特贊自15年成立以來，就開始向企業(yè)客戶提供內(nèi)容生產(chǎn)服務(wù)，每年交付的內(nèi)容體量近15萬。近10年的服務(wù)經(jīng)歷，我們清晰感受到市場(chǎng)、用戶習(xí)慣、內(nèi)容渠道 & 體量、生產(chǎn)技術(shù)等因素一直在變化，所以我們向客戶提供的內(nèi)容生產(chǎn)方案也在持續(xù)迭代和演進(jìn)。

目前，我們把主流的內(nèi)容生產(chǎn)方式歸為了三類：Content、Content+AI、AI?。并持續(xù)運(yùn)用這三種方式的排列組合，在交付效率和質(zhì)量上突破創(chuàng)新。

今年3月，我們?cè)谔刭潈?nèi)部落地了一場(chǎng)主題為「淘金大賞」的 Content + AI 藝術(shù)展覽 ——?從過去9年的歷史項(xiàng)目中遴選出具有代表性的實(shí)踐案例，展示多元、特色、前沿的內(nèi)容生產(chǎn)方式。接下來，邀請(qǐng)您共赴這場(chǎng)創(chuàng)意淘金之旅 —— 站在 Content + AI 的新時(shí)代，一起走進(jìn)特贊過往的精彩案例，一起暢想未來創(chuàng)意內(nèi)容的無限可能。

特贊有200+家深度服務(wù)的品牌/互聯(lián)網(wǎng)客戶，日常合作的創(chuàng)意內(nèi)容跨度極大、頻率也高。當(dāng)面對(duì)一個(gè)品牌或一個(gè)BU的內(nèi)容生產(chǎn)需求時(shí)，為了實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定且高品質(zhì)的交付，所需要的解決方案也一定是系統(tǒng)性的。因此，特贊會(huì)為每個(gè)長期合作伙伴做好3個(gè)維度的“長期主義”功課：

人

建立穩(wěn)定的PM（Project Manager）服務(wù)團(tuán)隊(duì)
標(biāo)準(zhǔn)化的項(xiàng)目管理流程 + 定期復(fù)盤與回訪

資源

專屬創(chuàng)意資源庫的搭建
品牌資產(chǎn) & 視覺規(guī)范的沉淀

技術(shù)

Content+AI 新技術(shù)賦能

以聯(lián)合利華與餓了么為例，PM團(tuán)隊(duì)搭建、完善的項(xiàng)目機(jī)制、專屬品牌創(chuàng)意資源池，和AI技術(shù)的持續(xù)賦能，使我們與客戶共同實(shí)現(xiàn)了：

聯(lián)合利華 | 合作9年 服務(wù)旗下10個(gè)品牌 合作項(xiàng)目510+個(gè)

提供從產(chǎn)品概念到新品落地的全鏈路設(shè)計(jì)服務(wù)（概念板 - 包裝 - 商詳頁/KV/產(chǎn)品視頻 - 商超貨架/路演），長期沉淀每個(gè)品牌的內(nèi)容資產(chǎn)與視覺規(guī)范；讓產(chǎn)品概念在周期內(nèi)被更好地貫徹，降低客戶尋源溝通成本。

餓了么 | 合作7年 24年合作項(xiàng)目49個(gè) 包含重點(diǎn)的IP升級(jí)

提供從線上到線下、從傳統(tǒng)到創(chuàng)新多品類內(nèi)容賦能（24年合作16大SKU），結(jié)合客戶需求分布儲(chǔ)備創(chuàng)意資源，確保緊急需求、復(fù)雜整合型需求、新型創(chuàng)意內(nèi)容都能穩(wěn)穩(wěn)接住。

1-1 平臺(tái)：聚合10W+創(chuàng)意方資源

為了滿足客戶多種多樣的內(nèi)容需求，特贊選擇用平臺(tái)化的供給模式來應(yīng)對(duì) —— “專業(yè)的事交給專業(yè)的人來做”。

目前，特贊庫內(nèi)儲(chǔ)備有10W創(chuàng)意方資源。這些資源類型豐富，包括優(yōu)質(zhì)的 Freelancer設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家、創(chuàng)意熱店、工作室等等，分布在國內(nèi)外多個(gè)城市。

因此，特贊能夠交付的內(nèi)容類型非常全面，覆蓋：平面、視頻、動(dòng)畫、LOGO/VI設(shè)計(jì)、私域運(yùn)營、也包括比較前沿的AI、CGI、裸眼3D等。

隨著服務(wù)日漸深入，我們會(huì)針對(duì)性地為客戶搭建專屬的供給資源池，并持續(xù)汰換和補(bǔ)充，以敏捷響應(yīng)不斷更迭的內(nèi)容需求。除此之外，豐富的創(chuàng)意資源在地域化和規(guī)模化的營銷場(chǎng)景中，也非常有價(jià)值：

例如在2019年的寒冬，特贊聯(lián)合微博動(dòng)漫發(fā)起暖心Campaign，短短兩周多的時(shí)間里，我們就號(hào)召到了100+優(yōu)秀插畫師，用插畫訴說感恩故事，成功打造了微博超人氣話題。

1-2 ?PM：標(biāo)準(zhǔn)化的項(xiàng)目管理流程

特贊圍繞 300+ SKU 建立了整套的項(xiàng)目執(zhí)行SOP，包括：Brief模版、SKU拆解、Timeline對(duì)齊、建立項(xiàng)目日志（每日更新 進(jìn)度清晰）、執(zhí)行 SKU SOP、項(xiàng)目交付（內(nèi)容資產(chǎn)沉淀）、客戶回訪、項(xiàng)目復(fù)盤。

這套標(biāo)準(zhǔn)且透明化的流程，由特贊內(nèi)部30+位經(jīng)驗(yàn)豐富的PM執(zhí)行完成。業(yè)務(wù)從需要高并發(fā)對(duì)接多家供應(yīng)商，到只需要對(duì)接特贊的1-2位PM ——?客戶的管理溝通壓力大大減輕。

由此，特贊建立起高品質(zhì)、高效率、出品穩(wěn)定的交付能力，讓客戶更安心更省心，成為真正可以長期信賴的合作伙伴。

在整合營銷和多類型視頻項(xiàng)目中，標(biāo)準(zhǔn)化的項(xiàng)目管理SOP就顯得尤為重要。例如在去年，天貓超級(jí)品類日和特贊攜手打造了燈具專場(chǎng)Campaign —— 從整合營銷的創(chuàng)意策略，到設(shè)計(jì)線上海報(bào)物料、策劃極具C端體感的線下燈光詩歌展，再到KOL/KOC合作，全流程均由同1位PM管理完成。

創(chuàng)意策略 & Roadmap

線下大事件策展 *1

線上物料設(shè)計(jì) *20+

KOL/KOC 篩選合作

多種類型、不同時(shí)長和復(fù)雜度的視頻，包括：項(xiàng)目紀(jì)錄片、品牌宣傳片、產(chǎn)品廣告片、創(chuàng)意短片、CG動(dòng)畫、定格動(dòng)畫，在這樣透明標(biāo)準(zhǔn)化的管理執(zhí)行下都得以穩(wěn)穩(wěn)推進(jìn)。

1-3 ?多SKU 創(chuàng)意內(nèi)容展示

展覽同時(shí)還展示了多個(gè)SKU精彩紛呈的創(chuàng)意內(nèi)容：

私域運(yùn)營 | 品牌向

大到社群運(yùn)營的整體策略、會(huì)員活動(dòng)的玩法構(gòu)想，細(xì)到每一篇公眾號(hào)推送、每一張朋友圈海報(bào) —— 特贊用豐富穩(wěn)定的內(nèi)容交付，幫助品牌在私域場(chǎng)景中與用戶構(gòu)筑更緊密的鏈接。

波司登 x 特贊 | 會(huì)員活動(dòng)、VIFIT x 特贊 | 公眾號(hào)運(yùn)營地素 x 特贊 | 社群運(yùn)營

互動(dòng)H5 | 品牌 & 互聯(lián)網(wǎng)

互動(dòng)劇情類、信息展示類、游戲測(cè)試類H5，特贊都有豐富的經(jīng)驗(yàn)沉淀。從22年刷屏出圈的「火燒赤壁 —— 飛書People 互動(dòng)H5」，到24年初被盒馬全體員工點(diǎn)贊的新年家書…… 大創(chuàng)意和小細(xì)節(jié)，我們兩手抓！

CGI 創(chuàng)意視頻 | 品牌 & 互聯(lián)網(wǎng)

CGI 是近兩年非常流行的新興創(chuàng)意內(nèi)容，我們?cè)谶@里展示了來自護(hù)舒寶、餓了么 的2個(gè)代表案例。

當(dāng)巨大的產(chǎn)品/品牌IP與實(shí)景相結(jié)合，虛擬與現(xiàn)實(shí)的無縫銜接讓人感覺身臨其境、震撼新奇，具有極強(qiáng)的視覺沖擊力和傳播新鮮感 ——?用輕量內(nèi)容撬動(dòng)社媒大流量。值得一提的是，特贊也是國內(nèi)第一批制作CGI視頻的先行者。特贊出品｜餓了么「突然想過節(jié)」創(chuàng)意CGI視頻

篇章一平臺(tái)化的供給與人的項(xiàng)目管理，主要解決從0-1的內(nèi)容創(chuàng)意。

進(jìn)入篇章二，「Content + AI」人機(jī)協(xié)作的方式，則實(shí)現(xiàn)了 從1-∞ 的內(nèi)容批量化，比如平面延展、視頻混剪。我們利用各類AI工具，構(gòu)建了【人+機(jī)】的新型內(nèi)容生產(chǎn)工作流，用10%的成本和時(shí)間，實(shí)現(xiàn)10倍的內(nèi)容產(chǎn)能?，幫助企業(yè)應(yīng)對(duì)內(nèi)容渠道和體量激增下的生產(chǎn)壓力。

2-1 批量平面延展

特贊 Content Partner 團(tuán)隊(duì)可根據(jù)品牌內(nèi)容的規(guī)格和使用場(chǎng)景，定制智能內(nèi)容模版和點(diǎn)位庫，具有高度擴(kuò)展性和靈活性。模版同時(shí)對(duì)應(yīng)各類AI工具，可結(jié)合品牌的延展需求快速生成多點(diǎn)位多尺寸內(nèi)容。原先花費(fèi)2~3天的延展工作，在人機(jī)協(xié)作的工作流模式下，甚至在2小時(shí)內(nèi)就可以解決。這一生產(chǎn)方式，在品牌電商大促中起到了關(guān)鍵性的輔助作用。

△電商詳情頁/多點(diǎn)位Banner 批量延展

2-2 批量視頻混剪

2025年，談到社媒場(chǎng)景，繞不開的話題一定是“矩陣號(hào)”。如何把優(yōu)質(zhì)的品牌內(nèi)容“物盡其用”？如何讓門店、經(jīng)銷商賬號(hào)更高效地發(fā)布內(nèi)容？

特贊針對(duì)這一命題提供了創(chuàng)新的解決方案 —— 內(nèi)容工廠提供了「搭建品牌視頻原料庫、沉淀內(nèi)容結(jié)構(gòu)范式、AI視頻混剪（可達(dá)99%過審率）、全自動(dòng)內(nèi)容分發(fā)、效果數(shù)據(jù)自動(dòng)回流」的一站式視頻投放解決方案。

幫助企業(yè)的數(shù)千賬號(hào)實(shí)現(xiàn)日更不重樣、可過審，且符合品牌調(diào)性的良質(zhì)內(nèi)容，賦能生意增長。

3-1 AI創(chuàng)作者生態(tài)繁榮

特贊不僅有AI產(chǎn)品和AI創(chuàng)意作品，我們還一直關(guān)注著整個(gè)AI生態(tài)的繁榮和發(fā)展。

從23年AIGC出現(xiàn)在大眾視野起，圍繞這個(gè)領(lǐng)域的新興創(chuàng)作者，特贊舉辦了多形態(tài)、多場(chǎng)域的交流活動(dòng)：從司內(nèi)的閉門沙龍、小型采訪，一直到WDCC大會(huì)這樣的世界級(jí)舞臺(tái)分享創(chuàng)作心得。

經(jīng)過一次次的采訪與共創(chuàng)，這些AIGC創(chuàng)作者也成為了特贊創(chuàng)意內(nèi)容的共建者。

△AIGC活動(dòng) & 創(chuàng)作者生態(tài)

3-2 AIGC 作品繁榮

近兩年AGI的高速發(fā)展，給內(nèi)容設(shè)計(jì)帶來了前所未有的想象空間和無限延展的創(chuàng)意可能性。實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)創(chuàng)意工作流的革新，也誕生出一些全新的創(chuàng)意形式。截止目前，特贊在平面、視頻、電商、攝影、IP塑造等多個(gè)內(nèi)容類型上都應(yīng)用了AIGC技術(shù)，也是國內(nèi)最早一批交付AIGC商業(yè)案例的企業(yè)。在承接多樣化創(chuàng)意需求的同時(shí)，搭建了相應(yīng)的ComfyUI工作流，并積累了豐富的提示詞 —— 做到了「效率 · 創(chuàng)意 · 上線質(zhì)量」三者兼顧。

△AI 攝影創(chuàng)意? 特贊inhouse團(tuán)隊(duì)：AI 新中式時(shí)尚大片? # AI 打造置景難度極高的新中式場(chǎng)景

△AI 平面創(chuàng)意｜AI 視頻創(chuàng)意｜AI 電商設(shè)計(jì)

從PS到AI，從純?nèi)肆Γ饺藱C(jī)協(xié)作，再到給“機(jī)”更多的自由度創(chuàng)想。篇章一、二、三展現(xiàn)的，既是持續(xù)演進(jìn)的內(nèi)容生產(chǎn)解決方案，也是不斷升級(jí)進(jìn)化的內(nèi)容本身。我們期待著 CONTENT + AI 的未來，能與更多的同路人一起譜寫。

TO BUILD & CREATE

/

如果您對(duì)展覽中的作品/產(chǎn)品感興趣
歡迎聯(lián)系我們