引言

今年的周年慶，我們圍繞 “集勛章” 的核心主題，以 “情感共鳴 + 體驗優化” 為雙輪驅動，結合周年慶特色與用戶需求，通過溫暖且貼合品牌調性的紀念概念和集勛章的趣味玩法，設計本次主線活動。

往期活動：

一、年輕化設計 激發情感共鳴

1. 勛章

我們以年輕人現在流行的勛章作為載體，設計了 5 類不同主題的順豐專屬勛章，分別從打工人、干飯人、成功人士、淡人、玄學人的角度表達美好祝福。

2. 頁面動效

為了更好的營造周年慶的歡樂氛圍，活動主頁面以「生日蛋糕」為視覺核心，每一次抽獎轉動都會獲得隨機獎勵，多樣的獎勵為用戶創造更多驚喜感。

3. 多樣獎勵動效

在活動中給予用戶多樣的獎勵，通過不同程度的動效給用戶多樣的感受，提供不一樣的驚喜感和成就感。

二、流暢的交互設計 提升體驗

本次周年慶活動玩法豐富多樣，為確保用戶能夠輕松理解并積極參與，我們以 “集勛章，分百萬” 為核心傳達點，通過系統化、精細化的交互鏈路設計，將各類玩法有機串聯，打造流暢且極具吸引力的整體體驗。

1. 實時恰當的引導，聚焦核心互動

為引導用戶專注于核心操作，我們在多位置設計實時恰當的引導與提示，結合連貫順暢的動效設計，讓信息提示自然流暢，幫助用戶熟悉整體玩法，實現沉浸式的參與體驗。具體引導如下：

2. 用戶分層任務推送，增強專屬與尊享感

為使用戶更聚焦于集勛章的主流程，我們將做任務巧妙融入主操作按鈕的觸發機制中，并且對用戶進行分層，針對不同類型用戶推送更針對性的任務，增強用戶專屬感和尊享感，提升任務完成率。具體用戶分層如下：

3. 用戶路徑優化，提升操作效率

做任務作為活動中的重要操作，承載著用戶留存、活躍、轉化的重要目標，為了提升用戶做任務的體驗，并提高任務完成率，我們對做任務模塊進行優化。

4. 輕量趣味互動 增添活動樂趣

圍繞周年慶的慶生主題，為增強與用戶的互動，我們設計了為「順豐送生日祝福」的小互動，用戶可選擇任意生日彈幕發送，一起為順豐慶生。通過沉浸式動畫，配合逐行出現的文案，共同回顧與順豐一起走過的時光，喚起情感記憶。

三、規范升級 保證體驗一致

順豐速運 app 上線了新 UI 規范，對基礎顏色、重要組件均進行了升級，以適用于站內的各類功能場景，因此運營活動規范也進行了全面升級，與整體 APP 統一調性，保證體驗一致。

1. 按鈕由圓到方，傳遞親和專業感

方形按鈕更具現代感和簡潔感，與活動頁面設計更好地融合，既保留矩形帶來的穩重、專業印象，又通過圓角增添柔和友好的感覺，比單純圓形更能平衡專業與親和，使整體視覺效果更加統一、協調。

2. 通用模塊統一規范，方便復用協作

對于運營活動中的復用模塊，我們對布局和字號做了一致的規范，保留背景設計的自由度以適配不同活動的風格和色調，方便設計和開發的協同。

3. 動效庫持續更新，方便調用

針對運營活動構建了可根據元素特性、設備差異及運動類型動態適配的動效庫，提升整體交互體驗的一致性與流暢，保障在不同終端下的動效表現品質與性能平衡。

四、結語：傳遞情感，共慶周年慶

1. 用戶評價

官方激發用戶參與活動的熱情，運用話題標簽#順豐集勛章#，有效提升了活動的網絡熱度與互動率。活動贏得了廣泛好評，展現了品牌在年輕化設計思維引導下的強大傳播力與影響力。

2. 上線數據

周年慶期間，用戶在活動中留下了對品牌的美好祝福與期許。在這場周年慶活動中，當用戶參與任務、分享喜悅時，他們不僅是在參與活動，更是在與品牌共同書寫新的記憶篇章。我們不僅是提供寄收服務的平臺，更是用戶信賴的伙伴，陪伴用戶走過每一個重要時刻。