前言

從「一個工作方式」到「讓工作學習更簡單」，再到「讓進步發生」，釘釘面對數字化時代的變革提出了新的品牌理念，理念之下，品牌形象也迎來了升級煥新之勢。

設計思路

已有的品牌視覺形象不能矢棄，讓人印象深刻的翅膀和閃電造型，是大家對釘釘最直接的品牌視覺認知記憶。在保留這一份“記憶”的同時，我們還需要將新的品牌心智注入進品牌形象中，進行具象化的設計表達。

所以，在延續原有視覺記憶的基礎上，具象化的表達新品牌心智，這也就是此次品牌升級的核心設計思路。

1. 視覺記憶的延續

在過去，閃電和翅膀代表著釘釘對“高效敏捷、極致效率”的追求，新的品牌形象依舊保持著這份初心，并且在設計上進行一些細節優化，增添一份新的品牌詮釋。

新的閃電圖形在傾斜角度上做了微調，賦予其“蓄勢待發”的動態勢能，整體造型也更加緊湊有力。

大自然才是最好的設計師，我們參考了大量真實鳥類的羽毛造型，優化出更貼近自然的翅膀圓弧和角度，使翅膀看起來更加生動且富有親和力，這也表明釘釘要做謙遜的服務者姿態。

2. 品牌心智的具象化表達

向前同行，讓進步發生

品牌 Logo 是圖形化的，什么樣的圖形能傳達出“進步”的概念呢？帶著這個問題，我們經歷了無數次發散再聚焦的圖形創意嘗試后，最終得到的答案是：箭頭符號“>”。

箭頭符號，它可以出現在一塊指示牌上，指明方向；也可以出現在候鳥遷徙的隊形中，幫助飛行節省體力；也可以是山峰的尖狀山頂，不斷沖出新高度。有方向感的、向前的、突破的，這些關鍵詞正是在詮釋「進步」的概念。眾里尋她千百度，暮然回首，我們發現，這個箭頭符號，它就隱藏在釘釘的原版 Logo 圖形處（頂部和右側線條構成的抽象三角符號）。

新的 Logo 圖形更加強化箭頭的精準感，使其在視覺上有更加直觀的表達，同時也進一步將“朝上的箭頭”調整為“朝前的箭頭”，向前的勢能和方向感更加強烈。

重心上，我們修正解決了原版 Logo“頭重腳輕往后倒”的現象，視覺重心更加平衡。

普惠開放，關注每一個組織和個體

因為大家對釘釘 Logo 的識別大多數是來自翅膀閃電的圖形，圓形的外框在某種程度上來說是裝飾大于意義，新 Logo 在去除了圓形外框的限制后，顯示尺寸是原圖形的 1.5 倍，進一步強化了 Logo 圖形的識別度和品牌記憶。

當然，這也是在預示著釘釘不斷破圈，提倡開放，以數字化普惠每一家企業的決心和態度。

字體也是 Logo 的一部分，相比于原版字體的板正、嚴肅，新字體增加微傾斜角度，豎勾處做了彎曲弧度處理，使字體更有動態感和富有張力。

結語

從“讓工作學習更簡單”到“讓進步發生”，從“效率工具”到“數字化普惠”，進步在發生，我們迎來了全新的釘釘，而此次品牌形象升級也只是我們的一個開始，接下來我們還會持續的探索并構建釘釘品牌視覺語言系統，以視覺傳達讓更多用戶和生態伙伴認識釘釘的品牌主張，給用戶和生態伙伴提供一個共同進步的平臺氛圍。