作為設計師都知道，字體設計在當今商業領域扮演著重要的角色，無論是 LOGO、包裝、海報還是視頻制作，都離不開精心設計的字體。一款獨特的字體能讓設計作品獨具風格，如魚得水般完美融合其中。近年來，字體設計備受矚目，因為正如明代書法家文徵明所說：“字如其人”，設計師所言：“字體是詞句的衣裳”，而營銷人更是強調：“通過一個品牌的字體，可見企業的風骨精神”。
往期干貨：
這是一個注意力高度稀缺的時代，消費者的注意力被太多的內容占據，因為在越來越以速度為導向的營銷戰役中，視覺的作用日益放大！字體作為品牌視覺識別符號之一，其對于品牌價值也在不斷被放大。隨著版權保護愈發嚴格，一字之差可能引發千金之罰。在這樣的背景下，越來越多的品牌開始重視字體設計，并推出了專屬字體，其中包括騰訊、阿里巴巴、可口可樂、蘋果、方太、小米、美的、資生堂等知名品牌。這些品牌的專屬字體不僅用于傳遞有效的品牌信息，更承載著品牌的核心價值觀和精神理念。
喜茶作為“聯名界的巧思玩家”，通過多次成功的市場聯名營銷，取得了 1+1 大于 2 的效果。喜茶成立「喜茶字造局」，共同打造了 92 款精美的喜字組合，構成了獨特的“微型囍書”和“十全十美書簽”。通過對專屬字體的打造，表達喜茶品牌的文化價值。
喜茶推出的這組專屬字體，巧妙融合了各種設計師常用的常見字體，并在“喜”字上運用了紅色與奶茶色的混搭，使人感覺仿佛即將迎來節日喜慶的氛圍。這樣的設計不僅符合“喜”的意義，更讓字體從簡單的“素材”進化成了代表著品牌“文化”的重要元素。喜茶在字體設計中巧妙融入中華文化的“喜劇審美”屬性，并將其與品牌中的“喜”字進行創意改革，使得文字不再只是一種簡單的素材，而成為了與不同文化進行交互和對話的媒介。這種獨特的設計充分展現了喜茶品牌的時尚與創意調性，同時也賦予了專屬字體超高的辨識度，廣受喜茶消費者的一致好評。
喜茶的這一系列舉措，不僅成功弘揚了中國的漢字文化，同時也因為喜字與喜茶品牌緊密相連，進一步突顯了自身品牌的獨特性。通過恰到好處的時機，喜茶巧妙地進行了貼切的品牌傳播，讓品牌形象得到了進一步加強。這樣的戰略舉措不僅贏得了消費者的喜愛和認可，還為喜茶品牌的發展注入了新的動力。
可口可樂作為一家擁有 134 年歷史的全球跨國公司，是改革開放后第一家進入中國的外資企業，因此擁有與其他消費市場不同的本土策略。在慶祝進入中國 40 周年之際，可口可樂推出了一套名為「可口可樂在乎體」的字體，這套字體不僅是它送給中國消費者的珍貴禮物，更代表著可口可樂對本土化策略的獨特理解。
「可口可樂在乎體」字體的設計融合了中國傳統文化精髓，并與現代審美相結合。每一筆劃都簡約利落，充滿力量與進取之意，整體狀態十分堅實有力。字體的取名也寓意著圓融與力量，與中國古代哲學思想中的“上善若水，水利萬物而不爭”相呼應，進一步體現了可口可樂對公司文化的理解和定位。
這套「可口可樂在乎體」字體的推出，不僅是為慶祝進入中國 40 周年而做的特別禮遇，更是可口可樂對中國市場的重視和對消費者的真摯關懷。通過這一獨特的字體設計，可口可樂傳遞出在乎消費者的情感，巧妙地觸動了消費者內心深處的共鳴。這樣的本土化策略，使得可口可樂在中國市場上獲得了更加深遠的影響，同時也贏得了消費者的信任與喜愛。
細節處彰顯匠心，作為一家飲料品牌，對于“水”的尊重和理解也在這套字體中得以淋漓盡致地體現。以“樂”“心”等字為例，豎鉤筆劃落筆內斂，豎劃蒼勁決絕，鉤劃卻不過分張揚，巧妙地將鋒芒藏于末尾。這樣的設計猶如解讀品牌深厚的文化底蘊，同時展現出謙遜而堅定的品牌風格，這種精雕細琢的設計不僅突顯了字體的優雅之美，也完美地表達了品牌的核心理念。
同時，在「在乎體」發布前，可口可樂聯合各種機會和媒介，以「時光在變 在乎不變」為主題，推出并推廣迷你罐限量禮盒，始終融合「在乎」的品牌營銷理念。這一新品推廣策略一度受到消費者的熱烈追捧和喜愛。
同時，可口可樂推出了一支 2 分 44 秒的短片，回顧多年來的「可樂大事件」。在整個短片中，可口可樂巧妙地將「在乎」貫穿于故事情節中，通過視頻詮釋了「在乎」的內涵和品牌理念。
在當今工業化產品大行其道的時代，人們內心最誠摯的感動是什么？可口可樂用一套定制版的「在乎體」字體作為藥引，將品牌核心的「匠心情懷」賦予于字體之上，以「在乎」之名喚起消費者的懷舊記憶，激發消費者對“念舊情懷”的真摯情感。這套「在乎體」字體猶如一劑品牌本土化的良藥，讓可口可樂品牌歷久彌新。
在輕食賽道中，鯊魚菲特作為其中的頭部新銳品牌，自成立以來就備受市場關注。除了擁有爆款單品即食雞胸肉外，鯊魚菲特還推出了蕎麥面、魔芋絲等細分領域的多個單品，其中不乏在該領域的 Top1 產品。
2023 年，鯊魚菲特品牌迎來了 5 周年！為慶祝這一盛事，新零售健康輕食品牌鯊魚菲特聯合優設、字由與字繪中國攜手合作，推出了一款專為健康產業設計的優質字體——「優設鯊魚菲特健康體」。這款字體特別適用于電商應用場景，并受到廣大設計師的熱捧。
為了提升品牌字體的辨識度和獨特性，更好地傳遞“更少負擔，更多選擇”的品牌理念和產品價值，我們將廣泛應用「優設鯊魚菲特健康體」字體于鯊魚菲特品牌旗下各類業務，包括線上線下多個場景的品牌宣傳。同時，我們還將為健康輕食領域做出貢獻，特別推出一款免費可商用的行業標準字體，以推動整個輕食行業的蓬勃發展。這一舉措不僅有助于打造獨具特色的品牌形象，也將為健康生活的推廣貢獻一份力量。
字體設計之初是作為“鯊魚菲特”的品牌 logo 去創作設計的。在符合當下追求健康的年輕用戶群體調性的同時保持了品牌親和力。
邊緣以圓角形式呈現，整體飽滿圓潤提升整體親和力。方形處理上，上方下圓賦予更明顯的特征。
在字體中一些封閉狀態的位置，內部橫筆進行斷連處理，增加字體呼吸感。根據寬度不同，從寬到窄依次為，斷連、全連。
為了完善鯊魚菲特品牌的全生態建設，「優設鯊魚菲特健康體」特別制作了與品牌風格一致的西文及數字符號。在確保字體規范性的前提下，我們的設計團隊反復打磨和調整，力求達到最理想的適配效果。西文及數字字符延續了鯊魚菲特品牌 logo 的字形風格，保留了轉折處的弧線設計，使得風格自然柔和、線條流暢。通過這樣的精心設計，為品牌提供了一種與品牌形象高度契合的字體資源，從而更好地傳達品牌的獨特魅力與價值觀。
附 1「優設鯊魚菲特健康體」字體獲取方式：
優設下載：前往優設官網字體頁面下載使用（ http://www.hx168888.com/uisdc-sharkfit-font)
字由客戶端：前往字由官網（ www.hellofont.cn)下載字由客戶端 ；字由安裝成功后，開啟字由，打開 PS、AI 等設計軟件，選擇文本所在圖層后，在字由客戶端搜“優設鯊魚菲特健康體”，點擊右側按鈕激活，即可免費使用。
鯊魚菲特健康體與剪映聯名，成功登錄剪映免費商用字體庫。根據 Qusetmobile 先前公布的數據，剪映的月活躍用戶高達 1 億，龐大的用戶基礎為品牌加持。剪映不僅受中國大陸地區用戶歡迎，港澳臺地區的用戶也廣泛使用。在剪映官網上，面向普通個人創作者和企業用戶的版本均可找到。
字體獲取步驟總結:
- 打開軟件，點擊“開始創作”，從相冊中導入準備剪輯的視頻或者圖片，選擇“添加”，進入剪輯界面。
- 在剪輯頁面中，在底部工具欄找到“文本”，選擇“新建文本”，在輸入框輸入想要添加的文字內容。
- 輸入文本后，點擊“樣式”，調出字幕樣式工具欄，即可選擇全新上線的“鯊魚菲特健康體"系列字體啦!
「優設鯊魚菲特健康體」是一套成熟的商業字體，不論從單字細節還是整體數量上都表現出優異的品質。令人欣喜的是，這套字體對于個人商業使用和公益使用開放，并且免費授權。通過個人層面的 2C 傳播方式，這些字體就像水一樣滲透到消費者的生活和學習中，間接促進了鯊魚菲特的口碑傳播和群體傳播，埋下了品牌的種子。字體與用戶之間的相互作用不斷積累，為品牌資產增值，提升了品牌的價值。
在數字化時代，字體成為品牌建設不可或缺的要素，在傳遞品牌形象和理念方面發揮著不可忽視的作用。與此同時，優設積極響應品牌的需求，以共創“字體定制生態”為己任。通過優設官方的字體系列，以及如今備受歡迎的優設標題黑等字體，憑借優秀的品質和創新的設計，贏得了眾多品牌的信賴和支持。
優設網不僅在字體設計方面不斷優化，更在推動字體開放與分享上不遺余力。讓優質字體成為品牌傳遞理念與情感的重要媒介，為設計創新和品牌傳播添彩。我們免費開放更多商用字體，為品牌營銷和傳播提供了強有力的支持。
附 2：百萬設計師都在用的優設字體導航： https://hao.uisdc.com/font/
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