品牌介紹

成立于2017年的鯊魚菲特，是健康常溫即食雞胸肉品類開創者，全網雞胸肉第一的品牌。

鯊魚菲特創立初衷是為快節奏生活下的年輕人提供方便、營養、美味的健康食品，以即食雞胸肉為核心，圍繞全場景低卡健康食品，開創了蛋白肉食類、粗糧主食類、高纖烘焙類、輕卡調料類、減負零食類、元氣沖飲類6大產品系列，現已上線一百五十多款產品，滿足用戶在正餐、休閑小食等場景里不同健康飲食需求。

項目背景

鯊魚菲特以常溫即食雞胸肉切入健康賽道后，圍繞“方便”和“健康”這兩個核心關鍵詞，使用“人群”+“標簽”+“場景”這三個要素，打造出一系列的爆款，延伸出150多個SKU，覆蓋早中晚三餐、佐餐、零?等各種不同的?用場景。

隨著產品的不斷升級，品牌影響力不斷增強，基于對未來發展戰略與時代趨勢的雙重考量，鯊魚菲特需要一次蛻變，來表達全新的品牌內核，并借助于品牌升級開展健康輕食的戰略新征程。

2020年底，曾參與過2020年#中國人點擊最多的漢字淘寶品牌升級的字繪中國團隊為鯊魚菲特品牌形象進行全面品牌升級和內容的健康升級策略，助力品牌打造極具差異化的健康輕食新江湖,多維升級戰略構建品牌核心壁壘!

1. 用戶洞察

鯊魚菲特品牌定位是一個全場景的健康食品品牌，主要瞄準的是Z世代人群。

作為在移動互聯網、社交媒體中長大的一代，Z世代有著不一樣的消費觀，特別是在國家復興、文化自信的大背景下，個性、好玩、有顏值、有故事等感性訴求形成了他們的新消費觀。

Z世代消費動力

興趣悅己＞升級提升＞精神力量＞價值認同＞精神伴侶
↓
悅己、為人設、為認同

2. 戰略升級

通過對鯊魚菲特品牌的梳理以及競品調研分析，我們逐漸開始理清并確定品牌升級的具體需求：

1. 適配商業應用的品牌視覺系統，更有辨識度的品牌形象、更貼合產品特征的專屬色彩；
2. 更具個性的品牌IP系統形象，賦予IP差異化的魅力人格，打造有內容力和自流量的超級IP；
3. 統一化、系列化的產品包裝系統，形成統一視覺矩陣，強化品牌意識，增強傳達效果；
4. 基于新媒體傳播特性而創作的內容系統生態，健康生活倡導方式的IP系列科普內容需求。

通過梳理鯊魚菲特品牌金字塔，我們最終共同確定為消費者呈現一種潮酷的健康生活，并由此展開出清晰的設計指引：鯊魚菲特將以更有個性、更有活力的形象，與年輕人站在一起，去擁抱更健康、更動感的生活方式，找回健康、迎接更好的自己。

鯊魚菲特作為Z時代全場景健康即食品牌，從創立之初，就希望品牌名能承載年輕消費群體的心聲，品牌的戰略升級也是IP內容化升級，傳遞鯊魚菲特健康生活的方式。

全網雞胸肉銷量第一品牌“鯊魚菲特”，致力于“全球雞胸肉第一品牌”的戰略目標，隨著品牌聲量的提升，打造品牌IP形象的需求被激發，并需要借助品牌IP持續輸出內容，鏈接消費者情感，開啟品牌戰略新征程。

3. 視覺系統升級

更有辨識度的logo

字繪中國團隊認為未來所有的企業都應該有自己的字體，就像每個人有自己的簽名一樣。鯊魚菲特品牌成立四年，消費者對品牌已有一定的認知度和忠誠度，創建一套適用于鯊魚菲特的專屬字體，才是我們傳達給消費者心智認知的品牌升級。

品牌logo最重要的作用就是降低傳播成本。我們在充分調研Z世代的審美需求的基礎上，著力提升鯊魚菲特品牌logo的辨識度，直白、簡潔地傳遞出“我是誰”的信息。漢字，歷經中華文明幾千年的發展，蘊含了整個民族力量和審美心態，成為擁有強烈生命力和感染力的設計元素，演化為名副其實的文字信息傳達媒介。

在品牌logo的設計過程中，我們致力于強化品牌的中文標志，凸顯漢字個性化特征，使它在標志設計中獨具魅力，更具傳播力，并借助中文標識，推動漢字“文化自信”，為新國貨品牌升級煥新，創造新的價值。

更豐富的色彩

色彩，不僅是表現手法，更是產品與眼睛溝通的重要語言。

我們根據不同產品類型，打造專屬色彩，使產品特性更清晰，更能瞬間激起大家的情緒, 產生相應的生理和心理反應。

更鮮明的符號

根據品牌特性，設計了一系列品牌ICON，幫助消費者快速了解品牌和產品。以食物自然形態為基礎，通過簡單線條勾勒出統一化、食品化、高質量的元素符號，形式抽象簡潔，內涵簡單明了，風格清新自然，便于消費者識別，也能更好地承接品牌致力于做更方便更健康輕食產品的初心。

4. IP系統創建

創造鯊魚菲特IP系統

鯊魚菲特面向Z世代年輕人群，作為在移動互聯網、社交媒體中長大的一代，Z世代有著非常強烈的個性化需求，彰顯自我、獨具特色、體驗炫酷、相對稀缺的品牌和服務更容易受到他們的追捧。

我們在進一步調研和整理鯊魚菲特的用戶數據后，與鯊魚菲特開展互動與碰撞，最終共同起擬“愛吃和勤練“設計設想，由此展開出清晰的IP設計指引。

鯊魚菲特IP形象設計

鯊魚是天生挑剔的美食家，鯊魚菲特品牌自帶IP，視覺主要特征為背上的鰭、鋒利的牙齒和敏銳的眼睛，因此我們為鯊魚菲特IP注入了5大識別點：尖尖鯊魚鰭、黑色大眼睛、藍色皮膚、鋒利的牙齒、鯊魚肌三條紅杠；食物鏈頂端的鯊魚除了極具辨識度的IP形象外，有趣的靈魂，賤萌熱情的性格；對美食的挑剔，擅長研發健康食品，是一個愛吃又會練的鯊魚。性格特征的設定，能夠讓消費者喜歡IP的同時，增加品牌的關注度及好感度。

對于當下IP運營而言，3D也成為了IP運營及延展不可或缺的板塊。確立鯊魚菲特IP形象的二維造型后，我們開始創建IP形象的3D形象，進一步為品牌IP的持續運營排除平面造型無法立體化以及后續再設計可能會導致的角色造型落差等風險。

5. 包裝系統升級

我們將鯊魚菲特的四大維度、六大品類的內容體系梳理清晰后，將內容體系延續至包裝系統中，全新的包裝形式也演繹著品牌IP的主題和故事，結合豐富的場景，呈現出更有活力、更有趣味、更有顏值、更有態度的品牌形象。

6. 內容系統創建

在萬物皆媒的時代，IP不只代表一種新的話語體系與故事敘述方式，更需要從泛娛樂形態快速滲透到新商業生態全維度，成為超級IP。

超級IP需要有獨特的內容能力、自帶話題的勢能價值、持續的人格化演繹、新技術的整合善用、更有效的流量變現特征；同時，要不斷被賦予新的解釋、新的創作，才能維持較高勢能。

因此，我們為鯊魚菲特IP建構了四大維度的內容體系，讓IP形象具備獨特的魅力人格，并持續生產差異化內容。

+世界觀

全球雞胸肉第一品牌

+故事

從輕食王國到輕食星球

鯊魚菲特從名字上來看，雖然具備極強的IP屬性，但是在整體傳播中卻還缺少了一個載體和主題，我們提出了“輕食王國”的概念，從故事背景、IP設定到整體的形象宣傳都可以得到統一的輸出！

+文化

健康輕食生活

“人”在今天缺乏的不是物質，而是溫度。打動消費者的不再是產品本身，而是溫度。

鯊魚菲特針對Z世代打造了一個輕松有趣、積極向上的世界，陪伴大家一起成長，一起蛻變，一起探尋健康生活的更多可能性。

同時，我們開發了系列IP動畫，圍繞品牌文化不斷延展趣味內容，實現“短平快”的傳播需求。在各大短視頻平臺，發布了上百條視頻內容，累計超百萬粉絲，超2億的播放量。以健康飲食為基點，傳達健康輕食生活觀念，持續增加品牌曝光量，打造超級IP的專家品牌。未來，鯊魚菲特將借助超級IP實現到GMV的轉換，助力品牌IP持續破圈為用戶創作更加優質的產品和內容。

+沉浸式體驗

鯊魚菲特輕食線下店，主張更多美味，更少負擔。以中式輕食方向，更加符合國人的胃，同時引入“相對健康”的概念，在追求健康餐的同時，又不失美味。以購物中心店，交通樞紐店，外賣店等不同店型，結合鯊魚菲特線上電商產品，給粉絲帶來全場景全時段的消費體驗。重點城市的旗艦體驗中心，會以海洋文化，森林文化，宇宙文化等為主題的餐廳，在未來，家長能帶著孩子在餐廳感受主題文化，在健康飲食的同時，樹立環保意識。情侶能在餐廳，感受著不一樣的空間，舒享愜意時光。

結尾

未來，產品內容化，企業媒體化，公司IP化。

從“文字→圖像→視頻”，伴隨鯊魚菲特全新的品牌升級，鯊魚菲特將持續為品牌注入鮮活有趣、富有創意的年輕文化和內容，進一步實現對目標人群的“聚合、連接、生長”。

本次項目中，字繪中國為鯊魚菲特：

1. 視覺系統：更具辨識度的視覺形象和字體識別，更貼切的品牌色彩；
2. IP系統：創造更鮮明的超級符號，打造極具個性的IP形象；
3. 包裝系統：符合線上線下品牌調性的包裝矩陣，完成六大品類，150+SKU；
4. 內容系統：“愛吃+勤練”的內容布局，短視頻粉絲100萬+累計曝光近2億+PV；
5. 確定了品牌形象健康升級的畫面表現形式，全新的IP玩法和未來破圈的可能性。