網(wǎng)易UEDC – 叢云竹：版畫是傳統(tǒng)繪畫國、油、版、雕四大門類之一，四年大學版畫專業(yè)，使我發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)版畫和當下視覺設(shè)計有很多異曲同工之處，版畫的設(shè)計語言在很多廣告設(shè)計中得以運用，部分風格可以從經(jīng)典版畫中找到縮影，所以，讓我們了解版畫，從傳統(tǒng)繪畫中提煉設(shè)計精華，開闊設(shè)計視野。

一. 版畫的發(fā)展階段

提到版畫與設(shè)計的關(guān)系，不得不提到版畫的發(fā)展歷史，在沒有出現(xiàn)電腦，PS等設(shè)計工具時，人們最早來印刷一張張宣傳圖案，使用的就是木刻版畫，簡單來說，版畫有五個發(fā)展階段：

1. 佛教的傳播：為了滿足誦經(jīng)傳道需求，人們開始使用木刻版畫刊印經(jīng)卷，《金剛經(jīng)》的扉頁木版畫是世界公認最早的版畫。

2. 插畫：雕版印刷和民間用書結(jié)合起來后，隨之產(chǎn)生了插畫。

3. 民間習俗：木板年畫流傳于民間，使民族元素可以流傳至今，例如民間用作門神的版畫。

4. 革命宣傳 ：也是與當今設(shè)計功能最相近的時期，版畫起著宣傳作用，具有了政治色彩，在中國革命的戰(zhàn)斗宣傳中起到思想宣傳的作用，代表作品有彥涵的《保衛(wèi)家鄉(xiāng)》，胡一川的《軍民合作》。

5.受西方影響：改革開放后，新興版畫轉(zhuǎn)型，廣泛吸收外來藝術(shù)，包括西方現(xiàn)代流派，在題材和風格上都有很大突破，擴大了版種范圍，增加了石板，銅板，絲網(wǎng)版，綜合版等。

版畫的發(fā)展起源和特殊的制作形式，給廣告設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)奠定了基礎(chǔ)，同時，電腦設(shè)計的出現(xiàn)也給傳統(tǒng)版畫帶來了設(shè)計的延展，創(chuàng)造了更多的可能性。

二. 不同版種的特點

1. 石版畫

由于繪畫材料的原因，石版畫特點細膩，層層上色，有彩筆繪制的效果。

石版畫采用一種質(zhì)純而細的石灰石，有無數(shù)毛細孔，故有吸水性，利用油和水互相排斥的道理，在石板制作中多數(shù)用的一種油質(zhì)蠟筆，所以很多石版畫具有蠟筆或鉛筆的肌理 , 石版畫套色相對精準，很多藝術(shù)家利用石版做出非常精美細膩的套色石版畫。

2. 銅版畫

丟勒，倫勃朗，畢加索，莫奈等大師都熱衷于銅版畫創(chuàng)作，銅版畫要有較強基本功，不可修改，用針尖刻畫，硝酸腐蝕，深線腐蝕時間延長，深色區(qū)域反復交叉，具有偶然性。

銅版畫篇幅較小，利用鋼針刮破銅板上的一層防腐蝕保護膜或者瀝青，圖像刻畫后利用硝酸腐蝕，最后用機器印在侵濕的銅版紙上，形成圖像。

我們熟悉的第五套100元人民幣上的毛主席頭像就是西安美術(shù)學院老院長劉文西繪制手稿，由上海造幣總廠工藝美術(shù)師刻制的。

3. 絲網(wǎng)版畫

絲網(wǎng)版畫的材料主要是尼龍網(wǎng)紗，最初采用絲絹，故稱絲網(wǎng)，商業(yè)上有大量的用途，如：廣告，包裝印品，衣飾圖案等，特點是色彩豐富，尺幅增大，后來部分被大型的絲網(wǎng)印刷機代替了手工操作，典型藝術(shù)大師是波普藝術(shù)代表安迪·沃霍爾。

絲網(wǎng)版畫運用漏網(wǎng)的方式制作，制作步驟相對簡單，相對較好控制效果。

4. 木刻版畫

木刻版畫是可以不需要機器，自己在家就能完成的版畫，利用刀具在木板上刻畫，但要注意，刻畫后的印刷圖像是相反的，所以在設(shè)計中提前做好準備，木刻版畫講究刀法和黑白構(gòu)成，版畫表象形式硬朗，色塊明確，構(gòu)成感強烈。

如今，版種多種多樣。除了以上版種，還有綜合版，PS版等，不同的版種有不同的特點。

三. 對廣告設(shè)計具有影響力的版畫代表人物及作品

波普藝術(shù)無論從視覺還是理念上對廣告設(shè)計創(chuàng)作都有很強的影響力，而安迪·沃霍爾正是波普藝術(shù)的典型代表，他從商業(yè)廣告繪畫者變成了著名的商業(yè)設(shè)計師，這奠定了他的作品具有商業(yè)傾向的風格，他的作品特點是：

1. 把商業(yè)對象變成創(chuàng)作主體

以往畫家盡量多在描繪生活，他利用絲網(wǎng)版畫的強烈色彩張力，把可樂，罐頭，甚至美元，明星等商業(yè)對象至于畫面中央，在當時是巨大的創(chuàng)意，打破了高雅與通俗的界限，并以此證明了生活和藝術(shù)沒有高低貴賤之分，藝術(shù)不再是少數(shù)人享用，而屬于普通大眾。

2. 采用重復構(gòu)成

安迪·沃霍爾徹底打破了「越是稀缺作品價值越高」的慣常說法，他的作品以「重復，重復再重復」為宗旨，重復的圖案，營造出局促緊張的氛圍，以重復的獨特手法闡述藝術(shù)價值。

3. 色調(diào)的分離

色調(diào)分離是指一幅圖像原本是由緊緊相鄰的漸變色階構(gòu)成，被數(shù)種突然的顏色轉(zhuǎn)變所代替，這一種突然的轉(zhuǎn)變，亦稱作「跳階」，這種類似于一張底片做不同程度曝光的效果，是絲網(wǎng)版畫的一種常見表現(xiàn)手法，也是安迪·沃霍爾的典型風格之一，他利用冷暖色，補色，等具有強烈碰撞感的色彩，增強了畫面的沖擊力，強烈的視覺語言不得不吸引你的眼球，把我們在設(shè)計中所追求的醒目，展現(xiàn)的淋漓盡致。

4. 運用色塊拼接建立空間

補丁形式的畫面表現(xiàn)，色塊構(gòu)成，明暗色彩的穿插分布，似乎通過色塊的穿插營造出了不同的空間世界，在當下很多流行雜志和商品宣傳中，都會看到相似設(shè)計的影子，不知道設(shè)計師們有沒有在傳統(tǒng)藝術(shù)中吸取養(yǎng)分。

5. 錯版的故障美學

安迪·沃霍爾特別善于運用版畫中偶然存在的錯版表現(xiàn)進行創(chuàng)作，帶有故障藝術(shù)的殘缺美，模糊的視覺效果，更像是電影的流光鏡頭，在眼前似乎可以流動，恍惚間讓你不確定是真實還是夢境，這種創(chuàng)作手法既經(jīng)典又前衛(wèi)。

安迪·沃霍爾的作品具有很強的藝術(shù)感染力，他的作品和波普藝術(shù)風格，在很多效果表現(xiàn)上，給當下設(shè)計師帶來了很多藝術(shù)啟發(fā)，并且展開了設(shè)計風格上的延續(xù)。

四. 廣告設(shè)計中對版畫的運用

雖然版畫存在一個特定的藝術(shù)領(lǐng)域，但他強烈的藝術(shù)感染力依然影響當代設(shè)計師的創(chuàng)作靈感，一些具有版畫形式的獨特設(shè)計作品甚至引領(lǐng)了設(shè)計潮流。

如此復古的宣傳頁，一眼看上去仿佛回到了革命年代，典型的套色木刻表現(xiàn)手法，與現(xiàn)代廣告文字相結(jié)合，這種復古與時尚的碰撞使一大批設(shè)計作品充滿趣味性。

色調(diào)分離的藝術(shù)手法也在廣告中有所體現(xiàn)，單一色塊間的重疊碰撞所產(chǎn)生的色彩張力是印刷藝術(shù)最直白的語言， 上圖把波普藝術(shù)的典型視覺風格與廣告結(jié)合的恰到好處，明朗醒目的色彩充滿了視覺張力，獨特的設(shè)計視角為廣告注入了新鮮血液。

此文案獲得第十六屆世界華文廣告獎銅牌，「先生的湖」，主張「放下功利性目的，享受過程的精彩」，文案閑適中透著哲學，畫面采用木刻版畫形式，這里木刻中殘留了刀痕的肌理，給設(shè)計帶來更加自然古樸的設(shè)計語言，使畫面更具紳士氣息與閑散味道。

香奈兒這則廣告是安迪·沃霍爾1985年制作的，他是一位執(zhí)著于廣告的鬼才藝術(shù)家，打破了藝術(shù)與商業(yè)的界限，更與知名品牌有過大量合作，是對廣告最有影響力的波普藝術(shù)家。

波普風格和故障藝術(shù)是常見的廣告設(shè)計手法，故障藝術(shù)總是能給人帶來大膽而前衛(wèi)的視覺感受，錯版的視覺效果讓人仿佛穿越了時空，半透的色塊重疊具有傳統(tǒng)印刷的半遮擋效果，即豐富了畫面的層次感，又完善了點，線，面的構(gòu)成。

總結(jié)

通過以上對版畫風格特點的分析，以及在廣告設(shè)計中對版畫視覺的運用，使我產(chǎn)生了一系列思考。

對于版畫語言來說，銅板的線條構(gòu)成、絲網(wǎng)的色塊拼接、木刻古樸的刀痕紋理、石板的細膩、綜合版自由的肌理、套色所產(chǎn)生的色彩碰撞等等不同版種技法所產(chǎn)生的獨特視覺，簡直是一條設(shè)計的源泉。

在以前，我認為版畫與它的魅力會被時代漸漸遺忘，但通過分析發(fā)現(xiàn)，版畫的設(shè)計語言一直在潛移默化的影響著我們的設(shè)計思維，也許你不曾知道它的追溯，但你一定被具有版畫語言的視覺設(shè)計震撼過，在我們想方設(shè)法找到新的設(shè)計思路的同時，不防翻開傳統(tǒng)繪畫，查找一些版畫大師的經(jīng)典作品，在接受經(jīng)典藝術(shù)熏陶的同時，也許會激發(fā)出新的設(shè)計靈感，打開一扇新的大門，都說藝術(shù)是相同的，無論是傳統(tǒng)版畫，還是當下電腦設(shè)計，方法各有千秋，但卻可以互通學習。也許設(shè)計不是只有創(chuàng)新，也可以溫故而知新。

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