大家好，這里是和你們一起聊設(shè)計(jì)的花生。

國(guó)慶長(zhǎng)假已經(jīng)結(jié)束啦，大家玩得開心嗎？歡迎在評(píng)論區(qū)和我分享你的假期經(jīng)歷~ 今天是二十四節(jié)氣的寒露，它是深秋到來(lái)標(biāo)志，意味著天氣會(huì)越來(lái)越冷，這段時(shí)間大家應(yīng)該也有感覺(jué)氣溫明顯變低了很多，所以要記得做好保暖措施，今天我們就一起來(lái)看寒露借勢(shì)海報(bào)中的常用意象。

上期回顧：

一、“寒露”簡(jiǎn)介

寒露是 24 節(jié)氣的第 17 個(gè)節(jié)氣，秋季的第 5 個(gè)節(jié)氣，于每年公歷 10 月 7 日- 9 日交節(jié)。寒露是一個(gè)反映氣候變化的重要節(jié)氣，此時(shí)氣溫明顯下降，寒生露凝，因而稱為“寒露”，民間有“露水先白而后寒”的諺言，意思是露水會(huì)從初秋泛著一絲涼意轉(zhuǎn)為深秋透著幾分寒冷的“白露欲霜”。

在寒露的借勢(shì)海報(bào)中，經(jīng)常使用能體現(xiàn)天氣轉(zhuǎn)寒、露水凝結(jié)等含義的元素及文案。零食品牌洽洽使用的海報(bào)主元素是由腰果拼成的柿子，并且有露水掛在樹葉上；腰果展現(xiàn)了品牌特性，露水和柿子貼合了節(jié)氣特征，借勢(shì)方式巧妙而自然。

古代物候歷中，寒露三候分別為一候鴻雁來(lái)賓；二候雀入大水為蛤；三候菊有黃華。意思是寒露時(shí)節(jié)鴻雁會(huì)排成“一”字形或“人”字形的隊(duì)列向南方遷徙；雀鳥此時(shí)都不見(jiàn)了，古人又看到海邊突然出現(xiàn)很多蛤蜊，且蛤蜊殼的花紋及顏色與雀鳥很相似，所以便以為是雀鳥變成了蛤蜊；菊花此時(shí)也會(huì)開出黃色的花朵。寒露海報(bào)中使用較多的是鴻雁和菊花這 2 種物候意象。

二、“寒露”習(xí)俗

寒露的傳統(tǒng)習(xí)俗主要有賞紅葉、吃芝麻、吃螃蟹、飲秋茶等。

① 賞紅葉

10 月正是北方地區(qū)的紅葉觀賞期，而提起紅葉，最知名的當(dāng)屬北京的香山紅葉，它的最佳觀賞時(shí)期是 10 月 15 日至 30 日。每年寒露前后到香山賞紅葉，既是北京地區(qū)的傳統(tǒng)習(xí)慣，也是當(dāng)下全國(guó)人民秋季出游的熱門之選。

② 吃芝麻

民間有“寒露吃芝麻”的習(xí)俗，因?yàn)橹嗅t(yī)養(yǎng)生理論有“秋冬養(yǎng)陰”之說(shuō)，秋季要養(yǎng)陰防燥、潤(rùn)肺益胃，而芝麻正好有“補(bǔ)肝腎，滋五臟，益精血，潤(rùn)腸燥”等功效，黑芝麻中的芝麻素還有清除膽固醇、保護(hù)肝臟、穩(wěn)定血壓的作用，且芝麻又是藥食兩用的平價(jià)食材，所以寒露吃芝麻綠豆餅、喝芝麻糊等習(xí)俗一直保留至今。

③ 吃螃蟹

民間有“寒露發(fā)腳，霜降捉著，西風(fēng)響，蟹腳癢”“九月團(tuán)臍，十月尖”等俗語(yǔ)，都是和吃螃蟹有關(guān)的。因?yàn)榇藭r(shí)螃蟹已經(jīng)發(fā)育成熟，雌蟹黃膏豐腴，肉質(zhì)鮮美，是味道和品質(zhì)最好的時(shí)候。

④ 飲菊花酒

寒露時(shí)節(jié)菊花盛開，為除秋燥，民間有飲“菊花酒”的習(xí)俗，這一習(xí)俗與登高一起，漸漸移至重陽(yáng)節(jié)。菊花酒是由菊花加糯米、酒曲釀制而成，古稱“長(zhǎng)壽酒”，味道清涼甜美，據(jù)稱有養(yǎng)肝、明目、健腦、延緩衰老等功效。

⑤ 飲秋茶

寒露時(shí)節(jié)氣候干燥，因此一些地方有飲寒露茶的習(xí)俗，以緩解秋燥、滋養(yǎng)身體。寒露茶指寒露節(jié)氣前三天和后四天所采之茶，也叫做“正秋茶”。堅(jiān)持合理飲茶品茶，既可溫暖滋養(yǎng)身心，又無(wú)燥火襲人之?dāng)_，既能御寒暖身，又可養(yǎng)胃助消化、預(yù)防感冒等疾病。

三、寒露常用意象

① 寒露不寒

由于有白露在前，所以寒露的海報(bào)基本不圍繞“露”展開借勢(shì)，而是側(cè)重在“寒”字上面?！昂恫缓本褪瞧渲惺褂妙l率極高的一種借勢(shì)思路，具體來(lái)講就是將產(chǎn)品性能或服務(wù)理念與溫暖、熱愛(ài)等概念聯(lián)系在一起，用來(lái)和“寒”形成對(duì)比。

服裝品牌海瀾之家在借勢(shì)海報(bào)中將衣服的縫合線比做山道，布料上散落的水珠既體現(xiàn)衣服的防水屬性，又與“寒露”意象契合，文案“無(wú)畏寒涼迎露而行”則是體現(xiàn)出衣服保暖的特性可以幫人們抵御寒冷堅(jiān)持自己的熱愛(ài)事物。KTV 品牌歡樂(lè)迪則是以碰撞的啤酒杯象征朋友的歡樂(lè)相聚，以“情意重”與“寒露冷”形成對(duì)比。

② 滋潤(rùn)/防燥

寒露標(biāo)志深秋的到來(lái)，天氣越來(lái)越干燥，人們?nèi)菀赘杏X(jué)到口干、呼吸不順、皮膚干燥，所以很多品牌都以此為切入點(diǎn)，將“養(yǎng)生”“防燥”“滋潤(rùn)”做為產(chǎn)品賣點(diǎn)，進(jìn)行有針對(duì)性的借勢(shì)營(yíng)銷。家電品牌美的結(jié)合“菊花茶潤(rùn)燥”宣傳自己的養(yǎng)生壺，海爾則是體現(xiàn)自家空調(diào)可以緩解空氣干燥引起的呼吸不適的問(wèn)題。除此之外，護(hù)膚、食品、廚具、外賣等品牌都可以進(jìn)行類似主題的節(jié)氣借勢(shì)。

③ 常用裝飾元素

從前面的海報(bào)中可以看出菊花、桂花、紅葉、柿子是寒露海報(bào)中的高頻元素，特別是菊花和柿子，顏色鮮艷討喜，是很好的畫面裝飾元素，此外棉花、山楂、蘋果等應(yīng)季元素也有被使用。

好啦以上就是本期為大家整理的寒露借勢(shì)海報(bào)常用設(shè)計(jì)意象，喜歡本期推薦的話記得點(diǎn)贊收藏，之后會(huì)繼續(xù)為大家推薦更多有趣又實(shí)用的設(shè)計(jì)干貨知識(shí) ~

推薦閱讀：