前言

本篇分別對「場地規(guī)劃」和「特展設(shè)計」進行詳細剖析，干貨滿滿。

場地規(guī)劃

今年我們的場地轉(zhuǎn)移到了深圳會展中心，占地面積共 15000m2，是上年活動面積的 5 倍之大。對于這么大的場地，想必大家會非常好奇：整個潮玩展的空間分區(qū)是怎么做思考與規(guī)劃的？基于往年活動的火爆狀況，今年規(guī)模更大了，接受到的挑戰(zhàn)無疑是更大的。例如場內(nèi)外的面積規(guī)劃、動線的合理布局、室外的自然因素......都是設(shè)計師們必須攻破的問題點。

1. 實地考察&空間劃分

項目前期除了要對市場、消費者做目標(biāo)考察與資料搜集整理外，第一步-實地考察是設(shè)計師最重視的一塊，他們必須非常了解場地規(guī)模、結(jié)構(gòu)、資源等，才可以做好后面的空間分區(qū)規(guī)劃和路線規(guī)劃等工作，進而更好把控基礎(chǔ)搭建、導(dǎo)視分布、美陳裝置等設(shè)計量的評估和預(yù)算控制，以及各種流程策劃、具體活動安排和安保后勤等，致力打造完整系統(tǒng)化流程體驗。

對于 15000m2的場地，我們前期是需要做好它的整體規(guī)劃，對場館內(nèi)外進行實地考察，是我們設(shè)計師的第一步，我們必須非常了解場地的結(jié)構(gòu)、規(guī)模、整體格局等，才能更好根據(jù)整個空間進行分區(qū)規(guī)劃和路線梳理。

對場地進行了多次實地考察后，梳理好整個場地的動線，設(shè)計師腦海里已經(jīng)有了整體的骨架，下一步就是細分整個空間的布局。

2. 細分空間布局-場外

場外的空間布局十分重要，因為這是游客進入展館的必經(jīng)之路，這是足以影響到游客對今屆 QTX 的第一感官。我們首先對 2000m2的場外進行梳理，動線從排隊&取票&測溫&驗票進行合理規(guī)劃，盡量對整個動線流程合理化的基礎(chǔ)上，做到了盡量的簡潔，保證游客能夠安全有保障地順利進場。

場外的空間布局已經(jīng)成型了，我們對整個空間布局 3D 立體化，并且融入本屆 QTX 的視覺元素，這樣才能讓設(shè)計師更能立體地發(fā)現(xiàn)與解決問題。而且讓設(shè)計師自身能夠提前帶入游客的角色，在游客的角度全方位地體驗整個入場流程。

3. 細分空間布局-場內(nèi)

這次我們的場內(nèi)展區(qū)為深圳會展中心的 3 號 4 號展館，場內(nèi)面積達到了 13000m2，通過前期的梳理，我們將內(nèi)場劃分成了 ABCD 四個大分區(qū)，除了對 236 家攤位進行位置的劃分，還有我們會場的服務(wù)區(qū)域譬如咨詢臺、快遞區(qū)、儲物區(qū)、兌獎處以及飲食區(qū)等攤位，需要合理的放置到內(nèi)場各個地方。除了這些必要的區(qū)域，我們場館內(nèi)還有兩個大的藝術(shù)玻璃鋼裝置，這些都需要在這個 13000m2的空間內(nèi)得到合理的位置安排，對我們提出了很大的挑戰(zhàn)。

最終通過討論和現(xiàn)場的勘查，我們的內(nèi)場布置劃分如下圖。在每個分區(qū)內(nèi)通過動靜結(jié)合、大小攤位的有序排布以及游客的進場出場動線。將攤位以及場內(nèi)服務(wù)區(qū)以及裝置都合理的安排到整個場子里。

劃分好了整個內(nèi)場的位置，我們又迎接來了一個新的挑戰(zhàn)，雖然內(nèi)場區(qū)域劃分趨于合理，但是面對第一次進到這個面積 13000m2的會場的游客，我們怎樣可以讓他們快速的熟悉這個場地，并且快速的知道所有想知道的展商位置以及整個展區(qū)的位置分布呢？

最后，我們?yōu)槊總€進場的游客都提供了一張展區(qū)的地圖，在這張地圖中，每個展商的位置、服務(wù)區(qū)、裝置等都需要悉數(shù)如實在地圖上反饋，并且我們希望這張地圖不僅僅只是一張指引，還希望它也是整個展覽的一部分，兼具美感與藝術(shù)收藏性。

通過不斷的視覺探討和嘗試，我們最終確定將地圖做成具備空間感和 3d 立體感的可視化導(dǎo)視地圖，并且盡量追求攤位比例的準(zhǔn)確性。

要在 52X38cm 尺寸的印刷地圖中達到上述所有的要求不是一件容易的事，我們首先搭建好了地圖的“骨架”，整體以 45 度角度進行傾斜，這樣方便在制圖軟件中進行統(tǒng)一的尺寸等比等角度修改。然后將場地里固定不可移動區(qū)域搭建出來，以方便避開這些區(qū)域，而這些區(qū)域也是需要讓游客感知到的。

最后我們將現(xiàn)實場地尺寸等比縮小為每個小格子，每個格子為現(xiàn)實中一個平方米進行攤位的填充，確保地圖上每個展位的面積位置都和現(xiàn)實中保持一致。

將所有分區(qū)的攤位做出來后，我們還需要對攤位和服務(wù)區(qū)進行個性化的設(shè)計，并且區(qū)分特展和標(biāo)展個展，所以每個特展我們也需要進行單獨的設(shè)計。

加上活動信息以及展商名單，輸出了我們整個會場的地圖。

最終，每個進到現(xiàn)場的游客都可以得到這么一張地圖。

在地圖的展示上，已經(jīng)對服務(wù)區(qū)有了很明確的區(qū)分，而我們線下的展現(xiàn)上也是需要與其他攤位進行明顯區(qū)分，這樣才能讓游客能隨時一眼找到我們，縮短游客搜尋的時間。

我們公共區(qū)域在視覺&預(yù)算允許的范圍內(nèi)，根據(jù)我們 QTX 主視覺元素進行了拓展，運用主視覺拓展，目的也是為了跟其他攤位做明顯區(qū)分，凸顯“QTX 官方服務(wù)區(qū)”的概念。

QQ 潮玩 特展設(shè)計

1. 背景

QQ 潮玩展廳此次以“Box 頑鵝出廠”為主題，展位既能買到看到 QQ 潮玩的產(chǎn)品，同時又能逛到 QQ IP 創(chuàng)意展覽。

展廳融入 4 個大分區(qū)：QQ 潮玩展位、PUPU ALIENS 展位、QQfamily 展位以及白模大賽展示區(qū)。

其中創(chuàng)意裝置部分讓用戶在官方展位體驗 QTX 展會主題，打造展會核心拍照打卡點，創(chuàng)造用戶自傳播效應(yīng)，增強用戶展會體驗同時達到品牌曝光，并提高展位流量及 QQ 潮玩產(chǎn)品銷售量。

2. 創(chuàng)意

平面規(guī)劃初期主要是設(shè)計 3 個展位+零售的模式，根據(jù)游客參觀及購物動線精心規(guī)劃。

運用“打包”、“開箱”、“流水線”、“機器 QQ”等工業(yè)感裝置元素，呈現(xiàn)“Box 頑鵝出廠”主題；并規(guī)劃采用大片白色和水泥色以及拼接元素，打造展位的潮流藝術(shù)氛圍。

3. 3D 實現(xiàn)

4. 搭建細節(jié)

大量運用 QQfamily、QQ 黃臉的 IP 元素制作巨大的氣模，為游客增加打卡互動性。

墻面質(zhì)感選擇了具有顆粒質(zhì)感的白色材質(zhì)，地板則選擇灰色水泥紋路的地板貼——整體打造為素雅、高端、潮流，能完美地融合展位設(shè)計的多種元素，并在視覺上更能襯托與突出潮玩展品，給予QQ潮玩產(chǎn)品C位感。

展位細節(jié)，如“儲物箱”采用的材質(zhì)為條紋玻璃，若隱若現(xiàn)的視覺效果來柔和地展現(xiàn)玻璃箱體內(nèi)的 QQfamily 和 PUPU 大氣球，顯得更有藝術(shù)感，也不失趣味性。

展位物料沿用 QTX 主視覺的統(tǒng)一設(shè)計，排版上突出售賣規(guī)則與時間，達到“通知游客”的效果。

Michael Lau 特展設(shè)計

潮玩教父 Michael Lau 的 Artoy Basel 展覽作為本次 QTX 重磅展中之一受到極大的關(guān)注。Artoy Basel 展覽布展的概念來自于藝術(shù)巴塞爾（Art Basel），通過這個展覽，Michael Lau 想讓大家明白藝術(shù)潮流玩具不止是消費，可以多去了解其背后的文化、背景、起源，希望啟發(fā)新一代如何去承接潮流玩具這一文化，開創(chuàng)新的方向。

1. 前期計劃

在前期，Michael Lau 親自設(shè)計了展覽平面圖，展覽分為六個展館，每個展館有不同主題，分別是彰顯 Michael Lau 藝術(shù)與設(shè)計哲學(xué)，引發(fā) figure 狂潮的 Gardener「花園人」系列、Crazychildren、Mr.Shoe Sample、Crossover 聯(lián)乘項目以及 12 寸可動人偶以及展覽中庭的巨大雕塑創(chuàng)世紀(jì) QQ。

并且配合本次主打玩具“創(chuàng)玩記 QQ”，把“創(chuàng)玩記 QQ”木箱這元素融入在整個展館設(shè)計中，以木箱的不同組合作為本次放置展品的底座，并且整個展覽的墻面與地面都選擇使用木紋元素覆蓋鋪滿。同時區(qū)別于一般的展覽，Michael Lau 特意把展覽的墻面高度下降到 153cm，把展覽往小里面做，游客們在展覽外排隊時，踮起腳尖就能看到展覽內(nèi)部，仿佛兒童時期踮腳去窺探外面奇妙的世界般。

2. 3D 還原

在了解 Michael Lau 的展覽構(gòu)思和概念后，我們開始對平面圖進行 3D 設(shè)計還原，為了讓后期搭建更清晰，在建造 3D 模型時，按照現(xiàn)實尺寸一比一進行搭建設(shè)計，同時確定展覽畫作位置與尺寸，木紋走向，文字簡介，標(biāo)題名牌等一切展館設(shè)計細節(jié)，從不同角度去細化調(diào)整展覽布局設(shè)計，輸出最接近現(xiàn)實展覽效果圖。

同時輸出每一展廳的細節(jié)效果圖，便于預(yù)判展覽實際搭建效果，提高搭建效率。

3. 搭建過程&最終效果

同時在搭建選材上，我們?yōu)榱吮３终w豐富的統(tǒng)一性，在地板木紋和墻面木紋的的材料選擇上進行了嚴(yán)格的挑選，找到紋理和顏色都能匹配上木箱紋理的材料。墻面選擇最為匹配木箱木紋的波音貼紙。地板選材上考慮到游客踩踏，則選擇具有一定厚度，且不易破損的復(fù)合地臺，同時對比木箱木紋，選擇最為接近紋理的地板。

而展品展示臺，我們利用創(chuàng)玩記 QQ 的木箱包裝來做不同的組合，多樣的組合搭配不同尺寸的展品，同時保持整個展館的設(shè)計元素統(tǒng)一。展示臺頂上加上玻璃罩保護展品，避免展品在展示過程中損壞。

擔(dān)心存在現(xiàn)場燈光不足，影響展品展示，增加燈光效果，燈光實際數(shù)量可按現(xiàn)場情況做調(diào)整。燈光的主要照明范圍在展品上，燈光尺寸選擇了較小類型的，避免影響展覽體驗，同時在墻面安裝燈光滑軌，燈光屬于磁吸拆卸型，可現(xiàn)場隨意調(diào)整燈光位置和角度。

最后 Artoy Basel 展覽的落地搭建，其展館位于會展中心 4 號館，設(shè)計獨特大氣，在偌大的展館和一眾展位中格外矚目。

現(xiàn)場照片與快閃視頻

我們重新來回顧 QTX 2021 的各種現(xiàn)場場景，重新回到那個豐富多彩的精彩時光。活動期間，整個場內(nèi)場外也是非常火爆，感受到了各位粉絲游客們的熱情。

開展期間，除了看到優(yōu)秀的整個展會搭建和布置外，美陳裝置&特展為整體展覽的氣氛增色不少，并且也是粉絲游客們的重點打卡地點。

舞臺區(qū)也是人潮洶涌，果然粉絲游客們對于藝術(shù)潮玩，乃至 QTX 的背后故事，也是非常的感興趣的。

總結(jié)

本篇講述了 QTX 團隊對場地的精心規(guī)劃以及對特展的傾力打造。可以說，游客與展商的便利性、體驗感是場地規(guī)劃的出發(fā)點，而特展則是最能夠體現(xiàn)展會核心內(nèi)容價值的部分，一切設(shè)計都為了讓熱愛潮玩的游客們娛有所樂，玩有所得。

本篇為 QTX 設(shè)計文章的最后一篇，關(guān)于 QTX 打造過程的揭秘告一段落。從 QTX 的品牌設(shè)計語言，到美陳裝置，再到場地規(guī)劃與特展搭建，騰訊 ISUX 團隊不吝精力親力打造展會的每一個細節(jié)，最終將一個用戶為本、強內(nèi)容、高審美的潮玩展會呈現(xiàn)給每一個游客，也希望 QTX 這一品牌能夠帶領(lǐng)公眾進入一個不斷豐富、始終年輕、潮流且有趣的 QQ 世界。

未來，QQ 潮玩展希望以 QQ 為基點，連接更多潮流藝術(shù)家、潮玩品牌與更廣闊的用戶群體，大力擁抱年輕潮流文化，進一步開啟與藝術(shù)圈、潮玩行業(yè)的跨界合作。我們將來也希望繼續(xù)挖掘 IP 及潮玩文化的更多可能，繼續(xù)聯(lián)動線上線下，給廣大用戶，尤其是年輕一代打造更多精神消費的機會。

最后重磅推出 QTX 2021 紀(jì)錄片，點擊下方視頻，看看潮玩人眼中的潮玩世界，感受他們的熱愛、才華與夢想！

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