本文從社區為什么需要帖子、帖子的不同形態、短平快的發展趨勢、場景化的設計趨勢4個方面，幫你一窺2024年的社交帖子新趨勢。

更多設計趨勢干貨：

1. 實時互動與異步互動

人類的社交開始于面對面的溝通，后來人們通過寫信聯絡遠距離的家人朋友，這就是最好理解的實時互動與異步互動。簡單來說，“寫信”對比“當面聊天”來說多了一個“等待的時間”，面對面的聊天更加“即時”，二者最本質的差異在于互動與互動間的“時間差”。

2. 異步互動為什么被社區需要

實時互動也就是用戶間進行即時且同步的互動，例如音頻聊天、線上課堂、聯機游戲等。實時的互動使我們在線上“共享一個時空”，彼此的反應與回饋也非常即時，即時感讓我們在互動中能夠更加專注、沉浸，真實的進行情感溝通。實時互動也更容易使社區內成員形成更緊密情感聯系，能夠有效提升用戶對社區的粘性。

那社區為什么還需要異步的互動方式呢？

Discord 最初是作為游戲通訊工具而存在，而現在逐步發展成一個興趣社區聚集地。

近期（文章撰寫時），Discord 正式面向所有頻道推出了“Forum Channels”，官方對論壇頻道的形容是：“Forum Channels are designed to allow conversations to coexist without people talking over each other. ”也就是允許多個討論同時存在，且互不影響。

對社區來說，論壇這種異步的互動形式是一個很重要的能力補充。

其一，優化互動秩序

社區擁有更多的互動參與者。

人數更多，就需要更優的互動秩序來保證社區良好運轉。論壇貼子不受空間限制，它允許多個帖子同時存在并互不干擾，每個帖子內都是一個獨立的討論空間。

其二，互動門檻更低

社區需要更多的互動參與者。

即時互動需要參與者同步在線專注于話題并給出反饋，互動門檻更高，參與者甚至會因對話方回復的不及時而感到焦慮。異步互動則對與時間與空間的限制更小，可以更靈活的參與互動，無論是編寫一篇精美的貼子亦或是簡單的評論、點贊都可以快速參與到互動中去。

其三，產出更優質內容

社區需要更高質量的 UCG 內容。

社區內容質量越高，越能提升社區內成員對社群的粘性也能吸引更多的新成員加入。

即時的互動更具沉浸感，能使參與者收獲更多的情感交流。但是對大多數人來說，即時的表達欲回應也更容易帶來壓力與緊張。

而帖子則是異步的，不論是發布者還是參與討論的人，都可以在深思熟慮后編輯出自己的心中所想。優質的帖子往往會收獲更多評論，新的評論也不斷將優質的帖子頂到更顯眼的的位置，二者是相輔相成的關系。

發帖本質上還是屬于“對信息的傳遞”，對“信息”不同的包裝方式產生了不同的內容形態。

根據圖文的排布方式，我們可以粗略的將其分為“文章”與“短貼”兩種。

1. 文章

文章類內容布局上支持圖文混排，一般用于呈現內容偏長、行文嚴謹精致的文章型內容。它需要一定的編輯成本，但因支持個性化排版能夠產出非常優質且具有專業度的內容。

為了方便用戶做這些復雜的編輯，這些產品往往都在 web 端配備了更完整、更高級的富文本發布器。

2. 短貼

“短貼”布局上文字與圖片是分開的。它編輯簡單門檻低，內容中的圖片內容會盡可能完整的呈現出來，看起來更豐富傳遞內容的效率也更高。同時，易于閱讀的短內容也更加適合用戶在閑暇時瀏覽。

①圖文內容盡可能完整展示

效率型設計讓用戶可以快速在 feeds 頁消費到盡可能多的內容，并提供足夠多的“刺激觸點”吸引用戶點擊進入深入閱讀。

②以圖為主，文字為輔

“短內容”是現在更常見的帖子形態，這與當下“短、平、快”的發展趨勢分不開。

上文提到發帖本質可以算作“對消息的傳遞”，那么除了對消息本身的包裝以外，怎么提升“信息”的傳達效率是設計中很重要的議題。

1. 發布

對大部分的用戶來說，編輯一篇長文章的門檻是很高的。而同時有能力且有意愿作為分享者的用戶更是少之又少。

在發布側，一方面是要降低用戶發帖門檻引導用戶去多多發帖，另一方面則是想辦法幫助用戶提升內容的質量。

①人人都可以發一張圖片

不是人人都能輕松編輯出一段精美的文字，但是人人都可以發表一張心儀的圖片。

朋友圈將選圖的步驟前置，并弱化了純文字發布器的開啟入口。

ins 也是以分享圖片為主，在用戶選擇完圖片后，預留的文本區域很少且文案是“填寫說明”。暗示用戶帖子內容是圖片為主，文本部分只需簡單填寫即可。

一些產品的發布器則將圖片區域置頂，文字區域同樣留白較少。

②減少操作步驟

將發布類型的選擇頁與發布器頁做融合，用戶提前一步就可看到發布器，點擊編輯部分即可輕量的轉化更沉浸的發布器，減少在選擇頁流失用戶的可能。

同時在未發布前，上滑即可瀏覽答題推薦，給用戶提供更多內容發布的靈感。

③便捷發布優質內容

一些圖示產品主要的用戶為愛好烹飪的中青年女性，一個優質的菜譜需要配有清楚詳細的步驟與誘人的圖片，這對大多數普通用戶來說都有不小的難度。這些產品為“菜譜”發布器設計了非常新手友好的模板，只要按照操作步驟逐一填寫說明并上傳對應圖片，就能發表一份專業美觀的菜譜貼。

一些產品為用戶提供多種場景的點評模板，讓用戶根據模版就能寫出一篇豐富且完整的點評。

2. 消費

短視頻的爆火告訴我們，那些豐富且馬上能被看到的內容更容易留住更多用戶。

在消費側，信息流的“短平快”大體上有兩種思路：

其一是在空間上更具效率，簡單來講就是提升屏效，一頁展示多條帖子。
例如小紅書的雙列表結構，力求一屏展示更多的內容來提升內容命中率。

其二則是在閱讀上更具效率。減少操作步驟在詳情頁以外消費到更完整的內容。

①縮短用戶去消費的路徑

一些產品在內容未發表時，發布頁直接上滑即可查看好友發表的時刻照片。各功能結構上更加扁平，消費路徑更短。

微信公眾號在保留常規公眾號文章格式的基礎上新增了“圖+文”的短內容圖文格式，新的短內容樣式大大降低了創作者的編輯門檻。讀者需要花時間仔細閱讀一篇“精美”的公眾號文章，但新增的短內容可以在任何間隙時間“輕松瀏覽”，讓讀者在更短的時間內獲取核心內容。

②更沉浸連貫的消費方式

對于短貼來說，文字內容往往比較少，圖片/視頻這些媒體內容才是最主要最吸睛的，因此現在的一些圖片查看器往往也會顯示文本內容與互動操作，方便用戶消費到更完整的內容。

有些產品不僅對圖片查看器做了改造，還讓沉浸態“帖子”也可以通過滑動切換內容，使得消費更加連貫沉浸。

不過這種全屏流的消費方式需要依賴更科學的推薦算法，若是內容少或推薦的內容難以命中用戶喜好，用戶留存會比常規信息流更低。

3. 帖子的互動

不僅僅是帖子內容本身在變的越發“短平快”，帖子中的交互方式也越來越多元化、輕量化。

①更豐富的輕互動

簡單且豐富的多態贊

對于用戶來說，多態表情贊相比評論來說是一種更簡單且豐富的互動形式。這是因為點贊和多態表情贊可以更低成本地表達用戶的態度和情感，而評論則需要用戶花費更多的時間和精力來表達自己的觀點和想法。

長按點贊可以選擇表達更豐富的心情。

除了點贊、收藏還提供用戶選擇“贊同 or 反對”，通過用戶自身的選擇來評定最可靠的答案。

互動小組件

用戶通過通過話題 PK、投票這類互動組件，快速表達自己的看法。

評論時會自動攜帶自己的選擇，正反方的選擇也更易引發討論。

②增強即時感

上文曾經有提到過，實時聊天相比帖子的優點就是它的“即時感”，他的互動效率是更高的。

因此，一些產品也會在帖子中增加一些“即時感”的設計，這些設計會帶來更多的新感受。

將評論區設計成更像是一個“聊天室”。

快速拍攝一張照片作為帖子的“表態”。

1. 基于社群氛圍定義內容樣式

除開“短、平、快”的發展趨勢，在垂直的社群中我們能看到更加場景化的內容形態，這些場景化的內容設計會更匹配社群獨有的氛圍，增強用戶粘性。

新聞也可以很好看

提到新聞資訊類產品，大家的印象可能是“嚴謹”、“緊湊布局”或“大標題”，在大眾被“標題黨”“低劣內容”所傷害的時候，一些產品希望給大家篩選出優質內容并以更“時髦”的方式呈現出來。

采用特別的翻頁動畫，瀏覽時分分鐘感覺回到紙媒時代。

特別的翻頁效果與內容排版設計，使得社群氛圍很濃，吸引了一批高粘性用戶。

還有的產品為用戶們提供了六個不同的社交場景，并為每個場景都提供了完全不同的互動設計。

特別是人才招貼欄，從 ui 設計到瀏覽交互都有濃濃的復古味。

好奇點名冊、咖啡市集：各地咖啡店指南、讀書角與運動場等。

小結：

①帖子形態其實沒有優劣之分。

不應該盲目追求特別或絢麗的設計樣式，還是應該根據產品定位與用戶實際情況來進行選擇。

②未來需要的不是更“短”的內容，而是更效率、更豐富的內容。

用戶并非失去了閱讀長文的能力，也不在乎內容的呈現形式，他們需要的是更優質的內容。短內容更大的優勢在于它傳遞信息的效率更高，而不是只是因為內容短。

打敗“短視頻”的一定不是一個“更短的視頻”。因此筆者認為，未來并不需要一個更“短平快”的內容，也不受限于圖文 or 音視頻，用戶會選擇的是一個更具效率且能承載更多豐富趣味內容、互動的形態。

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