背景

從 2017 年萌芽到 2021 年爆發，NFT 在過去的一年內正在成為數字經濟市場的“頂流”，從最初的區塊鏈游戲項目、藝術品投資領域開始向外輻射到音樂、體育、時尚等各種形態的數字產品行業中，展現出未來對于互聯網行業、金融市場甚至社會生態等領域的影響。

為了更好地探索 NFT，本文嘗試從 NFT 的應用與玩法出發，為大家梳理當下市場上涌現的具有一定代表性的 NFT 項目，以期提供一些啟發。

* NFT 全稱為 Non-Fungible Token，指非同質化代幣，是用于表示數字資產的唯一加密貨幣令牌。

注：本文僅僅為 NFT 科普，不代表建議大家參與。

為了幫助大眾理解區塊鏈和加密貨幣，Dapper Labs 團隊創造性地引入了游戲概念，在 2017 年打造了 CryptoKitties 項目。該項目以繁殖玩法為特征，建立了迭代化的可循環運行的鏈上育種邏輯算法，并確保繁殖的隨機性。項目中每兩只貓可繁殖一個后代貓，后代會繼承父母雙方 256 個位源基因組，并在外觀秉性等方面呈現不同可能。CryptoKitties 通過淺顯易懂的繁殖及交易機制，證明了 NFT 的數字資產價值和游戲體驗樂趣。

在 CryptoKitties 之前，區塊鏈絕大部分應用于去中心化的金融領域，該項目的出現對 NFT 的應用場景帶來了革命性的改變，為 NFT 的發展打下了堅實的基礎。后來的 NFT 實踐應用中，諸多項目都引入了合成、繁殖的玩法。

近期火爆的區塊鏈游戲 Axie Infinity 中，也引入了 CryptoKitties 的合成繁殖玩法。游戲中的寵物即是 NFT，玩家可以將自己的兩只寵物進行繁殖，繁殖產生的后代寵物將從其父母的基因屬性中隨機遺傳。

全球體育運動品牌 NIKE 在其與 RTFKT 合作的 NFT 項目 CryptoKicks 中，也引入了繁殖玩法，以向 CryptoKitties 致敬。用戶可以通過繁殖玩法，來創造屬于自己的定制運動鞋。該功能目前并未正式上線，但已申請專利保護。

NFT 在游戲領域的發展趨于穩定后，隨即開始向藝術領域擴展。藝術品價值的核心要素之一是能夠可靠地證明其所有權歸屬，這與 NFT 所具有的唯一性、不可分割性的特征極其吻合。尤其是對于數字藝術品而言，NFT 能夠有效保證其在數字空間內的知識產權歸屬。

隨著 NFT 在藝術領域的發展，國外很快出現了以 OpenSea 為代表的 NFT 運營主體，為 NFT 藝術品的創作、發行與交易提供土壤。眾多藝術家將自己的作品制作成 NFT，供藝術愛好者收藏，促使收藏玩法成為當前市場的核心。

2021 年，視覺藝術家 Beeple 的作品合集《Everydays: The First 5000 Days》以 NFT 形式加密上鏈，并在佳士得的網上拍賣中拍出 6025 萬美元的天價，最終含傭金成交價為 6934.6 萬美元，刷新了數碼藝術品的拍賣紀錄，同時將數字資產所有權確權討論推進到迄今為止的最新高度。

參與過《使命召喚》、《霍比特人》等影視及游戲藝術制作的概念藝術家 Ben Mauro 發行限量 NFT 藝術藏品《Evolution》。

藝術家 William Quigley 將現代藝術與普利策獎獲獎照片《The Babe Bows Out》結合，創造出致敬貝比魯斯傳奇的 NFT 藝術藏品。

美國殿堂級圖形藝術家 John Van Hamersveld 發行《Post-Future 后未來》NFT 藝術藏品。

除了個人藝術家，博物館也將其館藏的各類藝術品鑄造成 NFT 進行拍賣。如大英博物館與 LaCollection 合作，將日本浮世繪大師葛飾北齋的《富岳三十六景》系列藝術品鑄造成 NFT 并進行拍賣。

國內的各地博物館也積極與發行平臺合作，相繼加入數字藝術藏品的探索，推出了基于各自館藏文物的數字藏品。

甘肅省博物館發行的魏晉數字壁畫磚，分別為《耕種圖》、《牧畜圖》、《烤肉煮肉圖》、《雙駝圖》、《宴居圖》、《采桑圖》。

西安博物院發行的漢唐明鑒數字銅鏡，分別為《金背瑞獸》、《海馬飛天》、《七乳神獸》、《月宮》、《彩繪狩獵人物紋》、《八瓣菱形花鳥》、《真子飛霜》、《八卦十二辰》。

這些博物館發行的數字藏品絕大多數上架僅 1 秒便售罄，火爆的背后，是藝術收藏者對于數字收藏形式的認同。而數字藏品也使博物館更貼近大眾，進一步推動了歷史文化的發揚，煥發了文化產業的活力。（國內業務由于內在邏輯與外延不同，應稱之為數字藏品）

NFT 的迅猛發展，使其逐漸成為品牌營銷的必備玩法，眾多國內外知名品牌紛紛試水 NFT 營銷，結合自身特性布局相關產品。NFT 的稀缺性和唯一性的特征與品牌價值相疊加，一方面使相關作品溢價空間暴漲，另一方面使品牌價值進一步強化，拓展了品牌的市場空間，也提升了消費體驗。

1. 實物產品虛擬化，NFT 紀念品反哺線下

本田旗下高端汽車品牌謳歌，打造限量的 NFT 來配合其 2023 款新車 Acura Integra 的發售。預定 Acura Integra 前 500 名的客戶可獲得此 NFT，NFT 會與實體車輛相匹配，并在交付時升級為獨特版本。由于 NFT 的加持，開放預定一周有余便已突破 500 名客戶。

瑞士奢侈制表品牌 HUBLOT 與日本藝術家村上隆合作，為「Classic Fusion Takashi Murakami All Black」和「Classic Fusion Takashi Murakami Sapphire Rainbow」兩款腕表的持有者，打造對應款式的限量版 NFT。

德國美容和生活方式工作室 Look Labs 推出第一款 NFT 香水《Cyber Eau de Parfum》，該 NFT 巧妙地結合了其品牌實體香水的特性，以光譜數據的形式在 NFT 中表現其物理香氣，用視覺替代嗅覺。購買 NFT 將附送一瓶實體香水，該營銷產生了終極奢華的品牌效應。

2. 拓展虛擬周邊，NFT 使品牌收益多元化

德國奢侈旅行箱品牌 RIMOWA，以航空為主題，使用其品牌最具標志性的材料，構造出 4 件獨一無二的實體藝術品，之后將其打造成 NFT 并推出，命名為《Blueprints from the Metaverse》，由此試水線上虛擬市場。

Gucci 與 Superplastic 共同推出《Crypto Janky》系列 NFT，該系列共 10 款，以 Gucci 的經典花紋、標識與符號為靈感，搭配虛擬形象 Janky 打造而成。NFT 的持有者同時會獲得一件由 Gucci 與 Superplastic 合作設計并制作的陶瓷雕塑。

高端美妝品牌嬌蘭發布名為《Crypto Bees》的 NFT，共 1828 個，以其 logo 的蜜蜂元素，疊加生態環境元素打造而成，并為項目冠以公益之名，極大提升了品牌形象并傳遞了品牌價值觀。

過去的一年里，“元宇宙”概念爆發 ，再次打開了虛擬世界大門，引發人們對另一世界的想象，很多人認為這是下一階段的互聯網形態，各種元宇宙項目層出不窮。在這樣的環境下，各品牌也爭相參與元宇宙項目，在虛擬世界中創作自己的 NFT，希望能在未來的虛擬世界中搶奪屬于自己的一席之地。

Louis Vuitton 在品牌創始人 200 周年誕辰之際，推出一款免費手游《Louis The Game》。該游戲以收集 200 支蠟燭為目標，而在收集的過程中，玩家有機會獲得 Louis Vuitton 推出的限定 30 份的 NFT 藝術品。游戲的沉浸體驗與 NFT 將玩家這場治愈心靈的旅行刻印成獨家記憶，加強了玩家對品牌的無限向往。

Burberry 也在開放世界游戲《Blankos Block Party》中推出了其首款名為《Burberry Blanko》的 NFT，玩家可以在游戲中收集與出售這個鯊魚角色。此外，Burberry 還將推出噴氣包、臂章等 NFT 配飾，這些 NFT 配飾可以應用在任何 Burberry Blanko NFT 上。

Balenciaga 通過挖掘其經典作品，在游戲《堡壘之夜》中推出了其品牌的 4 套 NFT 時裝，這些時裝準確地呈現了 Balenciaga 標志性面料的外觀和質感。此外，NFT 時裝還具有功能，比如運動鞋在游戲中能變成鋤頭道具，Hourglass 包可以變成滑翔機道具等。NFT 時裝不僅為 Balenciaga 開拓了虛擬世界新營地，還增加了品牌收益。

Under Armour 與球星庫里合作推出 NFT 球鞋，球鞋的造型為庫里創造 3 分球紀錄時所穿的真實鞋款，可在 Decentraland、Sandbox、Town Star 及 Rumble Kong League 平臺中使用，是首個可跨平臺使用的 NFT。

雅詩蘭黛在虛擬世界平臺 Decentraland 推出其主打產品《Advanced Night Repair》的 NFT 版本，通過關鍵詞即可免費獲得。用戶在 Decentraland 中使用虛擬形象進入“小棕瓶”的瓶身內后，即可穿戴該 NFT，穿戴后，虛擬形象會被小棕瓶“煥亮面容”。元宇宙也需要護膚。

在體育賽事領域，一些積極參與 NFT 建設的先驅者，借助自身聯賽的聲量與特性，創造出眾多花樣的聯動玩法。

全球最高的籃球殿堂 NBA 聯賽推出《The Association》NFT，該 NFT 并非一般圖像或者視頻，而是具有動態屬性，會根據球員在現實比賽中的表現而變換外觀。該項目是為季后賽發行的，共涉及 240 名球員，每位球員 NFT 的外觀變化由球員成就和球隊成就決定。簡言之，如果球員在球場上獲得亮眼數據，或者是其球隊獲得優秀的戰績，都會使 NFT 的視覺變化更多元、更炫酷。

澳大利亞網球公開賽推出《AO Art Ball》NFT，該系列 NFT 共 6776 個，對應將網球比賽場地以 X 軸 121 個點和 Y 軸 56 個點分割后的 6776 個地塊，即每 1 個 NFT 對應 1 塊面積為 19cm*19cm 的球場場地。在 2022 年澳網 11 個項目的 441 場比賽中，決勝球落點地塊對應的 NFT，將會被實時更新來標記出這場比賽的信息，比如不同輪次的決勝球對應的 NFT，在外觀上會增加不同樣式的貼紙（前 4 輪綠色貼紙、1/4 決賽銅色貼紙、半決賽銀色貼紙、決賽金色貼紙等），同時決賽決勝球對應 NFT 的外框也將由普通變為金色。

美國橄欖球聯盟 NFL 推出門票 NFT，兼具傳統門票的功能與藝術收藏紀念的價值，可以在超級碗比賽中使用，每個門票 NFT 都攜帶持有者觀看比賽所在的區域、排位和座位等信息。NFL 副總裁 Bobby Gallo 稱提供定制的超級碗 NFT 門票能夠增強球迷體驗。

美國 NBA 聯賽的達拉斯小牛隊也推出其 2021-22 賽季季后賽的 NFT 門票。

Global Titans 格斗系列賽也推出 NFT 門票，持有者可按門票對應場次觀看賽事。目前公開發售的 Global Titans NFT 門票分為兩種，一種是 8 萬枚的賽事直播觀看權的 NFT，另一種是稀有場前排席位 NFT，目前僅提供 10 枚，持有者可親臨比賽現場。

由體育賽事中門票應用的啟發，未來藝術展和演唱會等，都可以制作含有活動時間、地點、主題等關鍵信息的門票 NFT，既滿足功能要求，又以更具收藏價值的形式幫助參與者紀念有意義的事。

重要時刻是極其珍貴的，尤其是對于粉絲們來說。NFT 的唯一性特征疊加這份珍貴，極大提升了重要時刻的價值，由此也誕生了諸多以 Important moment 為主的玩法。

Eternal 便是一家基于 Flow 區塊鏈的流媒體 NFT 市場。在這里，有無數主播、網紅或明星在直播中的富有紀念意義的片段被制作成 NFT 進行售賣與交易。

火爆的《NBA TOP SHOT》也是基于這一點來打造的項目。NBA 官方將球員生涯的精彩瞬間剪輯為視頻片段，并制作成一定數量的 NFT，以不同的價格出售。售價的高低取決于精彩瞬間的質量和球員的火爆程度等。在此項目中，一段球星詹姆斯的精彩瞬間 NFT 被賣出了 23 萬美元的歷史最高價。

Costacos 為四名傳奇運動員 Dan Marino、Troy Aikman、Warren Moon、Jim McMahon 制作發行了一套 NFT，分別為“成就、經典海報、難忘時刻、眾神之手“四個部分內容，記錄了傳奇球員的獎項、數字、勝利和榮譽。

結語

隨著 NFT 獲得的關注度增加，各行各業都開始探索其應用于自身領域的可能性，引發了無限美好的遐想。NFT 給人類社會帶來全新的理念突破，從傳統的歷史文化保護到新潮的元宇宙，都提供了嶄新的運營路徑。其在價值傳遞、品牌營銷、知識產權保護等方面展示出的新鮮力量，為身處互聯網社交的我們提供了新的思路與探索方向。

參考文獻：

《非同質化代幣（NFT）：邏輯、應用與趨勢展望》

《品牌紛紛試水，NFT 營銷到底是什么》

《從虛擬時裝到虛擬餐廳，消費品牌如何玩轉 NFT》

《Non-Fungible Tokens (NFT) and Their Applications in Other Fields》