)用中才能檢驗出它的價值，尤其當(dāng)它在商業(yè)領(lǐng)域受到越來越多的青睞后，才推動著它一步步從瑞士、歐洲直到美國、全球發(fā)揮出它的影響力。

德國 20 世紀(jì)最具影響力的設(shè)計師之一 Otl Aicher，可以算是 Helvetica 的伯樂。1962 年，他與烏爾姆造型學(xué)院的第五項目組，一起為德國漢莎航空公司設(shè)計新版視覺形象時就選擇了 Helvetica。這是第一次有一家公司選用 Helvetica 作為公務(wù)標(biāo)準(zhǔn)字體。

△ ?德國漢莎航空

△ ?德國漢莎航空

之后包括美國航空公司、大不列顛航空公司以及歐洲航空公司都效仿 Otl Aicher ，用上了 Helvetica，也許是因為它看起來安全、可信，這恰恰是消費者對于航空公司最基礎(chǔ)的訴求。

除了上述這些航空公司，一大批跨國公司對于 Helvetica 的熱捧，相當(dāng)于是把一款瑞士字體轉(zhuǎn)化為一款全球通用字體，促使了它在全球市場上的成功。

比如蘋果、微軟以及英特爾這樣的科技巨頭，寶馬、豐田這類汽車行業(yè)大牌，以及雀巢奶粉、可口可樂、巴斯夫、3M、摩托羅拉、三星、松下這些為大多數(shù)人熟知的品牌，都被囊括在 Helvetica 的品牌名單中。

△ ?Helvetica 用于 1969 年可口可樂廣告中

△ ?Helvetica 用于 1965 年寶麗來廣告中

△ ?微軟

這些公司看重它的中性特質(zhì)，能適用于任何環(huán)境，在全球化體系中不太會跟各種地域文化產(chǎn)生沖突，又能夠同時滿足跨國公司的外在與內(nèi)在的不同需求。

但值得注意的是，這些跨國企業(yè)對于 Helvetica 的青睞，并沒有給這款字體貼上高端的標(biāo)簽，它既可以用在跨國公司的廣告中，適用于各種高級品牌，也常出現(xiàn)在本地快餐店、理發(fā)店或是烤肉店的宣傳中，廣泛運用于小生意市場。

畢竟不論是在何種形式的廣告或是宣傳冊中，字體都只是內(nèi)容載體，最大的使命不過是傳達信息，讓人們舒服自然地閱讀，Helvetica 正是那個“不搶戲”的稱職角色。

有人把它跟牛仔褲相比，有人把它跟可口可樂相比。但總的來說，這些評價充分說明了 Helvetica 有多么受大眾歡迎，同時也印證了它能夠體現(xiàn)出民主與平等的價值。它呈現(xiàn)出一種萬能的面貌，能適用于任何人及任何事，也許最能說明問題的就是許多公司都選用 Helvetica 來作為他們的 logo 字體，直觀、清晰的造型適合用于各種功能符號，或者結(jié)合于建筑與公共設(shè)施上。

它完全不受時尚風(fēng)潮的影響

紅極一時的潮流數(shù)不勝數(shù)，但能夠參與到每個時代的流行文化中去的，Helvetica 算是一例。

這是中性賦予它的優(yōu)勢，就像荷蘭現(xiàn)代主義設(shè)計大師 Wim Crouwel 所言：“中立主義是我們喜愛的一個字眼，它本身不應(yīng)該包含任何含義，含義應(yīng)該來自文本的內(nèi)容中，而非字體的表象。這正是我們?nèi)绱讼矏?Helvetica 的原因。”

△ ?Helvetica 字體

它在全球市場上頗受歡迎，它被廣泛用在圖像制作、字體標(biāo)志、海報、廣告或者書籍上，但留心的話你可能會發(fā)現(xiàn)，很少有人會給予 Helvetica “完美”的評價。

的確，它并不完美，在 Google 上鍵入“I hate Helvetica”，你甚至?xí)吹胶芏嚓P(guān)于 Helvetica 負面評價的長篇論述。

一個有意思的現(xiàn)象是，在 1980 年代晚期和 1990 年代早期 ，因為它在公共空間中出現(xiàn)得實在是太頻繁了，很多設(shè)計師為了掙脫這種無趣、死板、走向同一化的套路，曾有意避免使用 Helvetica 字體，看上去不是那么規(guī)范、嚴(yán)肅的 Frutiger 字體、Rotis 字體以及 Meta 體都曾短暫取代 Helvetica 出現(xiàn)在廣告和公務(wù)形象設(shè)計上。但到了 1990 年代中期，設(shè)計師們對于 Helvetica 的好感與信任又回到了一個較為穩(wěn)定的水平。

△ ?Frutiger 字體

△ ?Meta 字體

對于設(shè)計師來說，Helvetica 就像個非常實用的工具，它規(guī)范克制的字形給予設(shè)計師足夠的自由去表達他們的想法。它為日常使用而設(shè)計，很穩(wěn)定，代表了一種平凡的感覺。

Helvetica 面世的 1950 年代中期，恰是金屬活字時代的末期。也許是因為 Helvetica 很快就贏得了聲譽，在之后印刷工業(yè)的技術(shù)革命中，它沒有被淘汰，幸運地在 1960 年代中期照相排版技術(shù)出現(xiàn)后生存了下來。直到 1980 年代末期電子排版走上歷史舞臺，Helvetica 依舊保持著極高的活躍度。

△ ?紐約時報

從工業(yè)化到商業(yè)全球化，從金屬活字時代到電子排版時代，為什么 Helvetica 一直能保持生命力，1964 年出版的一期商業(yè)雜志 Graphia 上有句話也許能夠作為答案：Helvetica 的外觀穩(wěn)定而均衡，這讓它看起來既不會太時髦，但也不會太落伍，這滿足了印刷商和平面設(shè)計師對于一款無襯線字體的所有需求。

美國市場是 Helvetica 的最大擁躉，這款起步于瑞士的字體最終在美國走向全球化

2007 年，紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館（MoMA）舉辦了 Helvetica 誕生 50 周年特展，通過展覽展現(xiàn)了這款字體是如何滲透到美國人的日常生活中的。

而同年上映的 Helvetica 同名紀(jì)錄片中，設(shè)計師 Michael Beirut 也描述了 Helvetica 最初進入美國市場時的情景。

當(dāng)時美國各種媒介上充斥著隨性怪異的手寫字體與花花綠綠的描線圖組合的設(shè)計圖，突然地，有家公司拋棄了這種庸俗的風(fēng)潮，轉(zhuǎn)而使用純白色的極簡信封，上面只印著一個 Helvetica 字體的單詞Widgco，“你能夠想象那有多么令人振奮且驚險刺激嗎？就像是你爬過一片沙漠，嘴里滿是骯臟的沙塵的時候，有人給你一杯清澈的冰水，簡直妙不可言。” Michael Beirut 表示。

慢慢地，這款字體先是在芝加哥和麻省理工學(xué)院的設(shè)計師中流行開，隨后逐漸被紐約的設(shè)計師所接受。直到1969 年，Helvetica 的普適性才真正被美國人認識。

美國不少政府部門發(fā)現(xiàn)，Helvetica 能夠給人傳達出一種可靠的安全感和信任感，開始使用它作為公務(wù)字體。

而用 Helvetica 字體做 logo 的美國航空更是 50 年間沒有更新過 logo。

在紐約，Helvetica 是紐約大都會交通局（Metropolitan Transportation Authority）地鐵系統(tǒng)的官方標(biāo)識字體。華盛頓和波士頓的地鐵和大眾交通系統(tǒng)也采用了這款字體。

即便是在喬布斯提倡內(nèi)部團隊搞字體設(shè)計的蘋果公司，Helvetica Neue 字體多年來也一直是蘋果在 iOS 和 Mac 上首選的系統(tǒng)字體。它隨著 iPhone、iPad、Mac 在全球范圍內(nèi)的銷售，變成了人們手中的日常。

諸如蘋果這樣的跨國企業(yè)的推廣，成了 Helvetica 拓展市場的最佳助力，而搭著商業(yè)全球化的順風(fēng)車，Helvetica 得以在全球遍地開花。

△ ?The North Face

△ ?American Apparel

△ ?3M

△ Skype

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「Helvetica 字體下載與使用」

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