優秀的LOGO總擁有良好的識別度，許多經典的LOGO即使沒有標出公司名，你也能輕松地叫出名字。許多企業甚至對一些特定的形狀都擁有了品牌所有權，這些品牌LOGO在多年使用過程中已經深入人心，即使不是以LOGO形式存在也能夠被用戶識別、聯想到。想要讓你的LOGO也同樣讓人無法忘懷么？看看品牌設計專家有哪些值得分享的經驗吧~

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《專家的言傳身教：LOGO設計的思路與策略》
《專家的言傳身教：文字LOGO設計的思路與方向》

11、返璞歸真

最初的耐克對勾LOGO是Carole Davidson 尚處于學生時代的時候設計出來的，簡簡單單的幾個線條就勾勒出來的LOGO在隨后的幾十年間成為了經典，而最初耐克公司只花費了35美元就買下了它。

品牌LOGO設計有許多黃金法則，但是堅持值得堅持也最重要的法則是：保持簡單。

將你的想法轉化為可供傳達的概念，呈現為LOGO的時候，不要進行過度的修飾或者“太過用力”地設計。通常，你希望你的LOGO能夠被輕松的識別，能大能小能適用各種不同的場合。那么想想看，你的LOGO在網站上作為小圖標存在，或者放在高樓的巨幅廣告上，效果會是怎樣？

想要測試你的LOGO設計是否足夠簡單的方法很簡單，試著給LOGO做減法，看看能不能繼續簡化。如果你能夠只使用幾個簡單的筆畫將它繪制出來，它是否依然獨特，仍然可以輕松被識別？如果它足夠獨特，那么將它和其他的LOGO區分開來的特征是什么？一般說來，LOGO越簡單，越容易被記住。

12、理解形狀背后的心理學知識

正如同 Marco Ugolini 在他的書《Bauhaus Revisited》中所寫到，黃色的三角形，紅色的正方形，藍色的圓形構成了包豪斯設計學院的視覺形象，它同時也體現了LOGO設計的原則。

值得注意的是有一些約定俗成的LOGO形象是需要規避的，比如使用燈泡來表示“想法”，使用地球的圖標來表示“國際化”或者“語言”，使用小房子來表示“首頁”等等。這些形象讓LOGO設計師們咬牙切齒。

LOGO背后所涉及到的心理學因素遠不止于這些。包豪斯設計學院之所以使用這幾個不同顏色的圖形來作為象征，是因為他們認為圖形和色彩有超越語言的力量，能夠打破文化的壁壘和溝通的障礙。

Kandinsky 認為，明亮而顯眼的黃色彌補了三角形給人的鋒銳感，炫酷而又充滿精神力的藍色和圓形在內核上保持了一致，而充滿泥土氣息而又走心的紅色則和方形更搭。稍后我們會對色彩進行深入的探討。

13、掌握柵格和結構知識

現在越來越多的設計師和設計機構在做LOGO設計的時候，開始傾向于展現展現LOGO的幾何細節和特征。

在Behance 和Dribbble 這樣的平臺上，設計師和設計機構會將整個品牌設計的細節和幾何結構都剖析開呈現出來，方便展示也有利于品牌傳播。

Twitter 的新LOGO就是借助一系列相互嵌套疊加的圓構建起來的，并且整體是符合1:1.618 的黃金比例。

通常LOGO的形狀和設計并非憑空而來的，借助基礎的圓形和矩形的柵格來搭建出特定的曲線和角度，從而揭示出整個LOGO的輪廓和細節。這樣的設計手法本身是很值得學習與參考的，本身的價值也可以和諸如黃金法則這樣的抽象設計原則對接，更容易將自然規律融入到實際的設計中去。

14、活用負空間

即使是最微妙的負空間也是非常有效的設計元素。諸如NBC的LOGO，設計師只是在六個彩虹色水滴中加入一點調整，就將整個LOGO變成了一個孔雀。

巧妙的借助負空間來設計LOGO能夠讓用戶在查看的時候，發現其中的“雙關”從而會心一笑，從而強化整個品牌的識別度。聯邦快遞 FedEX的LOGO中隱藏的箭頭就是一個相當巧妙的案例。除此之外，還有許多出色的LOGO設計案例值得參考和學習。

巧妙地針對LOGO做加法和減法，將負空間融入到其中，不僅能夠強化LOGO本身的含義，還能讓它更加難忘。

15、幽默風趣一點

Turner Duckworth 所設計的Amazon 的LOGO看起來似乎很簡單，但是其中包含了許多內容，橙色的箭頭不僅揭示了Amazon 作為產品銷售的特征，微笑的弧度傳遞出正面的情緒，同時箭頭收尾從A指向Z則暗示了Amazon平臺產品的全面。

負空間的設計能讓用戶會心一笑，但是它本質上也只是一種手段。已故的偉大設計師 Alan Fletcher 是Pentagram 的合伙人，他也是平面設計領域中，以機智和幽默而著稱的行業先驅，他的設計思路非常適合做LOGO設計。

最初由 Beryl McAlhone 和David Stuard 所編寫的設計類圖書《A Smile In The Mind》就是教你如何設計出幽默有趣的LOGO。

正如 Quinton 和 Asbury 在 2016版的介紹中所說的的：“對于LOGO設計而言，機智幽默是一項大生意。諸如Google和Apple、可口可樂這樣的公司都是如此，他們用機智將行李箱變成冒險車，他們的幽默將吸塵器化作煉金術士的好朋友。”

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原文地址：creativebloq
原文作者：Nick Carson
優設譯文：@陳子木

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