自從京東進(jìn)軍外賣(mài)行業(yè)，無(wú)論是騎手福利、廣告輿論還是紅包減免，都與美團(tuán)外賣(mài)展開(kāi)了全面競(jìng)爭(zhēng)。就在這紅黃兩家打得不可開(kāi)交之際，市場(chǎng)占有率持續(xù)下滑的餓了么雖想加入戰(zhàn)局卻有心無(wú)力，只得發(fā)條微博調(diào)侃自己不參與口水戰(zhàn)，順便搞些活動(dòng)發(fā)放紅包來(lái)維持活躍度。

看上去這些廣告卡通配圖還是用 AI 生成的。

本以為接下來(lái)的熱點(diǎn)都在京東和美團(tuán)之間，沒(méi)想到餓了么居然提前加入了主戰(zhàn)場(chǎng)。

事情是這樣的，最近美團(tuán)外賣(mài)找來(lái)黃齡做廣告代言人。

黃齡是一位來(lái)自上海的"上海囡囡"歌手，以滬語(yǔ)歌曲著稱(chēng)，富有濃厚的地域特色。這與美團(tuán)在上海的咖啡業(yè)務(wù)（合作 M Stand、Tims 等本土品牌）深度契合。她用滬語(yǔ)演唱品牌廣告歌《外賣(mài)，黃的更靈》，通過(guò)滬語(yǔ)文化輸出拉近與長(zhǎng)三角用戶(hù)的距離，提升品牌在本地市場(chǎng)的親和力，打造"上海咖啡生活"的沉浸式體驗(yàn)。

黃齡的"黃"與美團(tuán)黃色品牌色完美契合，而"黃齡"與滬語(yǔ)"黃的更靈"（意為"好用、靠譜"）諧音，形成一語(yǔ)雙關(guān)的創(chuàng)意賣(mài)點(diǎn)。廣告口號(hào)"外賣(mài)，黃的更靈"巧妙地將明星名字與品牌優(yōu)勢(shì)（咖啡配送快、優(yōu)惠力度大）結(jié)合，加深用戶(hù)對(duì)"黃色美團(tuán) = 優(yōu)質(zhì)服務(wù)"的印象。

更多品牌口號(hào)設(shè)計(jì)方法：

美團(tuán)外賣(mài)利用明星效應(yīng)及其粉絲基礎(chǔ)，成功擴(kuò)大了品牌在年輕消費(fèi)市場(chǎng)的影響力，同時(shí)提升了品牌知名度和美譽(yù)度。這種營(yíng)銷(xiāo)策略雖然常見(jiàn)，但不禁讓人好奇：京東會(huì)如何回應(yīng)？

之前有網(wǎng)友說(shuō)劉強(qiáng)東和豬豬俠很像，京東外賣(mài)立馬與豬豬俠聯(lián)名

意外的是，反倒是餓了么先出手了！一直以"愛(ài)聽(tīng)勸"人設(shè)示人的餓了么，在小紅書(shū)網(wǎng)友建議請(qǐng)藍(lán)盈瑩代言后，竟然真的將她請(qǐng)來(lái)了！

藍(lán)盈瑩的名字諧音"藍(lán)贏(yíng)贏(yíng)"，與餓了么的品牌色（藍(lán)色）和"必贏(yíng)"主題完美呼應(yīng)。

以"藍(lán)的贏(yíng)"（藍(lán)盈瑩 + 藍(lán)色）對(duì)抗美團(tuán)"黃的更靈"（黃齡 + 黃色），形成**視覺(jué)與創(chuàng)意的差異化對(duì)抗**。通過(guò)將顏色與明星名字相結(jié)合，強(qiáng)化品牌色識(shí)別（藍(lán)色 = 餓了么 = 贏(yíng)），在消費(fèi)者心中建立"藍(lán)盈瑩 = 餓了么贏(yíng)"的印象，從而在傳播效果上與美團(tuán)形成鮮明對(duì)比。

藍(lán)盈瑩的代言活動(dòng)與"搜 18.8 必贏(yíng) 18.8 元"優(yōu)惠緊密結(jié)合。這不僅將話(huà)題熱度轉(zhuǎn)化為用戶(hù)福利（紅包、滿(mǎn)減），還能短期促進(jìn)訂單轉(zhuǎn)化，長(zhǎng)期鞏固"優(yōu)惠贏(yíng)家"的品牌形象。這種策略與美團(tuán)的"服務(wù)靈驗(yàn)"（咖啡 5 折、大牌合作）形成了鮮明對(duì)比，突出了價(jià)格優(yōu)惠與服務(wù)品質(zhì)的差異化競(jìng)爭(zhēng)。

原本只是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的小插曲，卻意外開(kāi)創(chuàng)了"網(wǎng)友玩梗—品牌采納—明星代言"的營(yíng)銷(xiāo)模式。這種"輕創(chuàng)意、重互動(dòng)"的策略，為外賣(mài)行業(yè)乃至全行業(yè)的品牌傳播提供了新范式。通過(guò)"用戶(hù)參與—品牌回應(yīng)—用戶(hù)再創(chuàng)作"的閉環(huán)，成功將營(yíng)銷(xiāo)成本轉(zhuǎn)化為社交資產(chǎn)，提升了傳播 ROI。

那接下來(lái)最重要的問(wèn)題來(lái)了，那京東應(yīng)該找哪個(gè)明星來(lái)代言呢？明星的名字又和京東品牌產(chǎn)生怎么樣的諧音梗呢？

綜合網(wǎng)友和 AI 的回答，有以下組合：

1. 惠英紅。紅的更優(yōu)惠。
2. 韓紅。還（韓）得是紅。
3. 劉畊宏。品質(zhì)外賣(mài)選更紅（畊宏）。
4. 洪金寶。紅的勁爆（金寶）優(yōu)惠。

眾多網(wǎng)友紛紛在各大社交平臺(tái)@京東外賣(mài)，督促其盡快加入玩梗戰(zhàn)局，要知道從美團(tuán)外賣(mài)開(kāi)場(chǎng)到餓了么接梗，足足過(guò)去了 13 天。要再等半個(gè)月京東參戰(zhàn)，那熱度早就過(guò)去了。還好現(xiàn)在有 AI，花半天和明星簽約，再花 1 個(gè)小時(shí)用 AI 生成海報(bào)，第二天就能去和黃、藍(lán)兩家對(duì)線(xiàn)三分天下。

為了獲得精確的生成效果，避免墊圖帶來(lái)的創(chuàng)意重復(fù)，我采用 JSON 格式編寫(xiě)提示詞：

{
"image_prompt": {
"subject": "京東外賣(mài)廣告海報(bào)，一位穿著紅色西裝的女性的上半身
（類(lèi)似惠英紅臉部特征，短發(fā)，具有方下頜、深邃眉眼的面部特征，精致妝容，展現(xiàn)自信優(yōu)雅姿態(tài)）",
"action": "手提著印有京東品牌標(biāo)志的外賣(mài)包裝袋，擺出優(yōu)雅時(shí)尚的姿勢(shì)",
"background": "明亮的紅色漸變背景，營(yíng)造活力氛圍，與京東品牌色調(diào)（紅色）高度契合",
"brand_elements": {
"logos": [
{
"name": "京東LOGO",
"position": "頂部居中",

},

"texts": [
{
"content": "京東外賣(mài) | 紅的更優(yōu)惠",
"position": "京東LOGO的下方",
"style": "黃色大字，水平對(duì)齊"
},
{
"content": "每晚8點(diǎn) 領(lǐng)20元餐補(bǔ)",
"position": "中間",
"style": "白色大字，數(shù)字加大加粗"
},
{
"content": "Hui Ying Hong惠英紅",
"position": "女性旁邊",
"style": "手寫(xiě)字體，白色小字"
},
{
"content": "品質(zhì)外賣(mài)選京東 + 官方補(bǔ)貼 天天低價(jià)",
"position": "底部",
"style": "上方為白色字體品牌slogan，下方為紅色圓角矩形搜索框，搭配白色放大鏡圖標(biāo)"
}
]
},
"style": "明星形象突出，時(shí)尚廣告海報(bào)風(fēng)格，融合復(fù)古與現(xiàn)代元素
色彩鮮明，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，版式簡(jiǎn)潔大氣，突出品牌調(diào)性與促銷(xiāo)活動(dòng)",
"additional_details": {
"服飾細(xì)節(jié)": "西裝設(shè)計(jì)精致，體現(xiàn)現(xiàn)代尊貴，與品牌紅色調(diào)形成視覺(jué)呼應(yīng)"
"環(huán)境細(xì)節(jié)": "增強(qiáng)立體感"
},
"ratio": "9:16" // 生成圖片比例
}
}

用豆包 AI 生成的圖除了字體有點(diǎn)瑕疵需要修繕，已經(jīng)非常接近商業(yè)級(jí)了。另外由于版權(quán)原因，AI 是無(wú)法直接生成明星的臉，因此需要自己去描述 AI 的臉部特征和氣質(zhì)。才能接近。

替換明星的描述，要生成其他海報(bào)也輕而易舉。當(dāng)然替換明星描述 ，也可以用 AI 代勞。

舉一反三，這種營(yíng)銷(xiāo)模式不必局限于外賣(mài)行業(yè)。整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都可以運(yùn)用此法，比如：淘寶可以請(qǐng)陳都靈代言，"橙（陳）的都靈"。

自然，我們也可以借助 AI 來(lái)尋找合適的明星諧音搭配，參考提示詞如下：

請(qǐng)根據(jù)以下信息，為品牌匹配合適的明星代言人并創(chuàng)作諧音廣告詞：

**輸入信息：**
- 公司/品牌名稱(chēng)：[請(qǐng)?jiān)诖颂顚?xiě)]
- 品牌主色調(diào)：[請(qǐng)?jiān)诖颂顚?xiě)]
- 品牌核心主題/理念：[請(qǐng)?jiān)诖颂顚?xiě)]

**輸出要求：**

1. **明星候選清單**（至少5位）
- 明星姓名
- 諧音分析（與品牌名/品牌色的音韻關(guān)聯(lián)）
- 知名度級(jí)別（A級(jí)/B級(jí)/C級(jí)）
- 形象匹配度（1-10分）

2. **創(chuàng)意廣告詞**（每位明星對(duì)應(yīng)2-3個(gè)方案）
- 結(jié)合明星姓名諧音
- 融入品牌色彩元素
- 體現(xiàn)品牌核心價(jià)值
- 朗朗上口，便于傳播

3. **最佳推薦方案**
- 推薦理由
- 預(yù)期傳播效果
- 風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估

**創(chuàng)意原則：**
- 諧音要自然流暢，不生硬
- 廣告詞要簡(jiǎn)潔有力（6-8字為佳）
- 必須體現(xiàn)品牌色彩和核心價(jià)值
- 考慮明星形象與品牌調(diào)性匹配
- 避免負(fù)面聯(lián)想和爭(zhēng)議

**參考案例風(fēng)格：**
- 美團(tuán)×黃齡："外賣(mài)，黃的更靈"（黃齡→黃的更靈）
- 餓了么×藍(lán)盈瑩："藍(lán)的一定贏(yíng)"（藍(lán)盈瑩→藍(lán)贏(yíng)贏(yíng)）

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)全新的時(shí)代。品牌不再是單向傳播的主導(dǎo)者，而是與用戶(hù)共同創(chuàng)造內(nèi)容的參與者。從美團(tuán)的"黃的更靈"到餓了么的"藍(lán)的一定贏(yíng)"，再到可能出現(xiàn)的京東"紅的更優(yōu)惠"，這種由用戶(hù)發(fā)起、品牌響應(yīng)、全民參與的營(yíng)銷(xiāo)模式，正在重新定義品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)方式。

在 AI 技術(shù)的加持下，品牌可以更快速地響應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)，更靈活地調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略。這不僅大大降低了營(yíng)銷(xiāo)成本，也讓品牌傳播變得更加親民化、趣味化。未來(lái)，我們或許會(huì)看到更多類(lèi)似的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)案例，在這個(gè)"品牌即媒體"的時(shí)代，誰(shuí)能玩轉(zhuǎn)這種互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)模式，誰(shuí)就能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)。