WeGame 作為 PC 游戲發行平臺，自品牌創立以來就一直致力于做連接開發者和游戲玩家的橋梁，隨著業務的不斷發展和優化訴求的持續積累，在今年我們迎來了品牌的全面升級。設計團隊主導了 WeGame 2.0 的整體設計工作，今天便和各位分享一下背后的所思所想以及相關設計成果。

迄今為止，WeGame 已經陪伴玩家走過四個年頭，作為一個逐漸步入成熟期的產品，卻沒有經歷較大的版本升級，而隨著業務的不斷發展，我們清晰的意識到, WeGame 需要調整升級再前行。而觸發改版的具體動因，可分為以下兩點：

1. 自我審視，調整方向再前行

WeGame1.0 定位以“發現更大的游戲世界”，著力于向外挖掘游戲內容，而今看已逐漸偏離實際，對于產品現狀的自我審視，調整方向再前行，才能更好的提升品牌價值。

2. 產品老化帶來體驗問題，需自下而上的革新

產品持續迭代 4 年多，其間客戶端存在著不少遺留的體驗問題，如電腦資源的高占用、軟件使用卡頓、啟動游戲太慢等性能問題，正持續影響著平臺口碑。因此自下而上的革新，提升平臺體驗勢在必行。

基于以上思考，在今年初，由產品側發起制定了 WeGame2.0 的升級策略，主要體現為兩點，一是向開發者推出一系列更友好的扶持策略，以刺激內容增長；二是持續的優化平臺性能，往更輕更快更好玩的方向發展。而產品訴求是希望品牌能夠傳遞出更友好更親和的感覺，不走高冷范。

WeGame 的核心價值在于連接開發者與游戲玩家，在品牌升級之路上也將秉承初心，因此，品牌的新定位為：與游戲人同行，表達了平臺希望與玩家、開發者和行業攜手并進，共同探索游戲世界的目標。具體會落實到以下三點；

綜上所述，我們將 WeGame2.0 的設計目標,定為以下三點：首先是配合產品戰略升級，刷新品牌調性；然后在繼承核心品牌基因的基礎上，植入新調性以刷新品牌設定；以及探索更多維度更多形式，不斷的深化品牌應用，拓寬品牌邊界。

而在設計執行上會具體的分為品牌調性、品牌設定和品牌應用三大實施步驟。

1. 建立品牌屋

通過建立品牌屋整合和梳理相關信息，包括“品牌是什么”，“品牌要做什么”，我們對 WeGame2.0 的升級工作也有了一個較為清晰明確的方向，就是要讓品牌傳遞出更年輕、更具親和力的感覺， 擺脫產品“疲態”，重新注入“活力”。

2. 確立 WEGAME 2.0 品牌調性

3. 關鍵詞：活力、趣味、多元

關鍵詞活力、趣味、多元，是 WeGame2.0 的高度提煉和解讀。活力，表明我們會帶著更年輕化的表達，以傳遞正向的游戲能量；趣味，表達的是要去探索更多形式，做到更有趣更好玩；多元，是不斷的拓寬品牌邊界，創造出更多可能性。

4. 圍繞關鍵詞，建立情緒板

以上參考圖來源于網絡

品牌調性確立后，接下來的工作重心圍繞如何繼承核心品牌要素以刷新品牌設定，使其煥發新面貌，覆蓋的維度也能更廣更全面。品牌設定主要由品牌識別系統、品牌形象、視覺風格三大內容構成。

1. 品牌識別系統

標志圖形

• LOGO 的設計由來

WeGame Logo 的設計是由“W”和“G”組成的一個裂開的蛋型，自創立之初就表達著“孵化，新生，破殼而出”的概念和寓意，在此次升級中我們希望將這份初心延續下來。

• 新 LOGO 的改版過程

在保留原 Logo“蛋形“和“W 形”的基礎上，我們對圖形細節進行了不同程度的調整，然后向內外部用戶發放問卷以調研 Logo 的偏好度。結果顯示，大家普遍更傾向于選擇變化度較小的圓角化圖形和漸變的配色風格，而我們也根據這個結果進行再優化和細節打磨。

舊—新：新版Logo在充分繼承品牌基因的情況下，將圖形變得更圓角化更柔和，線條走向也調整的更為勻稱。

Logo 的定稿效果

Logo 的動畫演繹

輔助圖形

輔助圖形是除 Logo 外最為重要的品牌符號，目前主要有三類元素組成，從 LOGO 圖形延伸出的“W"型和圓直角的基礎型，還有結合新品牌調性加入了更多活力的視覺表達元素等。

W 形：首先是從 Logo 延展出來的 W 型符號，是作為最重要的圖形元素。

圓直角：基于 LOGO 圓角化延伸，打造出來的圓直角的一個基礎型。

活力—視覺表達式 ：是對活力的具象化和視覺化，包括對“動”的表達，和對“態”的表達元素。

視覺表達式圖示

色彩系統

• 品牌主色調：活力漸變橙

通過在舊版 Logo 上提取原色，來進行色調調和并拓展閾值，得出了全新的活力漸變橙，這個更具年輕化和動感的品牌主色調。

除此以外還加入了更多的輔助配色，以形成一個閉環式的全彩色環。

文字系統

規范基礎字體的運用：基于 Logo 圓角化的特征，尋找了一些合適的品牌基礎字體。

建立字符變形規則：對于特殊字體的設計，我們建立了一套字符變形規則：就是圓直角的基礎型加上品牌識別元素，再加上活動的識別元素。

活動 LOGO 展示：目前這個規則被應用到了四大品牌活動的 Logo 上，我們希望在這些 Logo 上能夠呈現出既統一，又具備著強識別特征的效果。

平面構成

基于以上內容，從點線面出發來組建了各類平面構成元素，以補充平面圖案素材。

WeGame2.0 品牌書

在完成了以上視覺符號的刷新工作之后，我們建立了一個系統的品牌視覺指南，以便指導后續的應用，這里是品牌書的部分頁面展示。

2. 品牌形象

品牌形象的建設是品牌設定中最為重要的組成部分，作為一個人格化的符號，IP 形象往往能夠攜帶更多的品牌信息,更直接有效的傳遞給用戶。

蛋蛋君設定：

WeGame 平臺的核心形象蛋蛋君，是一個探索游戲能量的機器人伙伴，它是從 Logo 圖形延展而來，帶著“W 形”面罩和“圓形” 等明顯的符號化特征。在品牌升級中我們將會保持蛋蛋君的基礎型不變，去賦予更多的形式和變化。

更多配色、更多材質、更多形式、更多小伙伴

“游戲人”設定

包括蛋蛋君在內，這三個形象代表著游戲行業中的每個身份，我們想要以人格化的形象來提高親和力，在后續的品牌場景中可以起到一個輔助作用。

玩家設定：青春活力的年輕小伙，服裝設定為反戴鴨舌帽，身穿大帽 T。

開發者設定：嚴謹而友好的開發小哥，在造型上搭配了黑框眼鏡，格子衫等元素。

3. 視覺風格

WEGAME1.0 風格：

WeGame1.0 時期我們從 0 到 1 建立起來“硬核、酷炫”的品牌風格，而后因運營需要體現熱鬧的活動氛圍感，轉而探索更為活潑的視覺風格，逐漸的兩者間風格開始存在著偏差。那么，酷炫的品牌風格與活潑的運營風格是否能夠做到更好的融合呢？帶著這個問題，結合 WeGame2.0 產品戰略調整，品牌需體現更具年輕化和親和力的感覺，去思考新風格應該怎么變？

新風格定位：

我們最首要思考的是風格定位，希望是介于硬核感和親和力之間，為 WeGame2.0 尋找定義一種新風格，既要擺脫高冷感，又要避免低齡的感覺。

流行趨勢分析：

然后我們也針對當下流行的風格趨勢進行了研究分析，提取出其中的共性特征，主要是高概括的圖形元素和高飽和、高對比的配色風格。

以上圖片參考來自于網絡

設計靈感：

對玩家來說，游戲中常常出現的對抗元素 ，像“勝利與失敗”，“友軍與敵軍”等高對比而又具備強視覺沖擊力的元素，往往會成為他們最為熟知且最為關注的焦點。而抓住玩家的視線焦點，正是游戲平臺所需要的。

以上圖片參考來自于網絡

定義全新風格：對撞視覺

經過以上思考，最終我們定義了一種全新的風格：對撞視覺，作為平臺的主視覺風格。具體表現為顏色和元素間的對撞，主要是由圓潤的主元素加上尖銳的輔助圖形，以及加入高對比的配色形式所組成的視覺風格，這種視覺風格是很開放的，變化的形式也可以多種多樣，也比較符合 WeGame2.0 趣味多元的感覺。

品牌主視覺 ：“與游戲人同行”的具象化表達

設計構思：品牌主視覺主要采用了“W 形”的整體構圖框架，以及多個游戲人角色一起同行、方向一致的表達元素來組成畫面，以對 “與游戲人同行”的概念進行具象化的表達。

對撞視覺的概念圖展示

WeGame 新官網首頁：

其他功能頁面：客戶端下載頁、翼計劃頁、先鋒測試頁等功能頁面的集合

WEGAME2.0 客戶端：“輕、快”

圍繞新品牌定位“與游戲人同行”，希望給用戶帶來更為年輕化的體驗，WeGame 客戶端搭建了一套“輕快、輕盈”的視覺語言，以契合軟件性能的大幅提升；在主要業務場景中，運用了大面積的磨砂玻璃效果和豐富的主題化配色，以提升整體的品質感和商品的多樣性。

圖：客戶端主要界面一覽

廣告模板設計：

結合 2.0 輔助圖形和配色風格進行組合設計，輸出了多種品牌化的廣告模板，以便后續在項目中更靈活的使用。

運營活動設計：

在日常的運營活動設計中，也會在新品牌風格的基礎上來進行設計。

線下應用場景：WEGAME 開發者大會

在今年 7 月底所舉行的 WEGAME 開發者大會這個線下活動里，官宣了 WEGAME2.0 即將跟大家見面的消息，因此以品牌主視覺延展做了整套視覺包裝。

禮品包裝設計

品牌傳播活動—游戲之夜S4試玩發布會

活動介紹：

游戲之夜是 WeGame 專屬的游戲發布會，發布會通過舉辦各種活動來集中造勢為新游戲做推廣。在今年我們一共舉辦了兩屆游戲之夜，其中下半年的游戲之夜 S4 為試玩游戲發布會，在此為了配合品牌升級的宣傳工作，活動整體的視覺包裝以突出 WeGame2.0 為主，延續“與游戲人同行”的全新品牌概念和全新品牌主色調。

宣傳視頻構思:

其中發布會宣傳視頻的構思也會主要圍繞著“與游戲人同行”來進行故事演繹，主題為“游戲人，一起玩！”，畫面中蛋蛋君揮手召集開發者和游戲玩家，一起跑向電腦玩游戲，似乎有好玩的事兒即將發生，強調“一起”和“同行”的概念。

發布會先導視頻：

轉場頁模版設計：以一種平面排版結合 3D 動畫的形式，表現蛋蛋君帶著另外兩個小伙伴逐個登場亮相的感覺。

游戲介紹頁模版設計：延續活力和動感兼具的視覺語言

活動主站 KV：表現“游戲人，一起玩”的主題概念

宣發海報集合:

游戲聯合海報：

除常規的宣傳物料以外，本次活動還嘗試加入了游戲聯合海報的形式，為每款參與試玩的游戲制作專屬的宣傳海報 ，提供給在各社交媒體中進行宣傳，借助不同的傳播渠道為活動提升曝光度。

統一的海報框架，專屬的游戲元素

游戲海報集合：

這里是所有試玩游戲的海報集合，為了配合各個游戲風格海報的主色調上也會有所調整。

以上是我們在 WeGame2.0 視覺升級中對品牌探索的一些階段性成果，而這僅僅是開啟了品牌的一個新篇章，品牌建設是一個長期的過程，后續我們將持續打造高識別、高傳播的品牌符號，建立和不斷的豐富品牌資產，拓展更多品牌應用場景，以設計賦能和助力業務持續發展。

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