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一、K-POP無邊界

k-pop是多種流派的融合，它沒有邊界，但包含一個成熟的系統。防彈少年團、BLACKPINK、TWICE、NewJeans 等人氣 K-POP 組合一直登上 Billboard 排行榜，成為全球話題。

Billboard Hot 100&200 榜單

那么，什么是 K-POP？定義 K-POP 的音樂特征可能比較困難。不過我們或許可以將其定義為各種元素的調和，精心策劃，并以時尚的方式呈現。

Billboard BBMA 新設立的“全球頂級 K-POP 藝術家”和“全球頂級 K-POP 歌曲”獎項

1. 市場邊界：K-POP 進軍海外市場及本土化

K-POP 不再只瞄準韓國市場。隨著 YouTube、TikTok 等全球社交平臺的壯大，K-POP 在全球市場也經歷了相當大的增長。防彈少年團、BLACKPINK、TWICE 等成功的 K-POP 藝人為 K-POP 粉絲團的形成做出了貢獻，偶像們正在更快地走向世界。

隨著更多娛樂公司意識到全球市場的機會，他們開始發行當地語言新專輯，以此面向全球觀眾。

Itzy - Ringo(Japanese) / Stray Kids - Social Path feat. LiSA(Japanese) / Way V - on my youth(Chinese) / [Jung kook - golden(English) / Twice - the feels(English) / le sserafim - perfect night(English)

2. 成員組成的邊界：有外國成員的 K-POP 組合

K-POP 組合通常由中國、日本、泰國、美國、新西蘭等多種國籍的成員組成。現在，僅由韓國成員組成的團體越來越少見。SM 娛樂公司推出了由國際成員組成的組合 NCT WayV，JYP 推出了僅由外國成員組成的組合 NiziU(日本)和 Vcha(美國)。HYBE 還通過在美國出演的跨國練習生組合選秀節目"Dream Academy"攻占美國市場。

Way v(China), Niziu(Japan), Vcha(USA), Dream academy(USA)

此外，這種趨勢不僅限于人類表演者。PLAVE、Isekai Idol、ABOKI、Mave 等虛擬偶像也存在,參與音樂秀、現場直播、演唱會等與人類偶像相似的活動。

PLAVE-Show! Music Core / Isekai Idol concert

3. 消除粉絲和明星之間的溝通邊界：縮小距離的努力

K-POP 偶像們為了給粉絲們帶來更特別、更親密的體驗，會通過多種方式溝通。在疫情期間，藝人無法舉行演唱會或粉絲簽名會，因此轉而舉辦在線音樂會和視頻電話粉絲簽名會，打破地理障礙，增加國際粉絲的可訪問性。因此，現在很多偶像組合依然會舉辦在線流媒體和線下演出相結合的混合演唱會，同時舉行在線粉絲簽名會。

線上粉絲簽售會 / Insider, Tiktok

此外，經紀公司還推出了 Bubble，Weverse，Lyn 和 Phoning 等平臺，允許粉絲通過一對一的聊天形式與偶像進行交流。雖然這些聊天在技術上是一對多的，但粉絲們可以擁有與偶像更親近的感受，翻譯功能也使全球粉絲更容易溝通。許多粉絲都喜歡這樣的平臺，他們可以訪問只有訂閱者才能獲得的獨家內容。

Weverse

Phoning

二、概念與世界觀：理解與沉浸的永恒精神

我不會糾結愛情，這世上有趣的事情太多

不一定非要成為什么，我只是我時最完美

在以情歌為主的 K-POP 市場上，ITZY 在 2019 年像彗星一般登場，唱著追求愛情自由，倡導按照自己的方式生活，引起了眾多粉絲的強烈共鳴。這也是符合當今時代女性獨立自主形象的概念。

itzy - DALLA DALLA / Wannabe

最近幾年，元宇宙和 AI 成為熱門話題。Aespa 以認識其它自我、體驗新世界的世界觀為基礎，于 2020 年成立了 8 人女子組合，由 4 名成員和 4 名她們的虛擬形象組成。她們在現實世界和虛擬世界之間旅行，并發展出她們的世界觀故事。

aespa - ep.1 Black Mamba - SM Culture Universe / ep.2 Next Level – SM Culture Universe

現在，偶像不僅僅是跳舞和唱歌的娃娃，他們是超越時代和引領趨勢的 ICON。通過這些世界觀，粉絲們可以更好地與偶像聯系起來，并更加沉浸在他們的故事中。K-POP 偶像們正以這種世界觀和認同感為中心，展示多種品牌戰略。

Le sserafim - Eve, Psyche & the Bluebeard’s wife

1. 名稱和 LOGO：制作精良的 logo 堪比十張圖片

在 K-POP 品牌化中，能引起共鳴的組合名稱和 LOGO 是必不可少的要素。它們用于從團體發布到專輯發行的每個環節，LOGO 包含他們想要展示的團體身份和概念。

Le Sserafim 的標志由重新排列"IM FEARLEES"字樣而形成，展現了這個團隊“無畏地前進且不在世界的眼中搖擺”的特質和堅定的決心。

Le Sserafim Logo

IVE 組合的名稱也來自“I HAVE”的縮寫，意思是“我們將自豪地展示我們所擁有的一切”。

Ive logo

一些團體使用單個 LOGO 來表達他們的身份，而另一些團體為每個專輯概念使用各種不同的 LOGO 來展現專輯的特質。

Aespa 的 LOGO 隨著每張專輯的風格變化而變化，以配合跨越現實和虛擬的世界觀故事。

Aespa logo

NewJeans 的 logo 也隨著專輯更改，體現了團體成為時代偶像的雄心，帶來每個人都喜歡的新鮮而永恒的音樂，就像一條永遠不會變老的牛仔褲。

Newjeans Logo

除了 LOGO 外，NewJeans 還利用兔子的形象來代表成員和粉絲（Bunnies），并將它們融入專輯、MV 和各種商品中。現在許多人哪怕看到其它兔子形象，都會將之與 NewJeans 聯系起來。

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一位網友購買了認為是 NewJeans 的面包/NewJeans 的兔子角色

2. MV：使用世界觀講故事

MV 是一種可視化歌曲媒介。但是在 K-POP 中，利用組合概念和世界觀創造故事的 MV 是必不可少的品牌化工具。

粉絲們會分析 MV 中隱藏的意向，沉浸在偶像們的故事和共鳴感中。許多 Youtube 頻道致力于分析闡述 MV 內容，這也正是 MV 受到極大歡迎的證明。SM 和 Abyss 甚至會贊助如“Kim II-oh”這類內容創作者們分析 MV。

Kim Il-oh / @15KIM Youtube

三、專輯包裝：實為品牌包裝

1. 專輯

購買 K-POP 偶像的專輯時，不僅可以購買 CD，還可以購買相冊、相卡、歌詞簿、貼紙、鑰匙扣等。這可以刺激不聽 CD 的粉絲們的購買欲望。此外，由于通常會發行不同概念的專輯，一個人購買專輯的多個版本也很常見。

專輯套裝中豐富的內容 - NewJeans 首張 EP “New Jeans”

此外，區別于傳統的方形專輯盒，NewJeans 還推出了背包形狀的專輯，也一度成為話題。NewJeans 的成員們根據各自的個性定制自己的背包，這也進一步激發了粉絲的收藏欲望。

Key(SHINee)為了致敬復古潮流，制作了復古錄像帶、軟盤和盒式磁帶形式的專輯。

Key(SHINee) - The 2nd Album - Gasoline (VHS Ver.) / The 2nd Album - Gasoline (Floppy Ver.)

2. 照片卡

專輯中包含的小卡是專輯的核心。粉絲們會為了得到自己喜歡的小卡而購買多張專輯，因為小卡通常是隨機自拍，而不是官方概念照片（或許是因為粉絲們希望看到偶像自然和熟悉的一面。）

為了獲得他們想要的版本，粉絲之間也會交易小卡。隨著需求的增加，小卡交易 APP 也出現了。

Poca Market

田柾國的小卡因為在今年 9 月更新最高價而成為話題 - Poca Market

粉絲們用支架或貼紙裝飾自己擁有的小卡，旅行或享用美食時一起拍照。這也被稱為“禮儀拍攝（ye-jeol-shot）”。

3. 周邊商品：從個人主導到企業主導的市場

過去，粉絲們為了展現自己的粉絲屬性，會自發制作周邊商品。這些周邊通常很簡單，例如使用偶像的圖片或文字，不適合日常使用。

但是隨著粉絲團的發展，粉絲們開始要求生產符合自己需要的單品，四代偶像們的所屬經紀公司會利用自用 IP 制造日常生活可以使用的優質產品。周邊銷售在 K-POP 產業中占很大比重，有許多設計精良的品牌在這方面大放異彩。

偶像周邊如應援棒、臺歷、衛衣等

4. 玩偶

除了小卡外，粉絲們還經常購買偶像的玩偶，帶來如偶像般的陪伴。最初玩偶都由粉絲們自發制作，但近期也有經紀公司利用自有 IP 進行開發。

MINiVE

另一個有趣的點是，粉絲們會隨身攜帶玩偶或小卡，就好像它們是偶像的另一個自我。他們會在探店或旅行時給娃娃或小卡拍照。

網友在餐廳中給娃們安排了座位

5. 合作商品

在過去，經紀公司只用自有 IP 獨立制造周邊商品，但現在他們也與風格相匹配的品牌合作。從偶像的角度來看，品牌合作可以帶來一定的新鮮度；而從品牌的角度來說，這樣的合作有著巨大的推廣效果。

Key(SHINee) X Oldferry donut

New Jeans X 飛天小女警

New Jeans X NUDAKE

Ive X KAKAO FRIENDS

6. 快閃店

快閃店是如今最受歡迎的宣傳手段之一。很多品牌為了能讓顧客線下體驗而開設快閃店，偶像們也會為了專輯宣傳、品牌合作等開設快閃展，銷售相關商品。粉絲們會毫不猶豫地一大早排隊購買自己想要的周邊，這也常常成為熱點。

Le sserafim / New Jeans

世界上有很多好聽的歌曲和內容，想要在其中脫穎而出，不僅需要好的歌曲和舞蹈，還需要同理心。

防彈少年團在聯合國演講中高喊“愛自己”時，很多人感觸頗深。因為在他們的世界觀中，他們安慰著被排斥的人，講述克服痛苦、成長的故事，所以傳達了真心。

每個 K-POP 組合都有自己的身份認同，在口號、歌曲、MV 等多處打上了烙印。K-POP 的品牌化不僅能讓粉絲們產生共鳴，從商業角度，也成為了持續制作內容的源泉，可以創造更多的收益。這就是 K-POP 發展的動力。

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