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今天繼續我們的二十四節氣海報系列，這期的節氣有一個非常詩意的名字「白露」，一起來看看它名稱的來源以及海報中的常用設計意象吧~

上期回顧：

一、“白露”簡介

白露是 24 節氣中的第 15 個節氣，秋季的第 3 個節氣，于公歷每年 9 月 7 - 9 日交節。白露是反映氣溫下降的重要節氣，因為此時夏季風逐漸被冬季風所代替，冷空氣轉守為攻，加上太陽直射點南移，北半球日照時間變短，光照強度減弱，地面輻射散熱快，所以溫度下降速度也逐漸加快，最明顯的感覺就是晝夜溫差拉大，早晚會感到明顯的涼意。

氣溫下降時，空氣中的水蒸氣遇冷凝結，形成露水；且古人以四時配五行，秋屬金，金色白，所以稱為“白露”，意思其實就是“秋天的露水”。在白露節氣的借勢海報中，氣溫下降、秋風帶涼、露水凝結都是很常見的表達主題，“蒹葭蒼蒼，白露為霜”“露從今夜白”等詩句也因為與“白露”相關而常用在海報的文案中。

古代物候歷中，白露三候為：“一候鴻雁來；二候玄鳥歸；三候群鳥養羞”，意思是白露時節，氣候開始變冷，鴻雁、燕子等候鳥紛紛向南遷徙，去往溫暖的地方過冬，而群鳥開始貯備糧食，準備過冬食物（“羞”同“饈”，通假字，有美食的含義）。這三侯中，以鴻雁的意象使用最為廣泛。

二、“白露”習俗

在白露借勢海報中，常用的習俗意象有“收清露”“吃番薯”“喝米酒”以及“吃龍眼”。這些習俗大都與飲食有關，所以對與食品相關的品牌來說，白露是一個非常好的營銷機會。比如零時品牌百草味就借機宣傳與“番薯”相關的產品；而每日優鮮、樸樸這樣的電商品牌則是對應季食品進行打折促銷，以吸引客戶。

① 收清露

明朝李時珍的《本草綱目》上記載：“秋露繁時，以盤收取，煎如飴，令人延年不饑”“百草頭上秋露，未晞時收取，愈百病，止消渴，令人身輕不饑，肌肉悅澤”“百花上露，令人好顏色”，因此“收清露”成為白露最特別的一種“儀式”。

② 吃番薯

紅薯富含蛋白質、纖維素、氨基酸、維生素及多種礦物質，有抗癌、保護心臟、預防肺氣腫、糖尿病、減肥等功效。民間認為白露吃番薯可使飯后不會發胃酸，因此有白露節吃番薯的習俗。

③ 啜米酒

湖南、江蘇、浙江等地都有白露節自釀米酒的習慣，其酒用糯米、高粱等五谷釀成，溫中含熱，略帶甜味，稱“白露米酒”。

④ 吃龍眼

福建福州有個傳統習俗叫“白露必吃龍眼”。民間傳統認為，在白露這一天吃龍眼有大補身體的奇效。因為龍眼本身就有益氣補脾、養血安神、潤膚美容等多種功效，還可以治療貧血、失眠、神經衰弱等多種疾病。

此外滋補養生、去秋燥也依舊是秋日節氣必不可少的主題，而且此主題可關聯的意象非常廣泛，因此在餐飲、保健品、飲料、零食等品牌的借勢海報中經常使用。

三、白露常用意象

① 傳遞溫暖

民間有“白露身弗露”之說，意在提醒人們白露時節雖然白天還是很熱，但早晚氣溫較低，所以要注意添衣裳，以免著涼。每逢氣溫下降之時，“記得加件衣服”也是家人朋友之間最常見的關心問候，另外天氣變涼，人們對熱量、溫暖的需求也會下意識增加，品牌在借勢時可以把握好這些日常心理，用“溫情”打動用戶。

如下圖中的健身房海報，文案前半段還在督促你健身不要偷懶，后半段就是提醒你記得加衣服，很像一位絮絮叨叨的健身教練在和你說話，讓人覺得親切。海瀾之家的海報配圖會讓我想起小時候天氣突然降溫時，媽媽帶著外套來接我放學的場景。這種將人們熟悉的美好瞬間，以具有品牌特色的方式（條紋襯衫做成的斑馬線）定格下來的設計思路非常巧妙，很容易提升用戶對品牌的好感度。

② 心意凝聚

“白露凝結”的意象在一些借勢海報中被進一步延伸成“心意/精華凝聚”等概念，比如麥當勞海報中展現的咖啡豆的精細加工過程、護膚品海報中特寫的“精華水珠”等，都是用“以小見大”的方式體現品牌產品或服務的優質。

③ 常用裝飾元素

除了前面提到的鴻雁、龍眼，能體現秋日氛圍的蘆葦、黃葉也經常在白露海報中的使用，梨、柿子、棗、橘子、石榴等應季水果也可以作為裝飾元素點綴在海報中。

以上就是本期為大家整理的白露借勢海報的常用設計意象，喜歡本期推薦的話記得點贊收藏，之后會繼續為大家推薦更多有趣又實用的設計干貨知識 ~

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