前言

關于快手光合創作者大會

在這個信息爆炸、內容為王的時代，涌現了一批短視頻創作者們，他們如同星辰般璀璨，用創意和才華點亮了數字世界的天空。快手，作為連接億萬用戶的短視頻和直播平臺，不僅是這些星辰的舞臺，更是他們成長的沃土，「溫暖共生，信任同行」——這不僅是本次大會的品牌宣言，更是我們在設計中追求極致的指導原則。它指引著我們通過每一個細節，傳遞出品牌的溫暖與信任，讓這份理念在設計中得到完美的體現。

作為設計師我們將通過設計的力量，將一個會議轉變為一個充滿生命力和情感共鳴的社區聚會。這不僅是對快手品牌戰略的一次全面展示，更是對創作者生態繁榮的一次深刻詮釋。通過「線下大會」「線上 H5」兩個空間的緯度，走進這場視覺與情感的盛宴。

一、快手與創作者的聯系

快手作為短視頻和直播平臺，用戶可以通過它分享生活瞬間和觀看各種視頻內容。快手不僅為普通用戶提供娛樂和信息獲取的渠道，也為創作者提供了一個展示才華、增長粉絲和實現商業價值的舞臺；快手與創作者的關系非常緊密，平臺提供了多種工具和服務來支持創作者的內容創作、粉絲增長和商業變現。

二、快手光合創作者大會的由來

大會的初衷在于回顧過去一年的內容生態趨勢，探討創作者的成長機遇，并發布新一年度的戰略布局及資源扶持政策，以此持續傳遞出快手創作者生態的繁榮感知，并增強快手品牌的市場影響力。

自 2021 年的小型線下見面會起步，至 2024 年發展成為快手光合嘉年華，快手對創作者的重視程度逐年提升。這一變化不僅體現了快手對創作者群體的深切關懷，也彰顯了平臺對于創作者生態繁榮的堅定策略。

三、2024 年快手光合創作者大會的特點

盡管快手光合創作者大會是一年一度的固定盛事，但每屆大會的政策導向和戰略定位都有所更新。因此，大會的視覺設計也必須隨之演變，以確保其與當年的主題和目標保持一致。只有深刻了解項目的核心特性，才能設計出真正符合大會的「恰當」設計，接下來我們深入了解今年的項目特點

1. 與創作者連接更緊密的理念

本屆光合大會以"平臺戰略政策發布和加強創作者與平臺情感連接"為目標，在主題上提練為「溫暖共生，信任同行」寓意為：快手與用戶溫暖、信任的社區關系，構建出獨特的內容及商業生態，用戶和創作者互相成就、共同前行。

2. 具有快手特色的線下嘉年華體驗與創作者圈深度交流的分論壇

由傳統大會到嘉年華狂歡節，以嘉年華形式展示特色 IP：打造熱鬧的嘉年華 「快手村」，將快手特色內容 IP 帶入線下，如三農特色、村賽系列、星芒短劇鄉村超級碗和非遺體驗；本屆突出直播生態和視頻生態的融合，增設直播大舞臺設計，展現快手直播的獨特魅力和活力。為參與者提供了一個沉浸式的體驗，也強化快手品牌與創作者之間的情感紐帶。

且為了滿足不同圈層創作者的需求，大會增設了二次元、短劇、直播、商業變現、可靈等五個分會場，這些分論壇為創作者提供了深度交流和學習的機會，促進了行業內的知識和經驗分享。

與往屆單一的主論壇形式不同，今年的大會引入了更豐富的線下嘉年華以及與創作者情感連接更緊密的品牌目標，這不僅對項目實施提出了更高的要求，也為設計帶來了全新的挑戰。

四、設計的目標

作為設計師我們必須要從全局來看待整個項目，整個大會的設計中不僅僅是設計一張 KV 這么簡單，還需要考慮大會的不同場景，不僅有線下參與的創作者還有非常多的線上創作者通過快手中的 H5 來關注大會的，而不同環境下設計的發力點是截然不同的。

我們將通過「風格定調」「線下大會」「線上 H5」三個緯度進行設計目標拆解

1. 風格定調：打造具有獨特性的大會視覺體系

打造大會的視覺基調，確保從色彩選擇到視覺元素的應用，都能準確傳達大會的主題和品牌理念。

2. 線下大會：提升線下用戶參與光合大會的流程體驗

線下用戶他們擁有實際的行動路徑，并會受到周圍復雜現實環境的干擾。提供「清晰的標識」和保持「統一的品牌調性」對于引導他們順利完成參會流程至關重要，這有助于他們在紛繁的環境中快速識別信息，保持參會體驗的連貫性和品牌識別度。

3. 線上大會 H5：提升未能到現場對創作者沉浸式體驗

線上用戶由于無法親臨現場，他們對大會的了解完全依賴于通過手機等移動設備上的 H5 頁面。因此，設計「簡潔清晰的瀏覽路徑」和「沉浸式的界面設計」對于提供給用戶身臨其境的體驗感至關重要。這不僅能夠吸引他們的注意力，還能增強他們對大會內容的參與感和沉浸感。

五、設計怎么做

1. 風格定調：打造具有獨特性的大會視覺體系

首先圍繞著今年的主題「溫暖共生 信任同行」出發，結合線下特點（在無錫拈花灣建立起了快手村進行直播互動），我們希望通過視覺調性傳遞出給用戶官方與隆重感，而大會主 KV 至關重要，它不僅承載著大會的信息與品牌調性傳遞，也決定著整個大會的整體設計風格走向。

① 色彩情緒

作為一家科技互聯網公司，我們為「光合」這一名稱賦予了生長感和成長性的內涵。這一理念不僅延續了往年大會的共性顏色「生長色」，而且在今年，我們進一步采用了更為成熟穩重的青綠色調，寓意著與用戶的連接更為緊密成熟。

② 視覺構成

基于今年的主題「溫暖共生 信任同行」與大會召開的地點「無錫拈花灣」，從地理特點、地標符號、文化特色、品牌特色等多個維度提取符合主題與目標的視覺元素，設計出今年大會的獨特性、不可復制性。

③ 質感傳遞

為了與大會今年的品牌理念以及打造的線下嘉年華相呼應，我們在設計中采用更加真實的質感，給予用戶更豐富的視覺體驗

④ 主 K 設計

我們通過「品牌理念」+「業務特色」進行創意發散，輸出多種創意方案，方案 1 的湖心島理念，方案 2 提取溫暖的絲綢化作道路與山川，方案 3、4 將快手作為放映機記錄創作者的故事為膠卷，與創作者緊密連接在一起。

最終我們選用了方案 1 作為大會 kv 的設計，巧妙地將大會召開場地「太湖」的地理輪廓融入設計中，將快手品牌隱喻為湖心島。通過光感、同行的船、人、鳥等元素，生動地闡述了大會的主題「溫暖共生 信任同行」這種設計不僅增強了視覺沖擊力，還加深了用戶對大會主題的理解和感受。

2. 線下大會現場：給予線下用戶愉悅的參會流程

作為設計師我們需要清楚的了解參會創作者的動線流程，才能設計出更好的設計給予創作者更好的體驗，接下來我們以一名參會的創作者視角來體驗這場光合創作者大會

① 抵達：首次亮相

我們的目標是讓用戶從抵達的那一刻起就感受到大會的熱情和專業。為此，在機場和拈花小鎮設置了清晰的大會接待標識，確保用戶能夠迅速識別并找到目的地。此外，發放的光合工卡不僅是一種身份的象征，也是用戶在小鎮中自由通行的通行證

② 沿路：清晰明確

在小鎮中，我們設計了大量易于識別的標識，如接駁車貼、指示牌、旗幟等，這些標識將引導用戶輕松地找到路線。我們采用統一的設計風格和色彩，以確保用戶在任何時候都能迅速識別方向。

③ 參會：官方隆重

大會展廳：我們設計了大會入口、簽到處，以及快手裝飾和影響力創作者展示路線，以增強會場的官方感。這些設計元素不僅為用戶做到了指引也展示了快手的品牌特色，讓用戶感受到大會的隆重氛圍。

主論壇：主論壇的現場我們通過動態的 KV 設計，溫暖的光照和波光粼粼的湖面，前往快手湖心島的飛鳥、船只與行人，給用戶帶來正式且震撼的視覺感官。

頒獎環節：今年的大會特別增設了一個亮點環節——年度影響力創作者的評選及頒獎儀式。為了這一重要時刻，我們根據大會的主視覺（主KV）精心打造了一款黑金色的頒獎視覺設計，營造一種莊重而榮耀的氛圍。在燈光的映襯和獎杯的輝耀下，這一設計將現場的榮譽感推向了高潮。

分論壇：在分論壇的設計上，我們保持與大會主視覺（主 K）的一致性，確保品牌調性的連貫性。這樣的設計策略使用戶無論在哪個環節，都能持續沉浸在大會的氛圍之中，感受到大會的統一性和專業性。通過這種方式，我們強化了大會的整體品牌形象，同時為用戶帶來了一種連貫且一致的體驗。

④ 體驗：線下嘉年華體驗快手特色

當了解完快手對于創作者一年的政策之后，將有官方人員帶領大家體驗快手村，里面設置了快手豐富且有特色的內容生態，快手二次元、快手短劇星芒劇院、快手三農等光合大舞臺和直播大舞臺為創作者們表演才藝提供場地

在嘉年華的設計環節，根據快手垂類獨特的風格進行裝飾設計，為創作者打造一個沉浸式的體驗環境，不僅提升創作者在線下嘉年華的體驗，同時也進一步加深了他們對快手多元內容生態的認識和理解。

通過這些精心的設計，我們致力于為線下用戶提供一個舒適、愉悅的參會體驗。不僅讓用戶了解到快手今年的品牌戰略，還讓創作者多方位地了解快手的特色，從而增強用戶對快手品牌的認同感和歸屬感。

3. 線上 H5 設計：讓無法到場的用戶有沉浸式的體驗

① 與線下場景保持一致的沉浸感

在線上設計以場地 “無錫” 與 “主視覺風格” 作為定調的基礎上，旨在通過 “顏色” 增強線上線下品牌的一致性，以特色的 “圖形” 設計提升用戶的文化共鳴，取 “山水橋” 元素延續活動氛圍，為無法親臨現場的用戶營造出貼合線下的身臨其境的感覺。

顏色基調

結合場地 “無錫” 與 “主視覺風格”的定調，運用 “色彩延續與顏色擴展” 的手法，增強線上線下品牌的一致性，使整個活動在視覺呈現上更加統一和諧

元素提取

在《憶江南（江南好，真個到梁溪）》中，清代納蘭性德所寫的 “一幅云林高士畫，數行泉石故人題” 等詞，雖未直接描寫無錫的山水橋具體之景，但通過對梁溪（無錫的古稱）整體氛圍的描繪，讓人能聯想到無錫的山水之美、人文之盛。

巧妙的從“無錫”特色美景中提取元素融入線上設計，延續活動氛圍，為用戶營造出真實的體驗感。

定制圖形

直播入口結合當地元素的圖形設計提升用戶的文化共鳴

② 核心互動玩法

24 年相較 23 年創作者大會，依據 “精簡原則” 在鏈路、內容、玩法上都做了相應的減法處理，旨在通過減法引導用戶關注核心 “直播” 模塊，進行直播預約、直播觀看等行為

觸達：讓更多人看見

預熱期、大會當日 針對不同用戶群體，在不同的渠道進行資源位投放，通過多渠道觸達吸引用戶進入大會進行直播預約、直播觀看等行為

吸引：讓更多人感興趣

預熱期動態上通過“按鈕點擊引導小手、視頻自動播放”，靜態上通過外漏“預約人數、預約收益”的組合方式引導用戶進行 “直播預約”

預熱期輔助通過任務引導用戶進行 “直播預約” 獲抽獎機會，每個會場通過個性化預約成功彈窗，增加樣式多樣性

預熱期嘉年華通過更多垂類頭部創作者邀請吸引用戶預約，加大用戶的興趣點和關注度

大會當日通過按鈕動效、光感處理吸引用戶點擊 “觀看直播”

互動：讓更多人參與

在預熱期通過 “年度影響力創作者” 模塊吸引用戶 “關注” 年度創作者，增加創作者之間的互動和關系鏈接

預熱期，通過做 “任務抽大獎” 加強用戶的參與感

大會開始前，通過分享大會邀請更多人參與，增強大會曝光，增加用戶與好友的互動

留存：延長活動影響力

大會進行中、大會結束后通過 “直播回放、精彩片段回放” 的方式，即能彌補錯過直播用戶的遺憾，又能方便看了直播的用戶重溫直播的精彩內容，促進品牌的傳播與戰略傳達

借助對 “顏色、圖形、元素” 的巧妙設計處理，達成增強線上線下品牌一致性、增進用戶文化共鳴以及延續活動氛圍的目標，使得無法親臨現場的用戶也能夠仿若置身大會現場，真切地感受大會氛圍。

通過在鏈路、內容、玩法上進行精簡處理，聚焦核心 “直播” 的方案，引導用戶進行直播預約與觀看等行為，并經由多渠道投放吸引更多人關注，利用微動態、靜態文案以及利益透露激發更多人興趣，憑借分享、關注、做任務、邀好友等方式促使更多人參與，借助活動回放延長活動影響力。

結語

我們始終懷著對創作者的熱愛，不斷探索并致力于提供更優質的設計，為創作者們帶來更卓越的體驗。我們相信，通過我們的努力，能夠激發創作者們的無限潛能，并與他們共同成長。

為了讓大家更深入地體驗本次光合大會的精彩瞬間，我們特別準備了一段集錦視頻。通過這段視頻，可以回顧大會的每一個精彩瞬間，一同沉浸在這次盛會的氛圍之中。

預告：

在光合大會的項目籌備中，AI 技術發揮了至關重要的作用，我們利用 AI 進行了多方案的前期探索，不僅為我們在項目前期提供了大量的設計參考也幫助我們進行設計定位，提升項目決策方案緯度

在 AI 技術發達的時代，我們在日常項目的設計中也廣泛采用了 AI 技術。我們將在下一期分享中深入探討「AI 在內容運營設計中的實際應用案例」。

敬請期待我們的下一 篇分享，我們將帶您一探 AI 在內容運營設計中的奇妙應用。