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如何做好24節氣視覺設計？來看快手的實戰復盤！
前言 在中華傳統文化的璀璨星空中，24 節氣宛如一串閃耀的明珠，照應著四季的更迭和氣候的變換，從農耕時代延續至今，承載著先輩們世代積累的智慧。
閱讀文章 >新春佳節至，瑞雪兆豐年。每至此時，喜慶氛圍在各處彌漫，線上平臺已經成為用戶分享歡樂、寄托期許的核心場景。作為線上短視頻平臺，快手聚集著無數興趣各異的用戶，每逢春節，用戶用手機記錄闔家團圓的溫馨時刻，承載美好祝愿的新春祝福短視頻迅速傳播，為用戶送去溫暖與希望。五湖四海的用戶為快手帶來了各式各樣的垂類內容。
快手 CNY 內容線設計立足眾多垂類內容，聚焦內容分發、年味傳達、氛圍互動營造等多維度，在垂類特色方向上發揮設計的優勢。將快手平臺打造成春節期間全民向往的歡樂匯聚地，讓每一位用戶真切感受濃濃年味，留下獨一無二的新春記憶。
我們在執行過程中面臨著復雜的挑戰，最終選擇從視覺基因、品牌傳播和體驗融合三方面著手，以“定義年味視覺語言”、“放大 IP 品牌特色”、“打造沉浸式春節體驗”為設計目標。
圍繞目標及挑戰，我們制定了 3 個設計原則：視覺基因有年味、特色傳播有趣味、體驗融合有好玩，從而串聯起整個設計的主線。
年味是一種復雜而又濃郁的氛圍和情感體驗，為了精準描繪出內容線特色年味，我們圍繞「年味」，在視覺語言上進行了深入探索與嘗試。
1. 年味大長廊：串聯起垂類的繁華
熱鬧的廟會，熙攘的人群，從古至今都是「年味」最直觀的體現之一。
設計團隊把目光投向古代的《清明上河圖》，繁華熱鬧的市井，絡繹不絕的人群，正是年味的絕佳載體。以此為靈感，我們為 CNY 內容線視覺主題確立了“年味”方向。
11 張活動頭圖組成了內容線的年味大長廊，巧妙地展現各個垂類的獨特魅力，在這條長廊中找到屬于自己的那份年味。
2. 年味氛圍營造：細節彰顯年味
形 | 傳統與現代的融合
在頁面 UI 輔助圖形的選擇上，我們選定了傳統的海棠紋、扇形。蛇年已至，會場設計也自然少不了蛇的元素，將蛇的形狀抽象成為幾何形狀融入其中，讓它成為貫穿會場內容、承上啟下的關鍵圖形，為會場增添靈動與神秘之感。
色 | 用色彩點亮年味
色彩，一向是塑造氛圍的關鍵。我們深入挖掘中國傳統文化，精提取出丹橘色、金色這兩種傳統色彩來烘托年味。在色彩分布上，控制在 6 : 3 : 1，讓歡快喜悅、吉祥幸運、溫暖熱情、活力多元的氛圍在會場中彌漫開來。
質 | 細膩材質彰顯品質
金鑲玉，賦予按鈕吉祥如意的寓意；掐絲琺瑯作為邊框樣式，凸顯出尊貴的品質；琉璃作為卡片的質感，展現出晶瑩剔透的美感；金背鏡結合抽獎的材質，襯托獎品的獨特價值。
字 | 字體韻味傳遞情感
字體，也是傳遞感受的重要一環——思源宋體，纖細的筆觸凸顯出獨特的古風氣質；漢儀瑞獸的書法體，更是透傳出濃郁的年味特征；再搭配元黑體的年輕化厚重感，整體貫穿內容線頁面設計。通過字體的巧妙組合，讓每一位用戶都能在文字中感受到活動的情感與溫度。
3. AI 助力年味烘托：年味創意新碰撞
圖標 | 提效創造無限可能
面對春節圖標量大的難題，我們結合 AIGC，前期針對性地訓練春節相關的圖標形式。這些經過 AI 精心訓練的圖標，不僅風格統一，而且形式多樣，較好融合到了實際頁面中。加速了項目進度，提高了設計效率。
文案 | 創意點亮年味靈感
文案是傳遞情感的橋梁，我們深入了解用戶的特點，借助 AI 的強大能力文案理解，展開豐富的想象。在 AI 的幫助下，反復打磨，創作出既充滿年味又凸顯會場特色的文案內容。
IP 與明星，作為快手內容生態的重要構成部分，我們圍繞其特質策劃了系列新年活動，將 IP、明星特色轉化為吸引眼球的精彩內容呈現在新春舞臺。
1. 熊出沒與快手：歡樂的碰撞
在 18-用戶的世界里，“熊出沒” 作為熱門 IP，承載著歡樂的童年時光。今年，快手與備受追捧的 “熊出沒” IP 開啟深度合作，策劃推出 “熊心未泯新春演唱會線上活動”。
用戶感受著 IP 角色帶來的驚喜，參與融入其中的抽卡玩法。通過抽取各種帶有 “熊出沒” 特色的卡片，解鎖專屬獎勵與驚喜。
充分利用年味特色特征，提取 IP 熊頭元素進行設計，保持年味的同時凸顯品牌特征
期望用戶不僅能感受到了新春的歡樂，更與“熊出沒”這個 IP 產生深度的情感羈絆，讓美好在平臺上不斷蔓延。
2. 次元 IP 大亂斗：二次元的狂歡
對于二次元粉絲來說，次元卡片大亂斗是一場狂歡。我們采用擬物形式，突出卡片質感，聯動 11 個知名二次元 IP，形成完整體系。等級分為上上吉、上吉、吉，增加趣味性。在 IP 次元盛典會場，抽卡玩法串聯 11 個知名動漫 IP。
與線下實體 IP 卡片結合，參考線下抽卡玩法，通過材質、色彩、名稱、概率區分卡片的稀有度。
充分結合 11 個 IP 的特色，延展出 220 張紀念卡片，覆蓋了全部 IP 卡，提高整體吸引力。
結合 IP 特色，設計了更多新年福利，如頭像框，融合 IP 限定勛章等，提高整體活動吸引力。
3. 明星穿越拜年卡：明星的穿越祝福
在明星會場的抽卡模塊中，將明星照片處理成手繪古風卡片，代入神仙背景設定，將明星形象與財神服飾結合?，F代與傳統進行融合，傳播年味，也凸顯明星個性。
有年味，有趣味，更要好玩。我們基于傳統活動框架、模式上不斷迭代，打磨體驗細節，保障每一位用戶的活動體驗。
1. 高效一致：順暢的瀏覽體驗
通過統一所有頁面框架的結構，遵循“感知—透傳—吸引—推薦”的邏輯順序，層層遞進，逐步引導用戶深入了解并探索更多活動內容。
一致性框架：首屏高效內容展示
第一屏是運營活動的設計核心，通過固定頭圖氛圍和根據 TVC 高度設定區域高度，確保內容玩法區的充分展示與框架統一。
一致鏈路玩法：多個會場保持一致
在設計中，考慮到會場數量，優先簡化層級結構，確保所有鏈路基本保持兩步操作為主。帶著這一策略擴展到全局會場中，從而提高整體玩法的效率。
2. 精簡玩法：輕松上手，樂趣無窮
我們深知，快樂是純粹的，也是簡單的。我們樂于簡化玩法，減輕用戶的記憶負擔。
抽卡合成：持續的激勵與驚喜
設計熊出沒大電影會場 UI 時，我們注重增強用戶體驗和沉浸感。通過情感化設計和節日氛圍營造，結合精彩直播與翻卡動效，讓用戶每次抽卡都充滿期待?？▋皂撁嬖O計突出大卡，沉浸收集紀念卡，集卡的同時欣賞精美的角色卡片。
對合成限定海報的門檻設置，讓用戶持續投入情感，持續的分享參與活動。
抽卡翻卡：沉浸式的游戲體驗
次元 IP 盛典會場，從首屏的氛圍入手，引導用戶選擇自己喜歡的 IP。在持續的抽卡過程中，帶來強烈刺激感；通過翻卡時多種獎勵的設置給抽卡行為帶來極高的正向反饋，吸引用戶反復抽卡。
抽卡送卡功能賦予活動社交屬性，用戶與好友互相交換卡片，收集更多稀有卡牌，共同完成集卡任務，贏取豐富的獎勵。
3. 互動體驗：內容與體驗的完美融合
圍繞核心內容體驗，首屏感知氛圍，二屏了解細節，三屏參與互動。
好內容分發：視覺與內容相互融合
主會場采用紅金配色，結合蛇形海棠折扇和云山水動線設計，營造濃厚年味。獎品云飄和實景 KV 瓷片導流，突出年味同時助力二級會場引流。這里提供視覺享受，去逛更多的會場。
年味 Tab 設計：情感化與功能性的結合
設計過程中，強化了 Tab 的設計形式，使內容更具年味情感化特色，同時與內容緊密融合，提升用戶的操作體驗與情感共鳴。每一個 Tab，都是一個故事，每一個故事，都值得細細品味。
場景化瓷片：快速獲取關鍵信息
為了提高用戶的感知效率和促進品牌傳播，我們在底部的導流瓷片區外顯會場主 K，前置透傳會場視覺內容。通過圖片直觀的傳達，增強對內容的直觀感受。
結合瓷片分發場景特征，針對不同時間場景展示多個卡片，利用大小穿插卡片降低用戶對瓷片的視覺疲勞感，提升整體瓷片的轉化率。
線上線下聯動：全新的節日體驗
與沈陽方城燈會合作，創新活動玩法。線上、線下的聯動點燈，充分利用快手的優勢，營造出節日的氛圍，線上線下歡聚，無論用戶身處何方，都能感受到濃濃的年味。
玩法與內容結合一直以來是一項艱巨的挑戰，我們不怕困難，不怕挑戰，在項目中從探索、嘗試、不斷自我迭代產品，找到最適合快手內容線的玩法與體驗。在春節闔家歡樂之時，也希望能夠把一絲有溫度的內容傳遞給每一位用戶。
在此感謝參與本次快手 CNY 內容線項目的設計小伙伴們的辛勤付出。通過大家的共同努力，我們不僅成功打造了有年味、有樂趣、有好玩的玩法內容體驗，還收獲了寶貴的經驗和成長。
最后，祝大家新年快樂，蛇年大展宏圖，在新的一年里創造更多精彩，收獲多多！
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