寫文章的能力是要鍛煉的，就像大家都有嘴巴說話，卻不代表都能將話說好，也并非每個人都敢在公眾面前做表達。

美國曾打贏南北戰爭的將軍叫格蘭特（Ulysses Simpson Grant），能指揮千軍萬馬打贏仗，但林肯總統給他頒發勛章，讓他上臺說幾句話卻講不出口，因為害怕面對公眾演講。

最近統計了一下，這些年來通過文字及其相關延展創造的收益約莫 43 萬，雖然跟設計項目的收入相比不算高，但通過愛好掙來的錢總是會更香一些。

就像有人夸愛因斯坦智商高，總是不如夸他小提琴水平高更讓他高興。

假設在設計圈有幸獲得一些朋友的認識，大部分都是通過文字，最近有位相熟的朋友問我寫文章到底有什么用，細想一下，我決定寫篇文章作答。

起碼證明，文章可以回答問題。

經過一番很認真的思考，我認為寫文章起碼有三個方面的顯著好處，陳列如下：

1. 沒有人擺渡，可以自渡。
2. 會寫不一定能說，能說多數會寫。
3. 拓展設計師觸手，要么是繪畫，要么是寫作。

下面分別展開來簡單說說。

一、自渡

我認為寫作首先能解決的是表達的需求。

面對合適的人，合適的場合，一個正常人都會喜歡表達，哪怕你認為極度內向的人，只要條件合適，他都可以說個不停。

過去我們聊過將國際主義建筑風格推向巔峰的建筑大師密斯·凡·德·羅就是一個非常不善言辭的人，就是典型的互聯網文化里常說的“i 人”（Introverted）。

但當其面試官，后來的老板彼得·貝倫斯問他連接兩個木結構的方法時，他能滔滔不絕的介紹幾十種。

寫作滿足的第一種表達，就是這一類輸出。

輸出包括了自己對世間萬物，人文風土，專業學科的認識，見解跟思考，這種輸出的背后也是個人形象的輸出，旁人都在通過你的輸出認識你。

比如這篇文章就是在表達我對寫文章的見解及思考。

如果一個人從不輸出，或者停止輸出，那么跟世界的連接就幾乎斷了，然而寫作就是其中一種重要輸出方式，隨著科技進步后當然還有聲音跟影像，所以我們還能看到 60 年多前馬丁·路德·金的精彩演講。

但往前推 200 年便沒有影音科技，所以假設能留下一篇文章，歷經百年甚至更久，按墨西哥神話，筆者在冥界也能存在更久，因為有人通過文字記得你。

假設再往前推，我們對諸子百家的猜想也只能依靠文字。

當然，一些從不露面的作家也是如此，但文如其人似乎不是定理，大相徑庭也是屢見不鮮。

比如王朔第一次接受影像采訪就讓不少讀者直呼受不了，尤其是他的尖銳聲線跟可愛的娃娃臉。。

其實除了第一種表達，我更想談的是第二種。

就是當我們情緒不好，或者面對彷徨困惑的時候，寫作也是一種非常好的慰藉方式，我稱作自渡。

如同畫家會揮毫，歌者會吟唱，大家都會通過一些非暴力方式來宣泄情感，重新找回心理健康的平衡，所以我時常說：愛好可以拯救一個人。

曾經聽聞心理學上有一種治療方式，就是一件事情讓你非常痛苦，又無法對人言及，久之即將郁結成疾的時候，可以在夜深人靜的時候找張白紙寫出來。

寫完之后心里就感覺好了六成，這就是表達的神奇效果，所以為什么有了煩惱找個人訴說就好了，對方只需要靜靜聽完，其實就是充當了白紙的角色。

當然，盛行于廣東民間的“打小人”似乎也是另一種曲徑通幽的方法。

過去我曾經寫過不少類似文章，比如《有一種詛咒叫有空時候幫我隨便搞搞》、《在哪一個角落患過設計》、《設計師降魔篇》等等。

除了宣泄情緒，有些困惑也可以通過寫文章獲得答案。

人在江湖飄沒有困惑是不可能的，就像劉震云所言，每個人都有自己的處境，別人的安慰疏通往往只能治標，自由自己徹底的通透才能治本。

我認為寫文章就是很好的方式，當你找到安靜的角落，一杯清茶一臺電腦，就可以跟自己內心對話，在此過程中，就像周伯通的雙手互搏，針對明確問題進入深度思考，撥開云霧見青天，最后發現答案就在心中。

如果一定要形容這種狀態，神秀禪師的偈語非常貼切：

“身是菩提樹，心如明鏡臺。時時勤拂拭，勿使惹塵埃。”

一般人當然不要跟慧能比，能做到神秀禪師的境界就非常了不起，這種狀態更具操作性，更加的實用主義。

類似這樣的文章，過去我曾經寫過《設計的陽謀：視覺沖擊的本質》、《為什么不要找忙？》、《到底什么能力最重要》等等。

大部分文章寫完后其實我自己很少回看，它們就像我每個階段脫掉的一層皮，在思考每個困惑的過程中完成自己對自己的擺渡，掙脫每個不同的內心枷鎖。

因此同一個問題在我不同時期的文章中可能會有不同答案，如同李敖跟蔡康永說的一般，50 歲時候在說 50 歲的話。

建筑之神勒柯布西耶一生中也寫過大量文章，不少觀點后來回看也在自相矛盾，但他也是在這樣一次次的碼字過程中完成自己的成長。

二、語言的鍛煉場

會說話的人總是很有魅力，會說話大體分兩種，一種是說話動聽，一種則是說話有深度，假設能動聽之余兼有深度者，在任何一個領域都必然是翹楚。

我一直都認為寫作跟說話這兩種能力有連結關系，所以我們時常會形容一個說話厲害的人“出口成章”。

這種猜想在神經科學上也能找到依據，就是人在講話時候，尤其快速表達過程中，涉及的大腦區域與寫作時類似，主要集中在左半球的布洛卡區和韋尼克區。

所以當我們不斷進行講話或者寫作的時候，鍛煉的大腦區域是有重合的。

脫口秀已經風行了近十年，逐漸變成一個行業而存在，有意思的是其中的成功代表大部分都是從編劇、段子寫手、網絡作家或者喜劇寫手轉行而來。

可以說寫作能力是脫口秀表演的基礎，寫得好不一定說得好，但說得好通常寫得都不錯。

我們再看作家群體的采訪，其中劉震云的即興表達能力是讓人印象深刻的，相較之下余華跟莫言說得較少，但都是邏輯縝密，言之有物，廢話極少。

學問大家陳寅恪在晚年時候眼睛瞎了，腿也瘸了，他創作的《柳如是別傳》就是口述完成的，全書 80 多萬字。

其根本原因，就是文字和語言具有相通性。

我們談設計業務的時候，做的都是即興談話，有些老練的客戶只要聊十分鐘就可以摸到設計師水平深淺，這種深淺都是通過語言的組織表達來表現的。

別人的經驗我不清楚，對于專業的很多認識問題我都是在寫作過程中想清楚的，想清楚了再轉化為語言的時候就不容易卡殼，或者言之無物。

假設你總認為自己講話水平不夠，那么建議你可以從寫作開始鍛煉語句詞匯的組織能力，同時鍛煉邏輯思維跟分析能力。

寫作也會促進人去閱讀，因為肚子里有沒有貨，寫幾篇文章就馬上現形，當你發現自己組織內容時候捉襟見肘，自然就想讀書了。

現在視頻媒介盛行，當你寫出有水平的文章時，稍作一些口語化處理，又可以作為視頻內容（或者音頻）輸出分享，吸引到該喜歡你的人過來，業務很多時候就這樣產生了。

三、影響力的延展

就設計案例而言，除非甲方（或者該項目）特別知名，或者服務案例達到現象級傳播，不然處于后方的設計師很少人會知道。

當然我說的情況僅限于平面跟品牌這方面，建筑跟時裝就不太一樣，設計明星的效應更加明顯。

所以平面領域哪怕是老行尊，說出來也有不少行內人不認識，過去我在一些地方分享，談到靳埭強、陳幼堅、陳紹華、韓家英等前輩的時候，很多新人一臉漠然。

另外設計案例的影響時效大部分都相對短暫，再者，接到知名品牌的機會本身有運氣成分，尤其是第一個知名客戶。

因此寫作也成為設計師突圍的方式之一，假設能出版為書籍，對設計師的 ip 打造非常有幫助，再假設有幸暢銷，就更是達成曲線救國的效果了。

比如過去我相信大部分中國地區的朋友是通過《設計中的設計》這本書認識原研哉的，這本書 2003 年在日本出版，上市后加印 17 次，2006 年時候在中國出版，繼續風行。

只憑借無印良品設計總監的身份我認為無法讓原研哉達到后來級別的影響力，而在出版《設計中的設計》之前，原研哉已經寫作了十多年，也在不少日本設計媒介設有專欄。

他有一本名為《請偷走海報》的書就收錄不少早期文章，甚至包括原研哉 1991 年-1995 年在《小說新潮》雜志上的連載，不少都是出道前后留下的文字。

后來我們又陸續看到其《白》、《欲望中的教育》、《為什么設計》等一系列書籍在國內出版，剛才檢索了一下，近幾年原研哉又增添了不少新書。

以上書籍我大部分翻閱過，也肯定了前面的論述，就是原研哉也是在通過寫作來整理自己的設計思考，或者突破一些設計思考上的困局。

同樣，佐藤可士和也在延續原研哉的路線，但兩者的寫作切入口不太一樣，佐藤的書籍更多會介紹他的服務案例，或者在某些主題中夾帶案例。

我也是通過書籍才清楚原來優衣庫（UNIQLO）及 7-11 連鎖便利店（Seven & I Holdings）的設計出自其手筆。

相信兩人的不少客戶也會是通過書籍慕名而來促成合作，起碼早期會是如此，因為我本身也有因為出版書籍而促成合作的客戶。

所以寫作會是設計師構建影響力的一個重要方式，未必一定要出版書籍，假設公眾號寫得好效果也一樣，而且公眾號寫好了，出版書籍也是非常容易的事情，更像一個成果的匯集。

這樣的例子其實不局限于設計行業，營銷廣告界更是普遍，比如最初就是靠出版書籍才接到項目的葉茂中、后來聲名大噪的華與華兄弟，大器晚成的小馬宋等等。

大部分知名設計公司的 boss 也出版過書籍，我列舉幾個例子，比如洛可可的創始人賈偉出版過《產品三觀》跟《產品五品》。

李永銓出版過《消費森林×品牌再生》，楊明潔出版過《做設計》，歐陽黎明則出版過《力銳商業設計》及近兩年的《品牌升級設計》等等。

通過圖文書籍，大家可以窺探到一名設計師的思想，或者看到其服務案例的展示，雖然并非每個人都能在寫作路上碩果累累，但影響肯定都是正面居多。

但無法否認如今的紙媒已經沒落，圖文內容的影響力也似乎在不斷衰退，但對比視頻內容，文字還是具有以下幾個優點（包含紙質版跟電子版）：

1. 閱讀速度可控，跳讀方便，比如書籍可以精準的選讀章節。
2. 電子版本方便截圖、復制內容、存儲空間更小。
3. 文字內容適合反復閱讀，方便停頓進行深度思考，紙質版還可以標注筆記。
4. 適應更多的場景，比如辦公室、地鐵等需要安靜的地方。
5. 對眼睛傷害較小，內容的展示也更加系統。

視頻內容如今無疑是主流，但我卻還是更喜歡閱讀文字，對紙質書也情有獨鐘，相信這樣的群體還是大有人在，并且兩者并不對立，喜歡視頻也可喜歡文字。

并且不管媒介如何變遷，萬丈高樓平地起，文字都是基礎，綜上所述，寫文章到底有什么用應該大致說清楚了。

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