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今天是二十四節氣的倒數第 3 個節氣——冬至，大家是打算吃餃子還是吃湯圓？冬至到來意味著我們要進入“數九隆冬”的冷天了，大家記得要吃好穿暖休息好，我們就一起來看看冬至節氣海報中的常用設計意象。

一）“冬至”簡介

冬至是二十四節氣的第 22 個節氣，冬季的第 4 個節氣，于每年公歷 12 月 21-23 日交節，交節當天是北半球各地白晝最短、黑夜最長的一天。冬至過后，我國各地的氣候將進入一個最寒冷的階段，所以冰雪依舊是冬至海報的主調。

民間有從冬至日開始“數九”以計算寒天的習俗。每九天算一“九”，以此類推，數完“九九”八十一天，就是寒氣散盡、春暖花開的時候，我們就“出九”了。民間也有對應歌謠“一九二九不出手，三九四九冰上走，五九六九沿河看柳，七九河開，八九燕來，九九加一九耕牛遍地走。”來告訴人們數九期間的氣候變化，而現在就是手露在外面會凍的受不了的“一九”。

古代物候歷中，冬至三候為“一候蚯蚓結；二候麋角解；三候水泉動。”古人認為蚯蚓是一種陰曲陽伸的動物，冬至陰氣旺盛，所以土中的蚯蚓會蜷縮身體；麋鹿的角向后生長，屬性為陰，冬至陽氣初生，麋鹿感知到陰氣的消退所以雙角開始脫落；山中的泉水也因陽氣初生開始流動。這三種物候意象中，麋鹿的使用頻率最高。

二）“冬至”習俗

在冬至的借勢海報中，最常見的習俗意象就是吃餃子和吃湯圓了，這應該也是大家都最熟悉、也最貼近每個人生活的節氣習俗了 據說吃餃子有消寒的作用，而吃湯圓則寓意團圓美滿。不過隨著社會經濟的發展，感覺不再像之前“南方吃湯圓，北方吃餃子”分得那么清楚了，大家可以按自己的喜好隨意選擇。此外也有一些比較有趣的諧音借勢，比如“做個嚼餃者（佼佼者）”。

冬至其實還有一個非常有意思的習俗叫做“畫九”。明代《帝京景物略》中記載：“冬至日，畫素梅一枝，為瓣八十有一。日染一瓣，瓣盡而九九出，則春深矣，曰九九消寒圖”。所以畫九是以前的人們為了消磨冬日苦寒時光，期盼春暖之日到來而進行的一種消遣活動，也是人們給自設下的一個美好期盼。九九消寒圖后來還衍生出圓圈、文字等多種形式，比如“庭前垂柳珍重待春風”中每個字都是 9 筆，9個字正好一共 81 筆，寫完就表示春天到了，不知道大家之前有沒有試過？

三）常用設計意象

① 冬至大如年

冬至又稱“冬節”“亞歲”，是傳統的四時八節之一，它在民間很受重視，有“冬至大如年”的說法，南方人民還會在這一天祭祀祖先，團聚宴飲。我們可以在很多借勢海報上看到“冬至大如年”文案，對應的海報畫面也都是親友相聚、佳肴滿席。這個意象涉及的概念非常廣，有美食、團聚、親情、溫暖等，大家可根據自己的品牌特性靈活借勢。

② 晝短夜長

冬至日太陽直射南回歸線，對北半球而言這一天白晝最短，黑夜最長，很多品牌都以此為借勢點進行宣傳。比如長安以“雪夜暖心護航”宣傳自家的汽車產品；快餐品牌 KFC 則是將白晝的短與流心可頌的暖意之長形成對比，搭配誘人的食物照片，更讓人想在寒冷的冬日里吃上一口了。

③ 常用裝飾元素

作為冬季節氣，冬至海報中的裝飾元素依舊可以用之前我們提到過的那些，比如梅花、松柏、水仙、山茶等，動物的話則可以選擇喜鵲、鹿、松鼠等。

好啦以上就是本期為大家整理的冬至借勢海報常用設計意象，喜歡本期推薦的話記得點贊收藏支持一波，之后會繼續為大家推薦更多有趣又實用的設計干貨知識 ~

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