在設計行業中，提到精彩二字，很難不聯想到大海彼岸的日本索尼、松下、三菱，不少日企都曾憑借設計風靡過全世界，可問題是，這么多年過去日本的設計師們，是否依舊還是那么能打呢？

正好，由日本包裝設計協會所舉辦的JPDA包裝設計大賞2020年獲獎名單，最近新鮮出爐！

即便日本飽受疫情困擾，參賽的作品數量仍舊高達827份，大獎1名、金獎12名、銀獎11名、銅獎14名、特別獎4名殺出重圍的，無疑都是代表之作

當今日本設計界的實力究竟如何就隨美丫姐一起來圍觀：

1. 三得利綠茶-600ml包裝

乍一看就是“茶”而已，堆砌了一堆跟“好茶”有關的名詞，可既然獲得全場大獎，其內涵就一定不會只是如此簡單

果不其然，揭開標簽后就會發現，底下還藏著一只招財貓，清亮的茶色帶來溫潤如玉的觀感借此讓“茶”的本色之美一覽無余

還有隱藏的“七福神”款財神、壽神...想必無論抽到哪一款都能讓人開心上一整天

1. 三得利即飲咖啡

隨機醒目的圖案+購買者昵稱，每瓶都是私人定制，徹底杜絕放一起后拿錯的可能

畢竟以前拿錯最多是尷尬，如今染上新冠那可是要命

甚至還推出了線上下單的服務，到店掃碼即拿既走，著實是讓人喝著放心的好設計。

2. 小金井生蜂蜜

如同糖果一般的圓潤造型加上蜂蜜本來的蜜糖顏色，只消看上一眼，口腔中仿佛就充滿了甜味。

3. 今代司清酒

正面看是原料大米的表面紋理轉過來是酒精溶液的蕩漾波紋。從原料到成品，各階段的美都凝聚在了標簽里。

5. Pocky The GIFT

百奇用這套禮盒告訴我們，顏色，也是可以有味道的，即便毫無標注，消費者也能讀懂盒中口味。

6. 資生堂保濕霜

如珍珠般粉嫩清透的外殼，正如女性追求的完美肌膚

7. me&me 兒童洗發水、護發素

牛奶+咖啡，柔和的拿鐵配色仿佛在告訴消費者，用過之后，就會讓孩子們擁有，如拿鐵般順滑的完美頭發質感

8. 花王Attack ZERO 濃縮洗衣液

與傳統傾倒式的洗衣液不同，花王的這款加裝了高壓噴頭，哪里臟了噴哪里，對去污能力的自信溢于言表

9. 郡上八幡蘇打水

采用清酒包裝方式包裝汽水讓這款伴手禮的儀式感爆棚手巾還能拿來包飯盒，既有傳統美感，又十分環保。

10. OHABEBE蔬菜包

通常而言，蔬菜論顆來買，而這款蔬菜卻是論片包裝一包滿足一日所需，單身友好，杜絕食物浪費

11. 海龜蔬菜生活農場農產品包裝

利用農作物纖維制造包裝“我包我自己”返璞歸真的同時更加環保

12. 月桂冠米酒

利用寬廣海洋的寶石藍色，呈現出米酒清爽的飲用感

13. 三得利貓耳水瓶

根據統計，大約10%的成年女性腕力不足以扭開塑料水瓶的瓶蓋，瓶蓋上的兩只貓耳，不僅好看，還增大了旋轉受力面

多考慮特殊人群的需求，世界就會更加美好一些

1. 壽之勝壽司醋

四四方方的瓶蓋加上大白褂，這造型是不是感覺似曾相識？

沒錯，正是壽司的“職人一套”擺在店里就像鏡子，隨時提醒廚師們要“肅正衣冠”

△ 注：壽司之神已經沒頭發了所以不戴帽子

2. UMESHU THE AMBER梅酒

薄紗如同梅干上的糖霜，琥珀酒液一如甘酸梅肉，酒尚未入口，已然感受到梅酒的酸甜

3. KitKat巧克力

巧克力吃完之后將包裝撕開就能得到一張四方形的紙張，甜品與手工結合，不失為度過午后的優雅選擇

4. athletia香水

淡雅、濃厚、清新根據不同香型設計的不同造型

△ 注：同時獲得特別獎

5. Amino Mason洗發水

開放式瓶身，洗發水用完后瓶子不用扔，還能裝入洗手液等繼續使用，疫情時期，消毒品越多越好。

6. STIIK筷子包裝

巧妙地運用了折紙的技巧，將四根中的一根對外展示，極簡度Max，環保度Max。

7. 飛鳥香墨

將大漆中的漆金運用在紙盒上，還原出古色古香

8. COEDO 精釀啤酒外箱

箱子里裝著什么，裝了多少，甚至那邊朝上不用復雜的標識，一看就懂

9. ハンドクリエーション 剪刀包裝

仿佛畫在一起就要將包裝剪開，迫不得已才一邊一半，這款剪刀的鋒利程度可想而知

10. Pocky紀念禮包

巧克力擁躉向的禮盒包裝，大量運用可可果花紋配色

11. 八幡ねじ創業70周年紀念糕點

偽裝成一本厚重的書發給員工“哎呀又要背誦全文”打開一看卻發現全是美味糕點真正將公司的歷史融入了身心

1. 山の蜜

棕熊形狀的標簽緊抱瓶身，熊都愛不釋手，必是好蜜

2. YASO酒精飲料

環繞瓶身的線條仿佛是草藥，突出藥酒賣點且不失現代感

3. 朝日無標簽飲料瓶

只有最純凈的水、茶、奶才不需要標簽

4. 下克上鯰魚糕點

日本戰國風格的家徽圖案仿佛講述了一個草根成功逆襲的勵志故事

5. Apex香水

為不同香型，賦予不同的圖案，將難以捉摸的氣味圖像化呈現。

6. LUCIDO發蠟

酷似單反鏡頭般的造型，用完之后就會特別上鏡

7. BONBO餐具套裝

簡單的線條、醒目的顏色，孩子也能輕松識別

8. 雅馬哈大人的口風琴

大人的快樂就是這么樸素而簡單

9. 八幸八果醋

模仿古代裝醋裝酒的竹筒造型

10. 三浦蘿卜配送箱

這么隆重的包裝就裝了根蘿卜可真是禮輕情意重

11. POLA WHITE shot美容液套裝

emmm...這個你上你也行...

12. eneloop pro電池包裝

將傳統撕扯式包裝變成抽拉式杜絕電池摳不出來的煩惱

△ 注：同時獲得特別獎

13. HAKU（白）伏特加

如同溪水一般的波紋凸顯清澈見底的純凈

14. 奈良酒店110周年紀念牛奶石堿皂

經典大正時期設計風格，具有相當濃厚的西洋感

1. LOVOT冬季套裝

陪伴型機器人LOVOT過冬套裝屋外寒冬，屋里也要過得溫馨

2. 莎羅雅手指消毒水

黑白的紋理，如同指紋，提醒著消費者，看不到的地方也有細菌

好了，以上就是2020年JPDA日本包裝設計大賞全部獲獎品作品。不難看出，新生代的日本設計師不僅承接了前輩們在細節上，令人發指的極致追求；還嘗試著讓設計與社會相互共鳴為消費者提供更多更加安全、環保、便利的消費品

而這，也正是最值得中國設計師們不斷去借鑒學習的。

正所謂它山之石可以攻玉，何況他山之石，本就是玉。

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