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今天我們繼續來看小寒節氣海報中的常用設計意象，這也是二十四節氣系列的倒數第二期，大家且看且珍惜~

上期回顧：

一、 "小寒"簡介

小寒是二十四節氣中的第 23 個節氣，于每年公歷 1 月 5-7 日交節。小寒與小暑、大暑和處暑一樣，是表示氣溫變化的節氣。此時太陽直射點還在南半球，北半球白天吸收的熱量少于夜晚釋放的熱量，因此氣溫還在持續降低。冷氣積久謂之寒，之所以叫“小寒”，是因為此時的寒冷還沒有達到極點，不過北方地區一般小寒會比大寒更冷，所以也有“小寒勝大寒”一說。

按傳統數九來算，小寒處于二九三九的階段，也就是“冷到抖”和“冰上走”的時候，所以在小寒海報中我們經常能看到與冰面相關的意象，比如溜冰、鑿冰釣魚等，當然滑雪、堆雪人等意象依舊可以使用。QQ Family 的借勢海報中就使用了擲冰壺這項冰面運動，并且把冰壺換成了小企鵝，呈現了一群小伙伴在冬日里自娛自樂的歡快場景。之前看的自然紀錄片里也提到企鵝有時也會用肚皮滑行來代替走路，結合這個海報看就非常有意思。

古代物候歷中，小寒三候分別為 “一候雁北鄉，二候鵲始巢，三候雉始鴝。” 古人認為大雁是順陰陽而遷移的，小寒時節陽氣已動，所以大雁開始向北遷移；北方隨處可見的喜鵲也因為感覺到陽氣而開始筑巢；“鴝（qú）”是鳴叫的意思，即雉雞也因為陽氣的生長而鳴叫。這些物候意象中使用的最多是喜鵲筑巢，畢竟喜鵲是我們日常生活中非常熟悉動物，而且寓意也很吉祥。

二、"小寒"習俗

小寒海報中常用的傳統習俗意象有賞梅、喝臘八粥、吃糯米飯等。

① 賞梅

小寒是二十四番花信風之始，其花信三侯為“一候梅花，二候山茶，三候水仙”。此時雖然天氣寒冷，卻是各色梅花紛紛盛放的時候，梅花姿態優美，香氣清幽，聞之沁人心脾，非常適合細細賞玩。

② 喝臘八粥

每年農歷十二月八日是我國的臘八節，它本是佛教紀念釋迦牟尼佛成道的節日，后逐漸變為民間傳統節日。臘八節的一大習俗是喝臘八粥，這是一種用黃米、白米、江米、小米與棗泥、杏仁、瓜子、花生等一起煮成的粥，有調脾胃、補氣養血、驅寒強身的功效。由于臘八在時間上靠近小寒和大寒，所以喝臘八粥也成了兩個節氣的傳統習俗。

③ 吃糯米飯

廣東地區有小寒這一天吃糯米飯的習俗。做法是將糯米煮熟后，配上炒香的臘味、香菜、蔥花，還有的會在糯米飯中添加香菇、蝦米、瑤柱、魷魚等，吃起來特別香，也有驅寒的作用。

三、常用意象

① 籌辦年貨

俗話說“過了臘八就是年”，小寒后年味漸濃，人們會開始準備過年需要的物品。放在以前就是寫春聯、剪窗花，賣鞭炮年貨等，而現在這些東西我們直接在網上買就可以了。品牌在借勢時不必將主題局限在小寒節氣本身，可以考慮將產品或服務與年節氛圍結合，滿足用戶的實際需求。零食品牌百草味就在借小寒海報中宣傳自己的堅果禮盒，這一方面可以符合人們冬日想吃零嘴的習慣，另一方面也契合年底大家備年貨、送禮的需求。

② 避寒求暖

天越冷，人們對熱量的需求就越高。小寒時節多吃一些熱騰騰的食物不僅可以強壯身體抵御嚴寒，也能給人們的心靈帶來慰藉，所以對外賣、餐飲、零食等行業的品牌來說，小寒是商品促銷的好時機。而從抵御寒冷的角度來說，它可延展的意象是非常廣泛的，比如好的家用電器可以驅散寒冷、親友之間的關心體貼亦可溫暖人心，相關的例子在前面幾期中展示很多了，大家可以結合自己的品牌特性靈活借勢。

③ 常用裝飾元素

對小寒來說，除了用梅花、山茶、水仙、喜鵲這些自然元素裝飾畫面之外，可以使用與春節相關的人文元素，比如窗花、紅燈籠、糖葫蘆等，色調上也可以大膽的選用紅色，給用戶喜慶、溫暖的心理暗示。

好啦以上就是本期為大家整理的小寒借勢海報常用設計意象，喜歡本期推薦的話記得點贊收藏支持一波，之后會繼續為大家推薦更多有趣又實用的設計干貨知識 ~

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