前言

高德作為國民出行平臺，隨著用戶量的不斷增加，業務覆蓋也越來越廣。目前除了提供更精準的導航服務外，還陸續推出了聚合打車，生活服務，實時公交，智能語音助手，AR導航等服務，不斷提升了用戶的出行體驗。

伴隨業務的飛速發展，我們也啟動了針對高德品牌的升級計劃，共分為品牌理念制定、品牌方案更新、品牌傳播落地三個階段。

品牌理念：視覺創意本能的克制

之前想到品牌升級，更多的喜歡直接從 Logo 的重繪開始，但真正的品牌創意是一個多維度的思考過程。

這次，我們先抑制住自身視覺創意的本能，分別從內部用戶、外部用戶、高德業務、行業與競品等多維度出發，重點梳理現有品牌的問題及未來品牌預期等，在第一階段打牢基礎。

首先我們明確了品牌升級目標，即第一要務是解決現有品牌問題，接著是進一步清晰高德的品牌定位與DNA。通過多維度調研，積累了很多有價值的信息，也逐步清晰了我們第二階段的品牌設計方向，即繼承品牌資產、優化階段性問題、增加品牌活力。

品牌方案：像素級精準表達的追求

通過一階段調研，我們發現用戶對于高德品牌的認同度較高，加之用戶量龐大，所以我們要好好繼承品牌資產，同時要為品牌增添活力，進而增加年輕用戶覆蓋。

我們在圖形上保留了紙飛機這一具有高辨識度的元素，且對形態做了全新調整，簡化地圖背景，用抽象色塊代表導航未來更多的可能性；配色方面，Logo 的配色增加純度，突出年輕化特征，并與飛機形成更強對比。

其次更新了品牌色——高德藍。

之前的 Logo 中紙飛機是一系列藍色漸變，一直沒有一個固定的品牌色，不方便多場景的延展應用。這次新的品牌色則來自藍調時刻（日出前）天空的顏色，它是真實世界的映射，通過天空的廣闊包容增加了高德的品牌信賴感，也象征著旭日能量的即將迸發。

最后，是品牌字體方面，我們也做了升級。

首先「amap.com」在移動互聯網時代顯得格格不入，去掉網址后的字體更加簡潔大氣。其次中文字體增大中宮、調整視覺差和文字長寬比例，增加穩重感。

經過半年多的反復調整與迭代，在百余個方案中優中選優，細化到像素級別，因為我們希望每個像素都能對品牌理念有精準的表達。最終新的高德品牌 Logo 出爐，大大提升了藍色紙飛機的可識別性，簡化地圖元素，弱化工具屬性；加之新的配色、新的字體、新的圖文組合，為未來業務發展留有更多空間，象征一個愈加充滿活力的高德已經啟程。

品牌傳播：年輕化共情模式的契合

品牌活力是這次升級的關鍵所在，相比之前的高德品牌，需要尋求更加年輕的品牌表達方式，不僅停留在設計層面，更深入到了品牌傳播中，希望與年輕目標用戶群體的共情模式相契合。

高德地圖與人氣潮流插畫師進行合作，通過對標志的多種演繹，傳遞豐富活力的品牌形象。

結語

隨著高德品牌的升級與發布，相信越來越多的人能感受到高德的變化與活力。從專業的導航工具，到國民級的出行平臺。高德的業務在飛速發展，同時高德設計團隊，也在不斷努力。通過多維度的探究，發現品牌升級的原點；通過加強紙飛機這一核心形象的透傳，簡化背景地圖的色彩與路形，讓 Logo 更加簡潔年輕；通過品牌色的提取和延展應用，提升高德地圖的專業與可信賴感；通過對品牌文字的優化，解決實際應用中的難題；通過更靈活的 Logo 演繹，達到與更多維度的用戶形成共情。

總之我們希望通過品牌形象的精心塑造，用視覺手段將品牌故事更好的傳達給廣大用戶，讓大家更好地認知、了解、體驗全新的高德地圖。未來高德的品牌塑造將會成為常態，用設計的力量，讓商業美而簡單。

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