我們總是試圖把設計講清楚，但是我們的用戶只看，不聽

——潘虎

樊文花，34年前從一個門店到如今超過4000家，“針對性改善肌膚”這一品牌主張早已深入人心，針對十種不同肌膚類型來開發針對性護膚產品，橫向針對不同膚質，縱向設定護理流程，使其產品矩陣嚴謹而科學。

我們在樊文花眾多未統一的產品線中找到了樊文花專屬“圓切三角”的固定符號語言，用圓形被三角形相切的獨特形態貫穿整個產品的視覺動線，在同質化嚴重的美妝產品中可“一眼識別”。

以7號膠原多肽系列為例，針對皮膚松弛人群，主打抗老防衰，暗黑亮金提升產品氣質的尊貴感與價值感，在器型結構創新，外盒與瓶型頂面保持一致，面膜保留原有的袋形，精華液瓶重新設計以實物圖片進行功能性展示，消費者能直觀感受到產品的用心體驗。

視覺構架-規劃前

視覺構架-規劃后

不得不說，作為一個專業級的護膚品牌，樊文花基本涵蓋了所有人群，任何膚質都可以在這里找到答案。而作為超過4000家門店的超級大牌，因為缺乏統一的設計語言，導致原本嚴謹科學的產品矩陣，形成了頗為混亂的產品形象。

這是一個巨大的工程，難點在于我們既要傳遞一致的品牌感受，也需要讓各個不同系列的功能得以區分，設計工作就是看到問題解決問題。

樊文花4號 年輕肽系列護膚品

系列化的表達產品在不同產品形態、不同規格上的運用，維持整個產品家族的一致性，理性的設計美學，撐起樊文花一以貫之的科學氣質。

專屬的“圓切三角”符號化開發，傳遞屬于樊文花產品線最適合的視覺符號展現品牌的信賴感；瓶頂三邊形，瓶底為九邊形，以極簡單的幾何圖形出發，提煉出樊文花自己的造型語言。不用特意閱讀文字，就能讓消費者感知到樊文花品牌，這是我們從器型的創新上就希望達成的結果。

明確的色彩區分，直觀的讓消費者感知到不同系列的功能，1號補水系列，面向學生黨和入門級護膚選手，啞光銀色，配以漣漪圖形，傳遞補基礎水概念；4號水藍色，面向上班族和熬夜黨，調理膚色，去掉黯沉；7號黑色配金色，色彩本身就極具貴氣，面向具有抗衰老需求的高凈值女性。

每一個單品包裝都是品牌氣質的載體，視覺語言的統一，更利于品牌的認知與傳播，當多種產品組合時又呈現出整體。維持產品家族體系的視覺一致性，增強遠距識別力，用最極簡的方式實現最高效的品牌傳遞。

品牌的價值靠什么支撐？產品毋庸置疑是第一生產力，樊文花通過34年的探索，為每一個中國人找到了更適合自己的護膚方式，并且已經證明其產品的質量和效用。

作為設計師，我們能做的是解決樊文花未來呈現在消費者面前，更為統一和具有識別力，同時具有超高記憶度的品牌和產品識別。這是樊文花再次用產品為錨點，深入消費者的重要一步。