一年一度中國最大的節日即將到來。在節日到來之前，是不是已經在各大商場、節目都感受到了中國濃濃的年味呢？如果你們打開應用商店，肯定會被眼前這一景象所「震撼」到。春節主題的AppStore可以說是一片「紅火」，十分熱鬧。

△ 來自APPSTORE

被各大產品的節日主題設計吸引的筆者，想要去了解設計背后相關的知識，卻苦于在網上相關的信息內容十分稀少，所以通過整理分析之后，這篇文章來與大家分享有關于互聯網產品節日主題設計的相關知識，主要為思考方法與結論，希望對大家有所幫助。

一. 設計背景

在尤為重要的節日中，各大互聯網產品會迎合節日習俗和氣氛，會將產品內各種元素，包括logo、banner等設計成符合各類節日主題活動，分布展示在各個顯著位置。

產品的節日主題設計，已經成為各大門戶都想爭先出彩的亮點之一，無論是春節、元旦、七夕、圣誕等傳統節日，還是雙十一、雙十二、阿里年貨節和京東蝴蝶節等電商活動日，甚至還有各種國際節日（如世界無煙節、世界環境日、世界地球日等）都可以成為各大品牌的一個Show場。就像每年隆重的高級定制時裝展，正是樹立口碑、宣傳品牌價值的一個好時機。這是一個很重要的節日，應該穿什么衣服參加這場宴會？已然成為各路產品考慮和注重的問題。

1. 社會背景

當今的時代，是一個信息化的時代，是一個網絡化的時代，互聯網已經滲透到人們生活中的方方面面，互聯網的發展給傳統的經濟帶來影響的同時，也對于傳統文化與生活習慣產生著一定的沖擊。足不出戶就可以獲得信息知識，人們的業余生活也愈發豐富，享受著互聯網給我們帶來的便利，這也是一次互聯網產品的機遇所在。但隨著人們需求的增加，互聯網企業需要面對的再也不僅是經濟上的壓力，還有對人們生活行為的影響。來自iReseach報告預計2018年中國網絡經濟市場規模將達到18791.8億元就可以看出，互聯網產品還有著更大的發展空間。

2. 用戶背景

來自2018全球數字報告數據顯示，互聯網目前的用戶量已經突破40億大關，這是必然的社會發展趨勢，伴隨著90后與00后用戶群體的不斷加入，可見未來互聯網用戶量將持續增長，互聯網產品更應做好充分準備。

△ 來源：cnBeta

全球 76 億人中，約 2/3 已經擁有手機，人們對于生活的體驗與信息的獲取越來越便捷，隨時隨地能夠享受到豐富的互聯網體驗。

面對如此龐大的用戶資源，互聯網產品更要結合自身優勢，結合時代發展背景，切合用戶行為背后的需求，發揮自身產品的競爭力搶占用戶市場。互聯網產品需要了解用戶，理解用戶，具備情感理解的社交能力，還要準確分析大數據背后的核心需求點，把產品理念與情感傳遞到產品的設計中，切實解決用戶的實際問題，讓產品走到用戶需求前面，不僅要滿足用戶的基本需求體驗，更要超出用戶的期待值。

二. 設計影響

1. 從產品角度看

• 增強品牌文化價值
• 建立產品品牌形象
• 強化產品情感傳遞

增強品牌文化價值

可以通過不斷賦予品牌深刻而豐富的文化內涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種有效的內外部價值傳播，形成用戶對品牌的高度認同，給用戶留下高認知的品牌文化價值，最終建立用戶忠誠度。

如支付寶產品，支付寶原本定位是移動安全支付產品，而后逐步建立起龐大的生活產品體系，由支付工具到拓展用戶生活的充值繳費業務、飲食業務、快遞業務等。而對于用戶來說，從五福活動、螞蟻森林、螞蟻莊園等活動，支付寶一次又一次的品牌推進背后，都包含著品牌文化價值的傳播，讓人們清晰地意識到支付寶產品的價值不僅僅是方便支付的工具，而是方便生活的「生活必需品」。

△ 支付寶五福活動

建立產品品牌形象

結合不同的節日主題，再與自身產品特性相結合，在用戶腦海里形成強烈的品牌形象。如電商產品在電商活動相關的節日中，就有許多優秀的設計，而這樣的設計更能突出產品的核心功能。

△ 旅游類產品活動

△ 電商類產品活動

強化產品情感傳遞

產品的情感化設計，產品的設計一切都是為了打動用戶。行為習慣與思想習慣方式是社會發展所帶來的影響，而這些行為思考方式，是產品需要去感知與了解的。就像紅色從古至今給人們的印象都是喜慶的，那么產品在相關的節日主題設計中，適當的加入紅色可以傳遞喜慶的氣氛，這是屬于視覺情感化部分。像拆紅包的行為則滿足了用戶行為習慣的部分，產品繼承了傳統的行為方式，讓用戶感覺到社會環境貼近性，來自尼爾森的自然性原則。

是不是這樣的logo節日主題設計，讓你感覺更有年味了呢？

2. 從用戶角度看

• 是一種文化載體與象征
• 具有一致的價值觀
• 活躍用戶使用氣氛

為什么節日主題設計能夠給用戶帶來情感上的影響呢？在用戶認知里，產品不單單是產品了，更是滿足用戶生活需求的必需品，而如今產品給人們社會帶來便捷性的同時，能夠注重傳遞情感的產品更有溫度，更能夠被用戶所認可、所認同。

是一種文化載體與象征

產品是文化的載體，是民族文化精神的高度提煉和人類美好價值觀念的共同升華，凝結著時代文明發展的精髓，滲透著對親情、友情、愛情和真情的深情贊頌，倡導健康向上、奮發有為的人生信條。——引自MBA智庫

具有一致的價值觀

這里一致的價值觀，更多指的是價值認同，通過不斷對用戶的價值認可，再結合產品自身的價值貫徹，讓用戶逐漸形成統一的價值觀。如微信紅包與支付寶紅包、淘寶雙十一與天貓雙十二，通過長時間的發展，如今已經成為了用戶節日行為習慣之一，與用戶達成了同等價值觀。

活躍用戶使用氣氛

春節對于中國來說是無可替代具有巨大意義的節日，產品可以通過一些微妙地設計傳達祝福，讓用戶感受到的不只是冷冰冰的界面，而是更加有人情味，更加有溫度的一個生活伙伴。微信采用的發紅包機制，滿足了用戶群對于節日氛圍的感觸，把現實紅包轉移到電子紅包，不得不說這是一次大膽但又十分成功的創新。可以說直至今日，電子紅包在一定程度上取代了以往紅包的往來方式，成為了人們生活的一部分。

3. 避免與文化沖突的設計

這幾天被設計圈吐槽最多的設計，來自各大國外品牌，黑歷史都被挖出來了。雖然國內產品也有部分設計是不可取的，但是國外的設計問題，是文化理解的差異，還有待加深對于中國文化的了解。所以在進行節日主題設計的時候，深入了解節日的來源、歷史等相關信息有助于設計方向的準確性。

小結

從產品與用戶角度來看，節日主題設計是一次產品的品牌塑造之路，情感化設計與品牌形象設計已然成為現在互聯網產品設計的重要部分。一切設計是為了讓用戶有更好的體驗，是為了打動用戶，激發用戶情感，從而提高用戶與產品互動的可能性。

三. 設計方法

設計的形式多種多樣，很多人都在問類似的問題：設計需求一拿到就不知道該從哪上手？結合筆者看過的產品，也結合競品的分析，這里就簡單來為大家說明一下設計的小思路。

1. 設計邏輯

• 顏色
• 文案
• 風格
• 創意

顏色

考慮符合節日主題氣氛的顏色，切忌采用不合理的顏色搭配，一般來說，除了結合節日主題顏色之外，在產品設計中，輕快、活潑的色彩比灰暗、沉悶的色彩更受人歡迎。

不同國家對于顏色的詮釋不同，設計時要注意文化間的差異，受全球文化沖擊融合的影響，不同時期階段對于顏色的定義也有所區別。如黃色在古代象征著皇權與貴族，而后在其他文化的沖擊下，黃色也開始與低俗、下流等印象掛鉤。考慮顏色對于心理活動的作用，在設計必讀書籍《色彩心理學》中，有較為詳細的介紹，這里就不多說。

文案

文案設計方面永遠是產品提升體驗服務的重要一環，如何友好地與用戶交流，給予用戶反饋。節日一到，相信很多產品會先從活動的文案入手，文案在于產品對熱點的解析，及時抓住核心的內容，然后使產品與品牌文化相結合，再展開創意，達到產品宣傳效果。

△ 杜蕾斯在文案把控上面值得學習

風格

幾乎每年的設計風格都是不同的，設計風格也是日新月異，所以身為產品設計師，一定要著眼世界設計趨勢，不能只看眼前流行的設計。設計風格多種多樣，千變萬化，設計趨勢從以前的擬物化風格、扁平化風格，到近幾年的半扁平化風格、插畫風格、漸變風格，還有特立獨行的孟菲斯風格、故障風格等，都需要大家去進行深入研究思考，從而尋找到符合自己產品、主題的設計風格。這里也不做多說明，感興趣的朋友可以多看看設計論壇、設計網站，以此拓展自己的眼界。

△ 小清新的插畫風

創意/細節設計

創意的設計往往能夠讓人感到驚喜，而生活中更應該存在這樣的小驚喜不是嗎？

bilibili：在logo中的形象加入了一只狗狗的帽子，沒有采用大紅的顏色，還是以往的形象色，更好的地融合了狗年這一新年元素。

白熊：原有logo是app主角白熊，新年版logo標識多加了一只狗狗的伙伴在旁邊，給人更有狗年的親切感。

2. 設計形式

產品的節日主題設計可以體現在許多方面，也適用于許多地方。

APP logo：最直觀的表現方式

以新年主題為例。

紅包形式設計：

喜慶顏色設計：

結合形象的設計：

logo banner設計：結合節日氛圍設計更有新意

△ 騰訊

△ 百度

上架圖設計

上架圖/市場圖設計原本是幫助、引導用戶了解產品內容，功能以及產品特色的重要設計。

△ 京東：煙火、橫幅等元素烘托新年氣氛

△ 微博：紅包是這次活動最貼切的表達形式

開屏頁設計

一打開APP，便能感受到來自節日的驚喜，這對用戶來說是非常親切地，也比始終充斥著廣告的產品更加有溫度。

元素/icon/banner/彈窗等設計

細節設計能夠提升產品體驗，不妨看看大公司的產品，對于細節上的處理，總能夠讓人在不經意間發現驚喜。

宣傳視頻

視頻在一定程度上是超越文字與圖片給人帶來的感受，視頻多了一部分是聽覺感觸。

網易有道設計組出品的宣傳視頻《那些年你加過的班，網易都唱進了歌里》，紛紛在朋友圈被轉載分享。無論是從產品價值角度，還是商業價值角度來看，這樣的視頻無疑是更能傳遞產品情感，讓產品品牌形象更深入人心，而類似的宣傳視頻設計并不少見，也不一定要在節日主題中才適用。

△ 網易有道

四. 產品思考

產品一定得設計節日主題嗎？

答案不是肯定的，而有一種情況是肯定要的，那就是產品或者運營提了活動需求并且已經確定需求。那么在沒有任何既定需求的情況下，產品這部分設計可以結合產品定位、用戶實際情況，設計時間、產品時程、開發周期等等因素的問題，設計師與產品體驗師也可以自主提出優化產品體驗、提升產品辨識度。

總結

這部分設計也有一部分是屬于「無聊設計」，「無聊設計」并非是一個貶義詞，而是指關注生活與用戶體驗微細節的設計，無聊設計將會是一次對于產品的助力。

產品的節日主題設計，對于產品可以說是一次穿衣打扮，產品的本質就在這里，而這樣的設計往往可以讓人眼前一亮，簡而言之，產品設計的核心是解決用戶需求與痛點，主題設計在于抓住用戶情感并滿足用戶期待。

以設計的形式去觸發用戶、刺激用戶對于產品的認知，使產品形象通過更加「溫暖」的形式來喚醒用戶的情感認同，這就是產品節日主題設計的價值所在。

作者微信號：JJ865477301

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