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前言

百度優選是百度 2023 年 5 月全新推出的電商品牌，以“百度優選，超會選”為品牌主張，致力于為用戶提供高效、精準、專業的消費決策支持。為了在新品牌成長初期快速建立品牌認知，設計團隊通過大促營銷活動、行業生態大會等大事件進行了多輪品牌心智打造，逐步強化消費者對百度優選的品牌感知。

一、新品牌的建立

作為品牌的鏡子，新品牌 LOGO 在設計層面上表達了全新的內核。通過圍繞「購物」「親和」「優選」三大關鍵詞進行設計聯想，提取購物袋、微笑表情、優字母 U&YOU、度字首字母 D 圖形進行設計表達，向用戶傳遞選“購”的樂趣。

經過 5 輪、70+設計方案探索敲定最終圖形方案，囊括百度品牌基因度字首字母 D、笑臉、購物袋、優 U 的 LOGO 方案應運而生。新 LOGO 色彩選用“優選紅”，試圖通過暖色系的正向引導，促進消費者購物欲及信任感的提升。

結合新品牌圖形，設計團隊圍繞 11.11、12.12、3.8、8.18 等重點大促活動多輪刻入品牌心智，長線強化用戶的品牌認同感。

下面將以 2023 年雙十一大促活動為例，詳細闡述我們在品牌認同感強化上的設計思考。

二、品牌心智概念設定

隨著社會的發展和生活水平的不斷提高，“夜經濟”概念逐步興起，為了持續滿足用戶夜間的購物需求，百度優選圍繞 AI 創新方向，在雙十一推出數字人直播“日不落計劃”。通過 7*24 小時“數字人直播”，為 C 端用戶提供更加便捷和靈活的購物體驗。此外，結合搜索 AI 購物助手“智能導購”的專業推薦，提供更周到的服務，提升用戶選購效率。

兩款 AI 購物產品帶來了新業態和新消費模式的變化，設計團隊以此為切入點，圍繞「造場景-節日化」「造趨勢-智能化」「造品質-營銷化」「造記憶-品牌化」展開了雙十一品牌心智的概念設定。

三、品牌心智刻入

結合四大品牌心智方向，設定設計關鍵詞和元素，融入 3C 數碼、食品酒水、服飾穿搭、美妝個護等重點品類元素進行主視覺設計。

1. 視覺理念

主視覺圍繞“夜生活”進行場景搭建，透傳電商行業 24h 新業態，星空禮花和商品環繞營造節日化氛圍；數字人帶貨和智能推薦新消費模式的概念融入，傳遞智能電商新趨勢；品牌符號和 IP 的持續曝光強化品牌化記憶；3D 化的高精設計展現品類元素的曝光，傳遞電商營銷感知。

2. 品類會場

在品類會場設計上，設計團隊通過梳理發現兩大設計難點。

品類活動高頻次：雙十一期間共上線九大品類會場，素材量大且人力嚴重緊缺。

既要品牌感又要差異化：要在九大品類會場差異化表達的訴求下，進行百度優選品牌滲透。

結合以上難點，AIGC 正好可以解決我們面對的問題。首先，我們圍繞品牌 LOGO 提取超級符號微笑曲線，通過圖形的融入傳遞微笑服務的感知，強化品牌記憶的心智透傳。

通過 AIGC 元素生成/設計二創產出終版視覺方案，經過與人工設計對比，AI 創輔單一活動頁面設計效能大幅提升。效能的快速提升使“素材量大、人力吃緊”的問題迎刃而解。

圍繞九大品類會場制定五套品類配色方案，通過色彩拉開視覺差異化，成套視覺方案在風格展現一致的基礎上運用 AIGC 批量產出。

不得不說，AI 創作為設計工作帶來極大的便捷，結合 AI 創輔的效能加持，80+品類組件沉淀至資產庫，可以長遠復利后續的運營設計工作。

最后，我們圍繞“搜索/商城/直播”三大場域、11 大玩法及重點資源位，進行了主視覺風格的全面覆蓋，促成活動的統一展現。

總結

綜上，設計團隊通過百度優選品牌心智的多輪試水，不斷強化品牌曝光。后期，我們將圍繞“新一代智能電商平臺”的品牌定位，持續進行設計思考和方案的落地，推動百度優選品牌感知和口碑的快速提升。

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