順豐速運運營版 IP 形象主要服務于順豐速運線上運營業務，于 2020 年 11 月創作完成，并在 2021 年 9 月經由中國版權保護中心審核完成版權登記。

IP 形象在我們線上運營視覺設計中起著關鍵作用，接下來和大家詳細介紹一下我們的創作思路。

設計背景

1. 視覺層面：

之前順豐速運線上運營場景沒有統一的 IP 形象，會造成消費者視覺印象混亂感知，不能沉淀出一個具有順豐獨特性的 IP 視覺符號。

2. 業務層面：

線上運營端可用資產有限，玩法單一，快遞箱、券、紅包作為靜物，缺少趣味性和豐富延展性，情感共鳴不足。

3. 效率層面：

設計師按自己的風格設計形象比較費時且形象不統一,這就形成了惡性循環。

基于以上三個層面，我們決定設計一個具有順豐獨特性的線上運營端 IP 形象。

設計理念：方圓共濟

順豐圖形標是一個具有品牌獨特性的笑臉標志。

外輪廓造型方圓共濟：圓代表務實性、和諧性；方代表很強的原則性。

IP 形象基礎造型以 LOGO 方圓共濟的外輪廓進行規范，將體現愛國之心的紅點元素轉化成形象的腮紅，延續了品牌基因；

憨厚敦實的外觀更有踏實靠譜的視覺感受，意在傳遞順豐給用戶靠譜、安心的品牌印象。

形象設計：延續品牌基因，打造靠譜視覺感官

IP 形象標準色

世界觀建立：塑造鮮活形象，統一人設避免認知混亂

每個人都有自己的性格喜好等特征，這些特征讓人更加鮮活和獨特。通過角色、故事和情感定位,將 IP 形象打造成具有自己世界觀的立體鮮活形象，能更有效的傳遞產品溫度，與用戶建立情感連接。同時，三個維度將 IP 形象人設統一，避免造成用戶認知混亂。

「角色定位」通過對順豐速運運營版 IP 形象的職業、星座、特點、愛好等方面進行塑造，保證形象更加真實鮮活。

「故事定位」順豐快遞員送的不只是快遞,還是建立人與人之間信任關系的橋梁。

「情感定位」通過缺省圖等設計元素與用戶親切溝通，建立情感連接，給用戶日常的一天帶來收獲的喜悅。

設計規范：保證形象一致性

為了避免在后續延展中出現不必要的設計問題，比如形象設計不統一、不同季節換裝等問題，特制定了一套詳細且易用的 IP 形象規范，以便于設計師更好的延展形象（因規范文件較多，此處只展示一部分）。

目前規范共有：通用形象標準制圖（春夏裝、秋冬裝）、騎士形象標準制圖（春夏裝、秋冬裝）、通用形象面部規范、騎士形象面部規范、載具標準制圖、電動車與騎士比例、形象錯誤應用。

我們對 IP 形象周邊工具也做了規范，比如下圖的電動車規范，需了解并熟知電動車的規范制圖，便于在延展時保證形象的統一性。

電動車頭頂部和快遞箱頂部高度在同一水平線；車頭與快遞箱長度相同；快遞箱寬是車座長的?；電動車長與 IP 形象高相同長度。

常用動作素材庫：設計師提效

我們將 IP 形象延展了一些常用動作，分春夏裝和秋冬裝的 2D、2.5D 和 3D 風格，建立了一個線上素材庫，

在設計師需要時可以直接從線上素材庫下載使用，極大地提升了設計效率 。

圖形延展：便于多場景應用

將 IP 形象圖形化，如單色稿、印章、不同元素組合方案等，便于更多元的場景應用。

重復連續的圖形有較強的的視覺沖擊力，能直接快速的被受眾看到。

順豐速運線上運營版 326 周年慶 LOGO 設計：

通過順豐 LOGO 到 IP 形象設計再到 326 周年慶 LOGO 設計，都延續了品牌基因，

體現了具有品牌獨特性的運營設計策略。

線上場景：情感化傳達、創新性玩法

主要包括運營活動、情感化缺省圖、加載圖、表情包、宣傳動畫等場景。

通過 IP 形象系統的構建，我們想讓其在線上場景應用助力業務提升之外，也能給用戶傳達親切有溫度的視覺感知。

將具有品牌獨特性的 IP 形象融入到線上運營場景設計中，通過運營場景的不斷曝光，形成可持續積累的品牌運營資產，讓一個可親的形象成為用戶的認知入口，當所有內容圍繞這個 IP 去做，便可以降低認知門檻，提高運營活動傳播效率。視覺層面，敦厚可親的形象更容易觸達用戶情感共鳴，符合當下年輕人主流喜好，對于打造視覺印象年輕化有積極的推動作用。

表情包延展：

隨著二次元文化的流行，表情包已逐步成為拉近用戶關系的溝通方式之一。這套表情包既可以用于順豐速運快遞員與用戶溝通，也可用于同事之間日常溝通的使用場景。

周邊延展設想：探索 IP 可能性，拉近用戶距離

為了展現 IP 形象更多可能性，讓大眾對形象有更多認知，我們探索了一些當下年輕人喜愛的和比較日常使用的周邊延展。通過延展讓 IP 形象融入到用戶的生活中，拉近與用戶的距離，為用戶帶來更多便利和快樂。

IP 形象會跟隨企業、運營策略、視覺表現等因素的發展不斷進行優化迭代，

我們也會不斷挖掘形象的更多可能性，可以讓其更好的承載線上運營側視覺表現，助力業務提升，

為我們的用戶帶來更多驚喜。