IP是品牌的虛擬代言人，是品牌角色的活化。
 
品牌IP不僅僅是一個(gè)有趣的、好玩的卡通形象;而是借 助IP鮮活的生命力與角色化，將品牌理念更靈活直觀的 表達(dá)，并通過IP表情、動(dòng)作與場景的設(shè)計(jì)，與用戶產(chǎn)生 互動(dòng)，在互動(dòng)的過程中，與用戶建立關(guān)系，拉近距離幫 助品牌將差異化傳遞到用戶心智中。
 
第一步：尋找有認(rèn)知的角色原型 有共識(shí)的故事原型，提高IP傳播效率。
我們的答案是：“第一個(gè)進(jìn)入太空的靈長類動(dòng)物-猩猩”
選擇理由：
1、鏈接未來
外星人設(shè)定，體現(xiàn)未 來與科技。
2、星辰代言人
“猩”名稱與星辰大 模型的關(guān)聯(lián)，強(qiáng)化品 牌的特征和傳播性。
3、智慧的化身
猩猩是最聰明的靈長 目動(dòng)物，體現(xiàn)ai“智 慧”屬性。
 
第二步：巧用品牌元素，塑造角色辨識(shí)度 讓IP造型與品牌符號(hào)形成一致識(shí)別。
T(Tele Ai) + 大猩猩造型
 
第三步：確定IP的品牌風(fēng)格調(diào)性
色彩、質(zhì)感是造型創(chuàng)意之外，構(gòu)成IP性格重要的因素。 基于IP性格特征、行業(yè)屬性和品牌色彩識(shí)別，結(jié)合IP在 品牌溝通中的獨(dú)特作用，通過色彩和質(zhì)感為品牌IP賦予 更鮮明的性格特征。
 
第四步：品牌角色呈現(xiàn)及IP設(shè)計(jì)概念解讀
 
第五步：為IP取一個(gè)好名字，用昵稱點(diǎn)亮角色，讓性格和角色更顯現(xiàn)。
 
第六步：基于業(yè)務(wù)場景的內(nèi)容創(chuàng)作，讓業(yè)務(wù)更生動(dòng)，讓IP更專業(yè)
 
第七步：表情，讓IP性格更鮮活
 
第八步：細(xì)節(jié)標(biāo)準(zhǔn)化， 讓各種場景一致化制作落地。
 
iP的應(yīng)用具有很強(qiáng)的開放性，可以打破品牌元素呈現(xiàn)的場 景和形式限制如產(chǎn)品包裝、vi等，創(chuàng)造更多輕松靈活的溝 通觸點(diǎn)，讓品牌與用戶的鏈接更輕松有趣。