最近飛書裁員引發了大家的熱議，據說特別是體驗設計成為了裁員的重災區，這也在設計師群體中引發了并不小的震動，轉而看招聘網站上字節跳動發布了大量的產品設計師的職位，那么什么是產品設計師？產品設計師的職責是什么？它和體驗設計師的區別在哪里？

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以下是飛凡的思考（注：為了區別工業產品設計師，我習慣稱之為數字產品設計師）

一、數字產品設計的三個層次

要了解數字產品設計師，首先要清楚什么是數字產品設計，在互聯網產品設計中，我會將產品設計分為三個層次：產品戰略、產品策略和體驗設計，這三者之間存在著緊密的聯系和明確的區別。

1. 產品戰略、產品策略、體驗設計是什么？

首先，產品戰略是互聯網產品設計的基礎和導向。它決定了產品的整體定位、發展方向和市場目標，為后續的產品策略和體驗設計提供了明確的方向。產品戰略需要考慮市場環境、用戶需求、競爭態勢等因素，確保產品能夠在激烈的市場競爭中脫穎而出。

其次，產品策略是實現產品戰略的具體手段和方法。它涵蓋了產品定位、功能設計、市場推廣等多個方面，旨在通過優化產品特性、提升用戶體驗等方式，實現產品的市場成功。產品策略需要緊密結合產品戰略，根據戰略目標和市場環境，制定合適的產品策略，以支持產品戰略的實現。

最后，體驗設計是實現產品戰略和策略的落地行動。它關注用戶在使用產品過程中的感受和需求，通過優化界面設計、交互方式等，提升用戶的滿意度和忠誠度。體驗設計需要與產品戰略和產品策略緊密配合，確保產品的設計能夠符合用戶的期望和需求，提升產品的整體競爭力。

2. 產品戰略、產品策略、體驗設計這三者的聯系與區別

從聯系上看，這三者都是互聯網產品設計的重要組成部分，共同構成了產品的整體競爭力。產品戰略為產品策略和體驗設計提供了方向和目標，產品策略則通過具體的操作手段實現產品戰略，而體驗設計則通過優化用戶體驗來支持產品戰略和產品策略的實現。

從區別上看，產品戰略更側重于全局性和長期性的規劃，關注的是產品的整體定位和發展方向；產品策略則更側重于具體的市場操作和產品設計，關注的是如何實現產品的市場成功；而體驗設計則更側重于用戶的感受和需求，關注的是如何通過設計提升用戶的滿意度和忠誠度。

二、產品設計師和體驗設計師關注的層次差異

產品設計師和體驗設計師在互聯網產品設計中都扮演著重要角色，但他們所關注的維度確實存在一些區別。

產品設計師：主要關注產品的整體戰略和策略

他們致力于確保產品不僅滿足用戶需求，還要與公司的業務目標、市場定位和競爭環境相匹配。產品設計師會綜合考慮經濟、行業趨勢、競爭對手的產品以及利益相關者的需求等因素，來制定產品的發展方向和規劃。他們的工作是確保產品在整個生命周期內都保持競爭力，并且隨著業務的發展而持續更新和改進。

體驗設計師：更側重于用戶在使用產品過程中的感受和需求，更偏重于產品的落地

他們專注于優化產品的界面設計、交互方式以及用戶流程，以提升用戶的滿意度和忠誠度。體驗設計師會密切關注用戶的反饋和行為數據，通過分析和改進產品的設計，確保用戶能夠便捷、愉快地使用產品，并獲得良好的體驗。

總結來說，產品設計師更關注產品的整體戰略和策略，以確保產品與公司目標和市場需求相匹配；而體驗設計師則更關注用戶在使用產品過程中的體驗和感受，以提升用戶的滿意度和忠誠度。兩者相輔相成，共同為設計出優秀的互聯網產品而努力。

三、產品設計師聚焦重點: 商業賦能、理解戰略、洞察需求、體驗創新

產品設計師在進行產品設計時，會關注多個方面以確保產品的成功，其中包括賦能商業、理解產品戰略、洞察需求和體驗創新。以下是對這幾個方面的詳細解釋：

1. 賦能商業

產品設計師會關注產品的商業價值和市場潛力。他們需要理解產品如何與公司的商業目標相一致，以及如何通過設計提升產品的市場競爭力。設計師會考慮產品的定位、定價、推廣等方面，以確保產品能夠在市場上獲得成功。同時，他們也會關注產品的盈利模式，探索如何通過設計創新來實現商業價值的最大化。

電商App：某電商App的產品設計師，通過優化搜索算法和商品推薦系統，提高了用戶的購買轉化率，從而提升了平臺的銷售額。同時，設計師還設計了一系列促銷活動頁面，利用視覺效果和交互體驗，吸引用戶參與并產生更多購買行為，進一步推動了商業增長。

2. 理解產品戰略

產品設計師需要深入理解產品戰略，包括產品的定位、目標市場、競爭環境等。他們需要與公司高層或產品經理進行溝通，了解產品的整體規劃和期望目標。通過理解產品戰略，設計師能夠把握設計的方向，確保產品的設計能夠符合公司的戰略意圖，同時滿足市場的需求。

智能家居系統：某智能家居系統的產品戰略是打造一個無縫連接的家居生態。產品設計師在設計過程中，確保各個智能設備之間的兼容性和互聯互通性，同時還根據戰略方向，設計了一體化的控制界面和智能語音助手，使用戶能夠輕松管理和控制家中的各種設備，實現了產品戰略的核心目標。

3. 洞察需求與場景

洞察需求是產品設計師的核心能力之一。他們需要密切關注用戶的反饋和市場趨勢，通過用戶研究、市場調研等方式來深入了解用戶的真實需求。設計師需要關注用戶的需求痛點、期望和潛在需求，以便在產品設計中充分滿足用戶的期望。同時，他們也需要關注競爭對手的產品，分析競品的特點和不足，以便在產品設計中做出差異化的創新。

旅游預訂平臺：產品設計師通過用戶調研發現，用戶在規劃旅行時，經常需要查找大量的目的地信息和旅游攻略。為了滿足這一需求，設計師在平臺中加入了詳細的目的地介紹、用戶評價和旅行攻略等功能，幫助用戶更好地了解和規劃自己的旅行。同時，設計師還優化了搜索和篩選功能，使用戶能夠更快速地找到符合自己需求的旅行產品和信息。

4. 體驗創新設計

體驗創新是產品設計師追求的重要目標之一。他們需要通過創新的設計來提升產品的用戶體驗，使用戶在使用產品時能夠獲得愉悅和滿足感。設計師需要關注產品的界面設計、交互設計、操作流程等方面，通過優化這些細節來提升產品的整體體驗。同時，他們也需要關注新興技術和設計趨勢，將這些元素融入產品設計中，為用戶帶來全新的體驗感受。

在線教育平臺：為了提升用戶的學習體驗，某在線教育平臺的產品設計師設計了一種全新的互動學習方式。他們引入了虛擬教室、實時互動問答和個性化學習路徑等功能，使用戶能夠像在課堂上一樣與老師和其他學習者進行交流和討論。這種創新的學習方式不僅提高了用戶的學習效果，還增強了用戶對平臺的粘性和滿意度。

綜上所述，產品設計師在賦能商業、理解產品戰略、洞察需求和體驗創新等方面都需要進行深入的關注和研究。這些方面相互關聯、相互促進，共同構成了產品設計師的工作重心，以確保設計出具有市場競爭力和良好用戶體驗的產品。