前言

在中華傳統文化的璀璨星空中，24 節氣宛如一串閃耀的明珠，照應著四季的更迭和氣候的變換，從農耕時代延續至今，承載著先輩們世代積累的智慧。而如今，對于節氣文化的傳承促使我們開始去追溯傳統節氣文化，并借助傳播媒介，不斷的去發揚光大，讓更多的人感受到它的內涵。

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下文將展開詳述關于「快手節氣活起來」的相關思考和具體設計過程，希望可以帶給大家一些專業上的啟發。

一、24 節氣的設計重難點

1. 結合快手品牌符號

我們想通過對傳統 24 節氣的深耕，來打造專屬于快手的節氣 IP，進一步提升「快手節氣」在全網的影響力，眾所周知，快手是一個短視頻平臺，攝像機是記錄每一種生活的媒介，以攝像機概念設計的快手 logo 和快手 IP 小快、小六是最能體現快手品牌文化的載體，因此將快手 logo 和快手 IP 與節氣的巧妙結合是此次設計的重難點。

2. 塑造節氣差異化記憶點

當下，有關于 24 節氣的主題設計紛繁眾多，各種風格的設計都在試圖傳遞著節氣文化，然而同質化問題也是需要面臨的困境，如何在眾多視覺中拉開差異化是我們設計的關鍵。

二、如何做快手 24 節氣

1. 工筆新國風-獨領節氣風格設定

眾所周知，確定合適的風格是插畫設計的重要前提，不同的風格會給受眾帶來不同的視覺感受，因此在項目進行前期，我們進行了行業中同類視覺作品的調研收集工作，并基于此次項目是著重于對傳統 24 節氣文化性傳播的目標，最終歸納找出符合此次項目的風格調性——工筆新國風。

工筆新國風是從傳統工筆畫中提煉出其線條的特點和畫面造景元素的一種插畫風格，線條簡練、流暢，并根據各個不同節氣的氣候、物候特點去搭建古代的生活場景，帶領用戶感受傳統節氣文化之美。

2. 品牌符號-品牌視覺的“代言人”

超級符號是當代品牌傳播的重要理念之一，它講究在快消費時代能夠通過簡單符號的特征迅速加深用戶的品牌記憶，這一設計方法在行業中也被廣泛使用。在此前的很多項目里，我們將快手的 logo 概括為一個簡單圖形，使其作為一個畫面容器，用于畫面視覺的演繹。此次 24 節氣項目也將繼續沿用這一符號，希望不斷的加深用戶對此符號的感知印象。其次我們還將快手 IP 形象小快和小六加入到畫面創意中，并與畫面產生故事產生情節的互動，以此來打造專屬的快手節氣 IP 概念。

3. 節氣色譜-四季冷暖的交替

顏色是體現營造氛圍的一種非常直接的方式，在此項目中既要體現 24 個節氣的不同特點和氛圍，又要確保 24 個節氣能夠整體的體現四季冷暖的變化。因此，我們的色譜構建是先確定春、夏、秋、冬四個季節的色彩調性，再在大色調的基礎上去做各個節氣色彩的細節調整，達到既統一又細節豐富的色彩效果。

4. 畫面創意-描繪生動節氣生活

24 節氣是一個屢見不鮮的設計主題，正如前文提到的此次項目的難點在于如何做到設計差異化，在前期確定好了畫面風格、品牌符號和顏色體系，畫面的創意工作緊隨其后。通過調研發現大多數節氣插畫都在描述現代的節氣生活，鮮少有表達古代節氣的場景，雖有少數涉及到工筆水墨風格的畫面，但內容集中在對單個物體進行描繪，比較少有更為具體復雜場景的繪制。基于以上兩點，我們把畫面創意錨定在古代節氣生活、細致的環境描繪這兩方面上去進行思考，保證了畫面既有差異化，又有可觀性。

三、結語

以上就是關于「快手 24 節氣」設計項目的相關思考和實踐，回首這 20 多張插圖，從最初的構思到最終的完稿，以畫筆為媒介，古老的 24 節氣生活再一次躍然紙上，讓更多人能直觀感受到時光的流轉和四季的更迭。每一幅節氣海報如同一個時間膠囊一樣，封存著當時的記憶，我們和古人在這 24 節氣的輪回中不斷相遇。