自媒體正在深刻地影響著每個人的生活，刷抖音、看資訊、看視頻成為了大眾生活中必不缺少的內容。地鐵上、吃飯時、睡覺前，甚至上廁所都會不由自主地打開各種 App。

各大平臺都在絞盡腦汁爭奪用戶的時間，不僅要滿足普通大眾信息獲取的需求，還要吸引用戶轉變為創作者，為平臺創造源源不斷的內容。所以平臺的用戶會群體有 2 種角色——普通用戶和內容創作者，相應的平臺就需要融入發布功能，方便用戶隨時隨地的發布信息。

發布功能主要是由發布入口、發布頁面和內容編輯器構成，今天的主要內容包括：

• 入口形式的討論
• 發布頁面的設計細節
• 返回頁面的問題

更多功能設計：

入口形式

發布入口比較簡單，通常采用 icon 形式提示用戶即可。在布局上存在 3 種形式。

1. 主導航圖標入口

我認為這種形式視覺上最醒目，能夠給用戶最強的提示，功能的優先級最高，保證在不同頻道頁都可以隨時調用發布功能。這也可以看出平臺對創作者的重視。知乎、小紅書、西瓜視頻都采用了這種形式。

知乎 8.0 版本升級中的一項，就是將發布功能從右上角調整到了主導航位置。或許是希望用戶不僅僅將產品看作是一種搜索工具，而是希望更多用戶參與其中，成為平臺內容的貢獻者。

圖片來源于公眾號「體驗進階」

當然這種形式會占據底部導航空間，需要對產品信息架構做出比較合理的組織才可以。

另外在創作的特定節點或特定時刻，入口可以增加引導信息，激發用戶的創作欲望。例如小紅書的冒泡引導信息。

2. 右上角的圖標入口

右上角的發布圖標也是一種較為常見的入口形式。這種形式更加靈活，既可以成為框架層面的功能，也可以固定在某一頁面中。

例如今日頭條的發布功能就處在框架層面，在各個內容頻道都可以隨時發布內容。而空出來的主導航位置，作為運營活動位可以靈活植入各種活動。目前春節期間推出的就是集福卡活動。

為了提高入口的可識別性，今日頭條采用了圖標與名稱結合的方式，更加明確地告知用戶“功能是什么”。

脈脈的發布功能 icon 也是經過多輪變化，圖標形式經歷了“筆”、“紙飛機”，最終演變成了現在的“加號”。為了能夠更好地引起用戶關注，圖標特意做了加大處理。

3. 頁面懸浮圖標

懸浮圖標只是作為特定頁面的擴展功能，通常放置在頁面右下角。例如豆瓣、雪球的發帖功能。這種設計或許只是權宜之計，多多少少會影響普通用戶日常瀏覽需求。某些場景下還會與運營活動位相沖突。

發布頁面的設計

發布頁面更偏向于實用主義，主要解決用戶“發什么”和“如何發”的問題。

1. 發布什么內容

自媒體平臺的內容包括了圖片、文字、視頻、文章等形式。

微博采用擴展菜單的形式展示發布內容分類。用戶選擇后，即可進入對應的內容編輯頁面。

而更多的產品選擇了底部浮層的形式，這種方式可以承載更多的信息內容，從而引導用戶參與到平臺活動中。例如今日頭條融入了“打卡挑戰賽”、“邀請你參與討論”等內容。知乎中也增加了“創作活動”、“創作靈感”等內容。幫助創作者了解熱點，在一定程度上解決用戶“發什么”的問題。

另外浮層可以通過布局更好的將信息分層，例如頭條將更多的空間留給了微頭條。知乎則突出了回答問題和提出問題。通過低門檻的功能，吸引用戶成為平臺創作者。

2. 如何發布內容

很多時候沒有明確主題的問題反而更難寫答案，例如調查問卷中的開放性問題，如非必須，我從來不填。同樣用戶發布信息時，可能只是有一個想法，需要去組織語言，所以需要增加一些引導信息或者技巧性提示，降低用戶的思考成本。

另外就是對于文字輸入的場景，直接拉起輸入鍵盤，也是減少用戶操作的規定性設計。

這些細節都可以帶給用戶更好體驗。

返回頁面的設計問題

在信息編輯頁面，取消操作后，應該返回到哪個頁面呢？

今日頭條等產品會提示保存信息后，直接跳離發布頁面。而知乎取消操作后，會自動保存編輯的信息，返回到發布頁面，保留用戶繼續發布內容的機會。

知乎返回到發布功能頁面

我猜測這是兩種不同的設計觀點造成的。

一種觀點認為，用戶既然選擇了內容發布，是有了比較明確的發布動機。中途停止了信息發布，很大可能不會立刻再次發布內容。

另一種觀點則認為，用戶有多種發布信息需求，中斷了某個信息發布，并不代表不再繼續其他內容的發布，并且發布頁面中的拓展信息，或許有助于激發用戶新的發布動機，所以將退出的選擇權交給了用戶。

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