一、為業務發展而生

世間萬物的產生皆非偶然，每一個新事物的出現都像是一場與命運的邂逅，在特定的時機、特定的環境下應運而生。就好像北歐神話的雷神，藏傳佛教的奇異博士，外星科技銀河護衛隊，科技造就的鋼鐵俠和綠巨人，二戰英雄美國隊長等等。一個 IP 誕生往往伴隨著一個時態的發展，應運而生。

那么對于快手二次元，Z 時代發展下，在去年完成了從以品類為核心變成以 IP 和 IP 二創內容為核心的認知升級，同時為快手用戶，造就了 2 場和平友愛的二次元狂歡，促成了 IP 和快手用戶的雙向奔赴。不僅吸引了奧特曼、假面騎士、初音未來等頭部 IP 入駐，同時吸引了千萬人次涌入活動直播間，與自己喜愛的 IP 互動。

就是隨著這些 IP 的入駐，快手二次元已經形成了濃厚的二次元氛圍，成為了與 IP 建聯的互聯網平臺。就是在這樣一個大背景下，代表快手二次元的 IP 形象就隨之誕生了。

二、尋找符合快手家族的基因特征

為什么要去尋找快手基因？因為我們發現快手對外已經有了一些固有的品牌形象和文化理念，再打造新的 IP 形象，勢必會增加很多的解釋成本以及給用戶帶來陌生感和不認可感。這就違背了我們最開始設計 IP 的初衷，為此再打造新的 IP 形象時，我們首先思考的就是這個角色必須先是“快手”然后再是“自己”了。這里舉個生動的例子，就好像我們人類幼崽，總會帶著父母的基因特征降臨在這個世界。我們的“二刺螈”亦是如此！

通過過往活動中我們對外的視覺傳達以及快手用戶對快手的認知，我們發現快手家族基因的基本特征：代表短視頻無限可能的攝像機以及快手橙。

因此圍繞快手基因來做創意表達，將是我們新 IP 設計的底層邏輯。

三、"二刺螈"的創意過程

為了能夠能夠貼合快手二次元的業務屬性，以及體現整個快手品牌的形象定位。整個“二刺螈”的設計創意過程可以分為 2 部分，1 為誰而做？2 是做成什么樣？因為我們深信一點，只有與你的用戶產生情感共鳴，才能真正打動用戶，得到用戶的喜愛。

1. 為誰而做？

在定義形象之前，我們首先要明確，這個形象代表什么？為誰而做？

在這方面，我們啟動了大量的客觀數據分析和用戶調研，總結發現，快手二次元用戶主要集中在 12-17 歲的三四線“小朋友”，同時也活躍在 B 站。是一群個性鮮明、二次元文化濃度極高的 Z 時代青少年。有愛好手繪、同人和 cos 青春少女，也有愛好游戲和修仙小說的熱血男孩，但他們不約而同對可愛的東西沒有抵抗力。

2. 我們要做成什么樣 ？

主形象的思考

在 IP 最初的形象迭代中，我們嘗試過二次元文化中主流的紙片人形象，包括擬人形態、擬獸形態、虛擬形態，但是隨著過重的細化，我們發現它雖然代表二次元，但即便使用了品牌色也無法讓人一眼識別到是快手二次元，而且越來越偏離了我們最初那個要「帶有快手基因」的設想。

于是，我們果斷放棄，重新回到“快手”本身，從本質上尋找那個帶有快手基因特指的 IP 形象。

正如上面所說，快手家族基因的基本特征：代表短視頻無限可能的攝像機以及快手品牌色。但如何能夠體現家族感呢？

為此，我們翻閱了小快、小六背后的故事，發現他們是來自快星的外星人，是長著酷似攝像機的智慧生命體，并帶著記錄美好生活的使命降落到地球，與地球人共同開啟千姿百態的生活之旅。

同時我們發現，當你閉起眼睛，可以很輕松地勾畫出小快小六的輪廓，方方的腦袋、頭頂攝像機以及圓鼓鼓的肚子。

這一概念突然給了我們靈感，快手二次元的 IP 形象，應該要延續“快星人”世界觀，應該是來自快星球的次元空間生命體，同樣帶著記錄美好生活的使命，與小快、小六共同在快手體驗生活，記錄美好。為此，我們提取了小快、小六身上的快手基因品牌色、無線符號以及身體形態，作為二次元 IP 形象設計的基礎。

二刺螈形象的

有了這個想法，我們就開始在二次元文化中尋找符合符合概念的形象，無意中發現了二次元背后的“二刺螈”，這原本只是一個諧音梗文化，但隨著二次元圈層的不斷擴散，其影響力也就隨之擴大。它背后“蠑螈”的形象，也就被更多的人用來做成表情包在圈內廣為流傳。

為此，我們以「蠑螈」為原型進行發散，兩腮進化為「快手攝像機」特征，同時結合快手小快、小六的體型特點和色彩規范，設計出了具有快手基因特征的快手二次 IP。

形象上，不但保留了蠑螈頭部相對較扁的特征，讓它看起來更加可愛。同時，為了讓它在具備親和力的同時更具識別性，在五官的設計上，我們保留了蠑螈極具特點的嘴部，同時強化了雙耳的攝像機的形態，反向利用群化手法，營造二刺螈獨特的面部特征。

最后為了 IP 有更多的可操作空間同時人設更豐滿，將其尾巴設定為半透明狀態，并貼心的為它設計了專屬食物“凍鰻”。

自此，人畜無害的快手“二刺螈”就此誕生了。

二刺螈的衍生

隨著二次元 IP 主形象的誕生，結合快手二次元本身的業務特征以及業務矩陣，我們又賦予了它更多的形象設定和性格。

① 代表虛擬直播的「虛擬刺螈」

② 游戲體質的「網游刺螈」

③ 三坑代表「變裝刺螈」、IP附體「蜘蛛俠刺螈」，甚至更多暢享和無限可能。

四、與頭部 IP 聯動，逐步擴大“二刺螈”影響力

為了進一步增加形象曝光機會，我們逐步讓“二刺螈”以各種形態出現在日常活動的宣傳海報中。

不僅如此，我們還與快手站內有影響力的頭部 IP 合作，聯手共建，更多地借助高熱 IP 的影響力，讓二刺螈得到更多的曝光機會。

1.? 獨家彩蛋熊出沒

24 年 4 月，快手二次元聯動國內頂流 IP 熊出沒，合作宣傳《熊出沒之小小世界》，在站內打造互動彩蛋等獨家玩法，牽引用戶參與與 IP 互動。借此機會，我們深度參與其中，首次將「二刺螈」形象與大 IP 同框，產生 1+1＞2 的聯動效果。

2. 沙雕表情楚新釣

今年 6 月，二刺螈再次與站內高熱沙雕作者「楚新釣」合作，完成首個 IP 表情包的設計，并在快手 app 上線。為了讓兩者氣質上更加融合，在保證主體形象識別度的前提下，我們一改二刺螈可愛呆萌的形象特點，在面部表情重新設定，更加突出“沙雕”氣質，與楚新完美融合。

3. 夢幻聯動初音未來

24 年 1 月，初音未來入駐快手。入駐當天就在二次元群體引起了不小的轟動，并短時間內迅速成長為快手二次元的標志性 IP。二次元粉絲齊聚在此，為共同的熱愛打 call，并與初音未來一起，歡迎更多的同好到來。

寫在最后

無論是與用戶實現情感化溝通，還是提升業務自身的商業價值，IP 形象的誕生只是第一步。更多是要不斷探索它可發揮的空間，并持續擴大，以適應未來業務發展的變化。最后，為大家奉上我們珍藏的衍生二刺螈手稿，同時也期待著與各大 IP 的聯動合作，讓“刺螈”真正與次元鏈接。