項(xiàng)目概述

QQ 小程序小游戲是 QQ 平臺(tái)上一個(gè)重要的功能，主打豐富多樣化的小游戲，旨在打造一個(gè)更年輕、更有趣好玩的輕量平臺(tái)。我們希望通過品牌視頻的內(nèi)容，向觀者傳遞好玩有趣的品牌調(diào)性，深化用戶與產(chǎn)品之間的情感聯(lián)結(jié)。

1. 項(xiàng)目流程

整個(gè)項(xiàng)目主要分為三個(gè)階段：概念探索，視頻制作，最終輸出。

概念探索｜構(gòu)建一個(gè)好玩的世界

作為一個(gè)比較年輕的平臺(tái)，用戶的第一印象普遍是品牌的標(biāo)志（小程序的星球與小游戲的手柄）。我們對(duì)此進(jìn)行聯(lián)想，分析兩個(gè)平臺(tái)之間的關(guān)聯(lián)性，提煉出符合這一階段概念的關(guān)鍵字，并以「構(gòu)建一個(gè)好玩的世界」為故事線，打造有趣好玩世界觀。

1. 設(shè)計(jì)概念

一提到“星球”的概念人們往往想到的是太空，科幻，機(jī)械……等，在信息爆炸的今天，這一概念缺乏一定新鮮感與辨識(shí)度。

于是我們把星球融入了抽象的生活，游戲場(chǎng)景中，通過游戲的互動(dòng)，將故事完整且流暢的進(jìn)行串聯(lián)。在此基礎(chǔ)上融入現(xiàn)實(shí)中的游戲場(chǎng)景與一些能代表游戲特征的元素，使故事情節(jié)具有一定獨(dú)特性的同時(shí)，拉近與觀者之間的距離，產(chǎn)生情感共鳴。

2. 故事分鏡

為了呈現(xiàn)出小游戲“好玩”的氣氛，在分鏡上會(huì)更突出游戲中的場(chǎng)景，開頭采用游戲街機(jī)進(jìn)行鋪墊，加入游戲中的競(jìng)技感與對(duì)抗性。將現(xiàn)實(shí)世界中游戲的場(chǎng)景元素與小程序小游戲?qū)傩韵嘟Y(jié)合，建立一個(gè)好玩的世界。動(dòng)態(tài)分鏡上以球?yàn)橐龑?dǎo)貫穿整個(gè)故事線，以循序漸進(jìn)的運(yùn)動(dòng)鏡頭展現(xiàn)整個(gè)故事的脈絡(luò)。

代表「小程序」的球在現(xiàn)實(shí)跑道中與別的球進(jìn)行比賽競(jìng)技，體現(xiàn)多人互動(dòng)類的小游戲，以及有趣的競(jìng)技體驗(yàn)。

插卡開啟游戲（融合小游戲平臺(tái)的卡帶元素，也寓意游戲的開始）

視頻制作

初始規(guī)劃完成后，從最基本的建模工作到最后的合成階段來進(jìn)行工作。分別為元素的建模，色彩搭配，燈光材質(zhì)，動(dòng)畫預(yù)覽，整合輸出。

1. 元素建模

對(duì)電子游戲最原始的記憶主要是沿路的游戲廳街機(jī)等，我們參考游戲中的元素設(shè)計(jì)場(chǎng)景中的物體造型，以游戲化的場(chǎng)景來提升畫面的游戲效果。在保證識(shí)別度的情況下，將生活中的游戲場(chǎng)景與元素簡(jiǎn)化并縮小，使空間畫面中的游戲元素與平臺(tái)的相互感應(yīng)相互融合，同時(shí)保持了足夠的簡(jiǎn)單性，以賦予畫面更多的想象空間。并能夠展現(xiàn)品牌功能與特性。

2. 色彩搭配

此外，在顏色的選擇上，我們采用小程序小游戲的色彩的品牌配色，確保與品牌感的一致性。高飽和度的顏色能使品牌更年輕化和生機(jī)感，而各種的紋理與色彩漸變則增加了圖形的深度和豐富性。同時(shí)為了避免品牌感知度缺失，我們?cè)谝曨l中也強(qiáng)化了對(duì)于品牌色的運(yùn)用。

3. 燈光/材質(zhì)渲染

首先在燈光的運(yùn)用上主要使用「天光」為主，強(qiáng)度稍高，陰影較為明顯，盡量營(yíng)造在戶外的視覺感受。且明朗光亮的環(huán)境下，會(huì)使觀者心情更加愉悅。

運(yùn)用較為真實(shí)的材質(zhì)與漸變混合，偏真實(shí)的質(zhì)感具有一定的代入感，使畫面更細(xì)膩，富有層次；色彩明快、材質(zhì)輕盈則體現(xiàn)年輕與活力，游戲的氛圍感會(huì)更強(qiáng)。

4. 預(yù)覽&動(dòng)畫

基于故事版，在預(yù)可視化階段，我們首先規(guī)劃了視頻的屏幕比例和物體動(dòng)畫的大概幀長(zhǎng)。經(jīng)過粗加工后，調(diào)整物體的詳細(xì)動(dòng)態(tài)與畫面構(gòu)圖。

5. 音樂

在背景音樂的選用 8-bit 音樂也叫做芯片音樂，也就是大家小時(shí)候經(jīng)典游戲：馬里奧、魂斗羅、坦克大戰(zhàn)等游戲的背景音樂都是 8-bit。聲音具有一定的感官記憶，使得視頻更有代入感、并加強(qiáng)聯(lián)想。而這種簡(jiǎn)單音樂也能體現(xiàn)小游戲輕量、快捷。

最終輸出

在此品牌視頻中，我們?cè)囍糯?QQ 小程序小游戲視覺特征，以更貼近自身生活的方式傳遞給觀者。希望用戶對(duì)于小程序小游戲平臺(tái)有更深刻的認(rèn)知與理解。

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