背景：

市面上為大眾所喜聞樂見的活動專題頁面基本是：以漂亮精美有視覺張力的人物及卡通形象做視覺主體+有效襯托主題的場景元素做渲染背景，結合活動的主題、操作詳情等等元素，達成體驗上清晰便捷、視覺上有沖擊力和感染力的頁面，像這些：

問題：

這類的頁面往往乍一看很吸引，但沒有太多內在力量，并且我本身負責的項目之前以紅鉆營收為主，常面臨素材缺失的問題（受紅鉆特性所限，QQ秀形象和場景均比較單薄，缺少像游戲、品牌專題那類有飽滿的原畫、麻豆形象做視覺主體）并且頁面中的文字內容常常比較繁冗；少了形象主體加持，還要承載相對繁瑣的文字元素，如何把頁面做的吸引用戶、并經得起長時間停留？再者即便有了主體素材，如何將內容清晰條理的呈現？讓頁面少一些俗氣，真正的感染到用戶的心里?

解決：

做”情境化”的視覺呈現，這樣一方面把頁面的詳情流程注意事項等內容既完整清晰的陳列出來， 并且再一方面能夠抓住用戶的眼球，感染到用戶的心田，擊中用戶。情景化=情緒+場景。我小提煉了自己的方法：STEP1:提煉當前需求的核心目的和核心操作，STEP2:提供一個可以被完美承載的場景, STEP3:賦予一個適宜的氛圍和內在情緒。

詳細的說是首先充分了解這個項目背景，找準需求目的、受眾人群；從而提煉一個可以把這些元素巧妙的融合串聯的承載場景；最后用適宜的視覺元素、色彩鋪陳等等為頁面注入合適主題的情緒——或熱烈、或清新可愛甚至是傷感等等，從而和用戶的情感銜接，感染到用戶的情緒，神不知鬼不覺中完成活動目標，擊中你的用戶。

舉例：

01? 財付通網銀開通鉆中獎活動? (2011.9)

(這是去年剛入職的一個需求，有些糙，但也是從這里引發情境化的設計方法）。這是個常見的抽獎活動,只要用戶在這里開通業務:就得到游戲權限以翻牌的形式抽取獎品。先看看前期產品給到的相關：

只有一個感覺：平淡 沒意思 。這個路線的最終輸出絕對會被用戶無視。并且用來吸引用戶的獎品（虛擬徽章什么的)元素也不具備充足的吸引力…想來想去,略有吸引力的也就是翻牌的游戲會有一定的趣味性，并且這又是本活動的核心操作，值得凸顯。基于這個思路，不如就直接來個玩牌的場景，突出翻牌操作，頂視圖的視角又能夠巧妙的把活動獎品，繁瑣的事項、名單展示等等說明一起融合在場景中；最后用皮革、金筆等元素烘托出華麗貴氣的氣氛，讓用戶進到這頁面就有一秒鐘變有錢人，看到賭場就想甩錢出愿意玩一把的感覺…

輸出：

02? Q秀拼圖開啟紅鉆特權活動? (2012.4)

這個活動也是個輕量小游戲：紅鉆品牌圖被分割成小方塊，通過鼠標點擊拼裝成完整的圖片；客觀的講沒啥好玩兒。這個拼圖的核心操作怎么讓用戶有玩的興趣，想了很久，包括做個很酷炫的場景什么的，但是一方面時間成本太高，一方面輕量到不行的小游戲怎么撐的起…

靈光一閃（周圍有個交互同學在炫耀新鮮牛排）想到包裝成一個iPad版的游戲…讓廣大屌絲用戶有種在玩iPad游戲的幻覺。4月份的深圳草長鶯飛藍天白云，是游戲時最喜歡的清爽舒服無壓力的環境，用來做頁面背景也自然是極好的，同時加上略帶童話幻想的天空之城元素… 希望點進來的用戶一進來就放松，看到iPad就想玩，就算不好玩兒在這里多呆一會兒也舒服；

輸出：

03? 情侶紅鉆 尋找愛的另一半? (2012.4)

本活動提供出一個平臺：單身的人也可以開通情侶紅鉆，在海量的用戶一定有另一個單身的人有緣和你綁定（第一反應想到是非誠勿擾陌陌什么的）。

經過交互大臉文筆包裝：尋找愛的另一半。給我感覺勇敢和傷感并存。為了避免以“愛“之名的活動輕浮草率，同時也拉攏玩游戲有購買習慣的用戶，決定拋棄常規活動熱鬧、營銷的感覺，用憂傷、浪漫、有情感渲染力量的視覺做主調（人類的快樂轉眼就忘記，傷感的東西反而更有力感人）。詩人依賴月亮，戀人依賴肩膀… 有什么比和相愛的人依偎著看歲月變遷宇宙洪荒什么的更感人? 場景出來了，情緒明確了，設計就好做了。

輸出：

總結：

1. 保持感性的心，忘記哪位大神說的：永遠年輕，永遠熱淚盈眶。設計師更應該如此，能夠感動自己的東西才有感染別人的可能。

2. 素材不充分的時候，可以自己創作一些元素。不需要像游戲原畫那么精妙的小畫.只要適應主題就會有很好的效果。

3. 多看多看再多看… 這也是之前很多前輩都講過的設計師最有效的方法。

以上是結合自己從學校到TX這一年里的輸出和方法所做出的總結，還比較淺顯，歡迎大家交流探討。