大家好我是花生~

明天就是大寒了，武漢已經下了好幾天的雨，氣溫也比之前要低很多，的確符合大寒 “寒氣之逆極”的節氣特征。雖然大寒表示極冷，但它的下一個節氣就是立春，所以此時的寒冷也終會被溫暖取代，更重要的是這也意味著春節馬上就要到來了，不知道大家除夕都放不放假呢？歡迎在評論區和我分享~ 廢話不多說，一起來看大寒節氣海報中的常用設計意象。

上期回顧：

一、 "大寒"簡介

大寒是二十四節氣的最后一個節氣，于每年公歷 1 月 20 日左右交節。前面講過 “小寒” 是指寒冷還沒有達到極點，而大寒處于三九四九階段，此時寒潮南下頻繁，天氣冷到了極致，因此稱為“大寒”。冰雪以及相關的活動依舊是大寒海報中最常見的元素，服裝品牌海瀾之家以白色的布料做為微縮場景，并通過光面和條紋兩種紋理來區分冰面和雪地，結合或在滑冰或在堆雪人的小人，呈現出一個人們在冬日里玩樂的場景，構思非常巧妙。

古代物候歷中，大寒三侯為“一候雞始乳；二候征鳥厲疾；三候水澤腹堅。”意思是大寒節氣雞提前感知到春天的陽氣，開始孵小雞；鷹隼等猛禽在空中盤旋獵食，以補充能量抵御嚴寒；因為氣溫極冷，所以湖最中間的水也結成了又厚又硬的冰。不過相關的物候意象在海報中使用不多，一般都將這句話做為文案。

二、"大寒"習俗

在小寒節氣中我們提到過，吃糯米飯、喝臘八粥是小寒和大寒都有的傳統習俗，之前還有臘八和大寒是同一天的情況，所以這兩個習俗意象在大寒海報中也經常使用。外賣品牌餓了么依照二十四節氣進行時令菜品推薦，其中大寒節氣就有八寶糯米飯、臘腸這樣的傳統美食，這種方式將文化借勢與促銷活動結合在一起，讓人們能真實感受到古老的節氣與的現代生活的交集，也能為平淡的日常生活帶來一些小小的驚喜。

大寒時值歲末，與立春、春節十分靠近，所以除舊迎新、準備年貨也成了大寒期間的主要內容。民間有 “大寒迎新年” 習俗，即從大寒至農歷新年這段時間，會進行一系列活動來迎接新春，大寒海報中使用較多的相關元素有掃塵、做牙祭和貼年紅。

1. 掃塵

掃塵又稱“除陳” “打塵”，就是大掃除。除塵一般放在臘月二十三、二十四，也就是 “祭灶” 日進行，除塵時要忌言語，講究 “悶聲發財”。

2. 做牙祭

做牙祭原本是祭祀土地公的儀式，即準備豐盛的宴席大家一起美餐一頓。做牙祭有 “頭牙” 和 “尾牙” 兩種，頭牙在農歷的二月二，尾牙則在臘月十六，現代企業流行的

3. 貼年紅

貼年紅是貼春聯、門神、橫批、年畫、福字、窗花等的統稱，因為都是為過年而準備的紅色喜慶元素，所以稱為 "貼年紅"，它可以增添喜慶的節日氣氛，并寄予著人們對新年、新春和新生活的美好期盼。

此外籌備年貨也可以歸為大寒期間的一種傳統活動了，畢竟春節將至，臘月正式準備年貨的時候。除了描繪購置年貨的場景，品牌也可以盡量結合自己的產品進行宣傳，畢竟各種門類的物品無論自用還是送禮，春節期間大家都購買需求都很高。像汽車品牌觀致就抓出人們買年貨需要用車的需求，在大寒海報中著重強調了后備箱的裝貨能力；而且整個畫面設計得很喜慶，符合過年的氛圍。

三、常用設計意象

1. 靜待春來

雖然大寒表示寒冷達到極致，但所謂物極必反，大寒過后就是立春，所以這份寒冷中也蘊藏著春的生機，因此 “靜待春來” 這也成為了一些品牌的借勢點。教育品牌愛學習用 “跨越寒時，靜待花開” 的文案與梅花元素相結合，很有一種“梅花香自苦寒來” 的意味，也是在鼓勵學子要抓緊時間勤學，未來肯定會迎來自己盛放的一天。

2. 歸鄉團聚

臘月期間人們會回老家過年，所以歸鄉也成了一種大寒海報中得常用意象。品牌可以描繪人們歸鄉的場景，也可以結合前面籌備年貨的意象，借勢宣傳產品。 比如回家可以帶的禮品，或者可以滿足出行/旅途中相關需求的產品。

3. 不懼嚴寒

不懼寒冷是很常見的借勢思路，對大部分的冬季節氣都適用。因為大寒有冷到極致的含義，是一個非常鮮明的記憶點，所以也有品牌選擇從這一點入手，通過對比來凸顯自己產品或服務的特性，比如手機品牌華為就借大寒極冷的特性來宣傳自家手機抗凍的優勢。

4. 常用裝飾元素

大寒海報中使用的最多的裝飾元素依舊是梅花、山茶等冬季植物，然后就是紅燈籠、對聯、窗花這樣的人文元素，二者最好一起呈現，這樣可以減輕冬季節氣的冷感，喚起人們對過年、團聚、新春等美好意象的溫暖記憶。

以上就是本期為大家整理的大家大寒借勢海報的常用設計意象，這也是二十四節氣海報系列的最后一期，非常感謝大家一直以來對系列文章的支持。喜歡的話記得點贊并關注我，之后也會繼續為大家推薦更多有趣又實用的設計干貨知識 ~

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